新媒體時代“烏大張”城市聯合形象品牌傳播研究

靳 舍

（集寧師范學院，內蒙古 烏蘭察布 012000）

新媒體時代“烏大張”城市聯合形象品牌傳播研究

靳 舍

（集寧師范學院，內蒙古 烏蘭察布 012000）

隨著網絡時代的到來，新媒體被廣泛應用于各領域，在城市形象品牌的打造過程中使用新媒體，有利于提升城市的影響力，而城市的形象的提升有利于吸引投資和人才，進而為城市帶來更高的經濟效益，提升城市的競爭力。“烏大張”是蒙晉冀三省的重要城市，打造“烏大張”城市聯合形象有利于提升城市的整體建設，運用現代媒體技術宣傳城市文化和形象，是提高城市影響力的關鍵，有利于提高城市的軟實力。本文首先對“烏大張”長城三角洲的經濟合作進行了闡述，指出了打造城市聯合形象的重要性，對如何運用新媒體提高城市形象、打造城市品牌提出了幾點建議。

新媒體時代；“烏大張”；城市形象品牌；傳播研究

一、引言

我國已經步入新媒體時代，信息技術的發展使信息的傳遞更快捷、互動性更強、宣傳范圍更廣。因此，打造城市形象如果將新媒體作為傳播的媒介，將會取得意想不到的效果。城市品牌的打造屬于城市營銷的內容，如何利用信息化的元素推動城市建設，提高城市知名度，吸引外資、留住人才，是城市建設與宣傳部門需要思考的重要課題。蒙晉冀（烏大張）城市之間的合作是提升地區經濟的有效手段，“烏大張”長城“金三角”合作區的核心理念是“合作、綠色和開放”，三大城市一起共同打造城市品牌。

二、新媒體時代城市形象傳播生態環境的變化

城市形象的打造以往采用傳統的方式，政府及相關部門負責城市形象的宣傳，多個部門形成文化認同，信息傳播按照傳播者——信息——媒介——受眾——效果的模式，這種模式方便政府部門對城市宣傳的把關和控制。

新媒體時代信息多元化、傳播渠道廣泛，個人、政府部門、傳媒機構等社會組織的信息交叉，受眾也成為信息的發布者和傳播者，全民參與社會監督。因此，城市形象的打造要注意網絡生態環境的變化。

城市的產業升級和基礎設施都是城市形象的體現，城市個性、居民素質、文化是城市軟實力的代表。城市要依托現有的資源塑造典型的城市形象，打造獨特的城市品牌，進而吸引投資，提高城市的經濟效益和社會效益。

三、“烏大張”的優勢

“烏大張”指的是內蒙古的烏蘭察布、山西的大同、河北的張家口三個城市，“烏大張”三市區域面積約為10.6萬平方公里，包括42個旗縣市區，總人口近1100萬人。特殊的歷史背景和民族構成使三個城市擁有著相似的文化特征，人們的價值觀也相近。

“烏大張”位于蒙晉冀三省的交匯處，交通發達，地理位置得天獨厚。三個城市由于地理環境和資源特點，清潔能源、農產品加工、旅游貿易都很發達。三地礦產資源豐富，大同盛產煤炭，烏蘭察布是我國“西電東送”的必經之路，張家口承擔著電力輸送任務，旅游資源豐富。大同近年來加快了煤炭產業升級的步伐，張家口是我國霧霾治理的一大城市，產業升級指日可待，烏蘭察布市已經被我國列入區域承接產業轉移規劃中。

四、“烏大張”城市聯合發展的基礎與前景

隨著我國京津冀一體化步伐的加快，渤海經濟圈已逐漸建立，“烏大張”也在這個經濟圈的邊緣，由于地理位置近，城市有著相似的產業結構，“烏大張”合作區的建設有著堅實的基礎。僅此，借助各省資源，依托城市力量，借勢發展、互補共贏是“烏大張”今后的發展方向。

2013年底，“烏大張”三市主要領導攜手，拉開了“烏大張”經濟合作區建設的序幕。對三地的旅游業進行了梳理，提出了建立“京津后花園”的旅游定位，旨在吸引客源，提高經濟效益。隨著同城待遇、醫保支持、聯合培訓等優惠政策的相繼出臺，各地基礎業務的辦理門檻被打破，“烏大張”經濟圈逐漸建立起來。

五、“烏大張”城市聯合形象品牌傳播策略

（一）突出打造察哈爾文化品牌

一個城市的形象品牌是城市發展水平的綜合體現，做好城市文化建設是塑造城市形象的前提，“烏大張”地處內蒙古、山西、河北省的交界處，受蒙古文化影響頗深，由于歷史背景和民族文化的影響，人們的價值觀受到游牧文明的影響，建立了共同的文化認同。要想促進三市的政治經濟的發展，首先要打造具有特色的察哈爾文化，這是一種以草原文化為內涵、以蒙古族為主體的文化形式，具有濃郁的草原文化氣息，具有鮮明的地域性，有著長期的歷史沿革和多元的文化特征，是我國傳統文化的代表，體現了一種民族精神。

（二）圍繞五項工程開發文化產業

城市形象打造的五項工程，分別是路網提升工程、市政配套工程、綠化亮化工程、市容整治工程、完善管理職能工程。這五項工程是做好城市建設的關鍵，是打造城市品牌的基礎。市政府相關部門要基于五項工程打造城市的代表產業，進而實現產業調整和結構升級，轉變經濟增長方式。在打造文化產業時要加強“大數據”的應用。比如路網工程建設就可以建筑網絡終端進行管理，明確路網體系，運用信息技術做好路網設計工作；城市亮化工程也可以通過網絡終端控制，不同路段的照明系統可以隨意切換，合理用電，節省資源；建立網絡平臺，征集群眾關于市容市貌建設的建議，做好市容整治工作。

（三）構筑區域性草原文化旅游中心

“烏大張”由于其得天獨厚的地理位置和氣候條件，發展旅游業是最具潛力的產業模式，城市形象的打造重點在旅游業上，“烏大張”三市要以現有的旅游資源為基礎，發掘民族文化內涵，建設蘊含民族文化的特色旅游產業。一個城市的生態環境、文化底蘊、精神品格、價值導向都可以成為旅游產業的重要資源，發展特色旅游產業是提升城市軟實力的有效途徑，在充分發掘察哈爾文化的同時，要將文化與旅游有機結合，打造“烏大張”特色的城市文化品牌，進而提升城市形象，促進區域經濟協同發展。

六、結語

新媒體時代給城市品牌形象的塑造帶來了很多的機遇，但也帶來了挑戰。如何運用新媒體推動城市發展是城市建設者必須思考的問題，“烏大張”長城三角洲的發展依賴于城市之間的優勢互補，相信通過突破局限、利用現有資源、加強文化建設等措施，一定會引領區域經濟體的發展潮流。

［1］ 葉曉濱.大眾傳媒與城市形象傳播研究［D］. 武漢大學博士論文，2010：134-135.

G206

A

1674-8883（2016）19-0042-01

本論文為集寧師范學院科學研究項目，項目內容：新媒體時代“烏大張”城市聯合傳播研究，項目編號：jsky2016010