淺談確立互聯網新媒體公共性的三個維度

吳治剛

（四川大學錦城學院 文學與傳媒系，四川 成都 611731）

淺談確立互聯網新媒體公共性的三個維度

吳治剛

（四川大學錦城學院 文學與傳媒系，四川 成都 611731）

隨著互聯網技術的不斷發展和相關應用的不斷深入，互聯網技術在傳媒行業中的應用范圍正在逐步擴大。隨著移動互聯網的興起、三網融合以及微博、微信、微視頻及新聞客戶端等新型媒體的發展，當前互聯網新媒體的發展趨勢越來越明顯。新媒體作為社會公共服務領域中的一個重要內容，其公共性也是互聯網新媒體研究發展的一個重要方向。基于此，本文對互聯網新媒體公共性的三個維度進行分析和探究，旨在為互聯網新媒體服務的創新和改革以及相關的監管工作提供一定的參考。

互聯網；新媒體；公共性；三個維度

近年來，隨著互聯網技術的不斷創新發展和新型媒體的出現，互聯網和新媒體之間相互結合產生的互聯網新媒體呈現出新的發展趨勢和特點，尤其是移動互聯網、微信浪潮的勃興，更是為互聯網用戶創造內容的發展趨勢增加了新的契機。互聯網新媒體作為公共領域的一個重要內容，是人們生活實踐共性的重要體現；互聯網新媒體的公共性優勢也是傳統媒體無法比擬的。但是我們同時也要看到，對互聯網新媒體的監管也是一個十分重要的話題。從技術、媒介以及制度三個維度對互聯網新媒體的發展進行分析和探究具有十分重要的意義。

一、技術維度是互聯網新媒體公共性的重要技術基礎

互聯網新媒體從某種程度上來說是一種人際交往方式的革命歷程，互聯網新媒體形成了開放性很強的信息數據傳播系統，它不僅將多種不同的數字傳播媒介有機地結合起來，而且還能夠有效打破時間和空間的限制。這一技術特點使得互聯網新媒體成為公共領域發展的一個重要方面。

互聯網新媒體的本質特征是自由和開放，這同時也是互聯網發展40余年來最主要的核心競爭力體現?；ヂ摼W新媒體的自由和開放是基于互聯網技術的自由度建立起來的?；ヂ摼W技術的自由度主要體現在以下幾個方面：首先，任何人都能夠通過互聯網技術進入該系統中，這種開放性使得互聯網技術的應用和服務逐漸成為信息數據傳播服務的主流形式；其次，互聯網技術具有的自由和開放特征極大地滿足了現代人對信息數據的追求，與之相關的產業集群在逐步建立，這在一定程度上激發了互聯網新媒體網絡形態基礎的奠定和形成。

二、媒介維度是互聯網新媒體公共性的媒介呈現方式

（一）互聯網新媒體的媒介定位

媒介平臺往往是跨媒體、跨行業、跨區域的媒介組織?！鞍瓷鐣W絡理論，跨組織系統的形成并不是完全基于經濟成本的核算，也不是完全理性的過程，它可能是路徑依賴的結果。從企業的加入戰略聯盟、文化結構，以及實力都會影響跨組織系統的建立和發展?？缃M織系統的治理取決于組織間的權力、信任、文化等諸多社會因素?！庇纱丝梢酝普摮鲂旅襟w不是“媒體”，或者說不是傳統意義上的“媒體”，而是基于互聯網的媒介平臺。在傳媒業中，新媒體主要扮演綜合服務提供商的角色。媒介平臺就是新興媒體的媒介組織形態。

（二）媒介的自覺意識

媒介的自覺意識主要是指不論私人性媒體，還是組織性媒體，一旦進入互聯網新媒體的體系當中，就會按照互聯網信息傳播的規則和要求進行信息傳播活動，這種媒介的自覺意識催生了互聯網新媒體的公共性實現。但是需要指出的是，并不是所有的互聯網新媒體都能夠自覺地執行這種公共自覺意識，尤其是在一些基于互聯網技術提供的互聯網信息服務方面，嚴重缺乏這種公共性自覺意識。例如，百度所提供的競價排名就是缺乏公共性自覺意識的典型表現。從無覺到自覺的發展歷程中，互聯網新媒體自身的發展需要以及私人信息領域大規模進入互聯網船舶平臺是推動互聯網新媒體公共性從無覺到自覺發展的兩個重要因素。

三、制度維度是確?；ヂ摼W新媒體公共性發展平衡的重要機制

（一）強化融合監管

強化融合監管是目前互聯網新媒體公共性理性發展的重要措施，同時也是互聯網新媒體信息監管機構統一、服務監管科學的重要手段。在互聯網技術發展大融合的趨勢下，電視、報紙、廣播等多種媒體被整合到互聯網發展環境下，圍繞著互聯網技術的發展在不斷融合。要想將這些業態進行有效的排列組合，充分發揮其各自的性能作用，采取措施對互聯網新媒體技術進行監管是其中最重要的一項工作。監管工作體系的建立能夠保證互聯網新媒體的開發性和自由性，并且在維護互聯網新媒體系統發展和完善工作方面能夠發揮積極的作用。

（二）互聯網新媒體公共性的均衡發展

在互聯網新媒體大力融合監管發展的推動下，互聯網新媒體公共性的均衡發展將是互聯網新媒體技術業態的一個重要方式和趨勢?；ヂ摼W新媒體具有的公共性一旦消失，也就意味著互聯網新媒體業態發展已經進入末期，因此要從技術、媒介以及制度層面保證互聯網新媒體公共性的存在，推動公共性的均衡發展。在這里需要特別注意的是，當前私人媒體領域開始在新媒體中占據著越來越重要的地位，很多私人領域的公共化特征在日漸加劇。在這種情況下，應注重公共領域與私人領域的均衡化發展，不能因公共領域的發展對私人領域產生排斥，但是也不能因過度接受和發展私人領域而導致互聯網新媒體公共性的缺失。

四、結語

互聯網新媒體的公共性及其重要作用正在逐步凸顯，在這種情況下，必須從互聯網新媒體公共性的三個維度，即技術維度、媒介維度和制度維度對互聯網新媒體公共性進行建設和發展，確?；ヂ摼W新媒體發展的科學性和有效性。

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