我國省級電視臺網絡化發展策略——以廣西電視臺為例

藍梓藝 楊 武

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

我國省級電視臺網絡化發展策略——以廣西電視臺為例

藍梓藝 楊 武

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

中國省級電視臺正面臨一場全面向著網絡進化的歷史機遇。經過幾年的不斷努力與探索，電視臺網絡化已經初見成效，走出了一條適合自身發展的道路。廣西電視臺在這期間可以抓住機遇，發展自身優勢，擴大電視產業的份額，從而鞏固生存地位。這就涉及到電視臺網絡化的問題，網絡化是必然趨勢，關鍵在于如何將其最完美地網絡化。

電視臺現狀；網絡化；發展策略

一、我國省級電視臺網絡化發展現狀

（一）省級廣播電視媒體受到網絡的影響

據統計，中國觀眾看電視的時間已從2002年的每天每人140分鐘，降到2005年的每天每人92分鐘。網絡受眾平均每周上網時間從2008年底的16.6小時增加到2009年6月的18.0小時。［1］由于互聯網的迅速發展，之前因牢牢統治觀眾注意力資源而獨領風騷的電視媒體漸漸站不穩腳跟了。

（二）網絡時代傳統廣播電視臺面臨的競爭

1.門戶網站。通過對中國互聯網的網民行為調查，結果顯示大部分網民最喜歡做的事情往往是打開聊天交友軟件，而打開傳統廣播電視媒體這一行為排名靠后，且似乎已經被弱化到一個不太受重視的位置。

2.視頻網站。視頻網站與門戶網站有相似之處，而區別在于術業專攻方向不同。門戶網站包括新聞資訊、娛樂信息、地方新聞等內容，視頻網站則專攻傳播視頻或者讓網民根據自己的喜好點播視頻，廣告時長較短，視頻網站用戶之間還可以及時交流互動。

二、省級電視臺網絡化面臨的問題

（一）具有局限性

省級網絡正處于發展期，節目內容相對來說會有一些局限性。在省級電視臺網絡化的初期，很多電視臺的網絡化僅僅是將在電視上播出的節目變成視頻，然后放到網上，這就算所謂的網絡化了。

（二）移動互聯網覆蓋范圍不夠廣

廣西沒有作為第一批三網融合網絡覆蓋的試驗點，畢竟廣西的整體水平離一線城市還有一定的差距。在網絡發展速度方面與一線城市相比還較為緩慢，移動互聯網的覆蓋面還不夠廣泛，這也是廣西電視臺亟待解決的問題。

（三）制作適合網絡傳播的微電影和視頻

現代環境衍生出許多適合網絡傳播的APP，省級衛視可以聯合此類APP，用短而精的微電影或者視頻來打造一檔專門的、獨立的欄目，以便網民瀏覽與觀看。

三、廣西電視臺的成功之處與不足之處

（一）成功之處

地域優勢。廣西衛視充分發揮了區位優勢。廣西是中國唯一一個與東盟列國水陸相連的省份，廣西衛視充分與東南亞國家進行了友好的文化交流，將本國文化與對岸人民的文化相互交流與融合，實行“走出去”與“請進來”戰略，努力使廣西衛視成為中國與東盟交易往來最具影響力的喉舌，使廣西成為與東盟友好往來、促進雙方經濟發展、建設民族文化強區的重要樞紐。

民族特色。廣西地處少數民族眾多的地域，這為各種文化的交流融合提供了便利。而在這樣的大環境下，廣西的壯族同胞仍能夠保持自身的風俗習慣、語言、文化等。廣西電視臺針對這一現象又能做出貼近少數民族生活、開拓民族市場，以及宣傳民族文化這塊古老瑰寶的節目來保持多方面的長線發展。

（二）不足之處

經濟水平。2008年，桂林發揮自身旅游業的優勢，以旅游業帶動經濟發展，柳州鋼鐵業的到來引發一場工業熱；最熱要數北部灣，憑借水陸相通的地理優勢與東盟列國開展貿易，爭取將廣西經濟水平拉高。

文化教育。由于經濟水平不高，文化水平低，如此一來造成了廣西本土人才的缺失。加上經濟水平不高，外省人才覺得自己無用武之地，造成了節目做不好，更沒有人才青睞的惡性循環。

網絡化水平。由于文化教育水平不足，也造成了網絡化水平不高。知識就是力量，缺少知識，就會削弱發展的力量。隨著網絡技術的提升和飛速發展，越來越多的用戶對快速的網絡和更便捷的生活有著強烈的渴望。

四、省級電視臺網絡化的要求

（一）體現網絡開放性

網絡不僅豐富了我們的日常生活，還極大地改變了我們的生活方式和工作方式。網絡作為一個巨大無比的數據信息庫，我們應當充分利用其高度的開放性、覆蓋廣泛性和內容豐富性來服務省級電視臺。

（二）服務省份公共文化

電視還有一個職責即為省份的公共文化服務，呼吁政府加大對這方面的投資和保障。例如，電視圖書館將網絡與實體圖書館結合起來，將巨大的文化資料數據引入電視當中，市民在家打開電視就能夠獲取文字、圖書、期刊和多媒體資料等豐富的文化資源。

（三）彰顯各省文化特色

省級電視媒體是代表地方的喉舌，我們應該認識到自身的區位優勢，從而打造出百姓愛看，同時又具有濃郁“地方特色”的電視節目。首先，頻道的版面設計和包裝要展示出廣西的人文氛圍與地域特色；其次，在新聞報道中重點傾向于民生方面，老百姓關心什么就報道什么，甚至在某些特定的情況下媒體可以使用方言來報道；最后，加大舉辦大型電視互動活動的力度，拉近觀眾與媒體之間的距離，強化電視臺的影響力。

五、廣西電視臺網絡化發展的對策

（一）擴大電視傳播的受眾群體

首先，吸引人才，如今廣西的城市人口規模慢慢地擴大了，政府應當在滿足人們衣食住行需求的基礎上，加大投資力度構建美好的城市環境氛圍；其次，改進節目，中國的電視節目普遍存在跟風模仿現象過于嚴重的問題，模仿算不得是原創，一個電視臺或者公司想要長遠地發展下去就必須要有支撐自己發展下去的項目，這才是生存之道；最后，線下傳播，電視品牌不僅需要電視、報紙、廣播、雜志廣告等各種線上途徑來打造，在線下同樣需要經營品牌。

（二）針對受眾，整合資源

電視臺要制作、播出老百姓想看的節目。在網絡電視臺中可以充分利用網絡的開放性資源，整合各市各縣的網絡資源來充實自己的節目。可以將廣西各地方的電視節目資源整合到一起，將廣西電視的節目資源發展壯大，這也是電視網絡化發展的大勢所趨。

（三）立足區域優勢

南寧作為“中國——東盟博覽會”的永久會址，應當發揮自身的區位優勢，傳播廣西濃郁的民族特色，加強自身對社會乃至世界的影響力。這一區位優勢是顯著的，也是其他省份電視臺所無法企及的。東盟這一平臺不僅加強了中國與東盟國家的聯絡，頻繁友好的貿易往來也拉動了內需經濟繁榮發展，促進了雙方的文化交流，讓廣西人民與東盟各國人民在心靈上產生了碰撞，在情感上產生了共鳴。

“請進來”。必須與其他國家建立起友好的關系，活動注重的是雙向化，不僅要通過我們自身的平臺來凸顯我們的優勢，也需要在其他國家的平臺將我們的“中國好聲音”傳播出去。

“走出去”。廣西衛視的覆蓋范圍除了國內和港澳，也包括部分東南亞地區，并在向印尼、菲律賓進軍，另外也在積極開展在東盟其他國家的落地工作。廣西的影響力在逐步擴大，我們應該好好發揮自身的區位優勢，實行“走出去”戰略。

1.增大東盟新聞和專題報道的比例：現在廣西衛視都設有關于東盟的新聞板塊，如《廣西新聞》，其報道了東盟國家的最新資訊以及它們與中國的合作發展情況。另外，其他節目板塊也會適時提到東盟國家的一些發展變化，以提升交流度和存在感，營造雙方良好的合作氛圍。

2.展開聯合采訪：廣西衛視可以派遣廣西本土記者到東盟各國采訪，同時也可以邀請東盟各國的記者來到廣西，使他們深入了解廣西，通過自己的眼睛挖掘出當地文化和人文魅力，促進雙方的感情交流和融合，讓彼此建立起更深的友誼。［2］廣西電視臺和廣西人民廣播電臺集結香港鳳凰衛視等主流媒體聯合報道東盟列國，多角度、多方面地采寫東盟新聞，對東盟進行了全方位的深度解讀。同時，又與東盟各國媒體密切開展合作，了解其新面貌和新進展，反映民情和共同愿望，為東盟合作留下了濃墨重彩的一筆。

3.與東盟各國舉辦各種大型文藝活動：近幾年來，廣西電視臺時常和東盟各國聯合舉辦大型文藝活動和晚會。例如，于2007年5月與印尼聯合舉辦了“山水之約·美在巴厘”的大型直播文藝晚會，在同年7月于越南胡志明市進行電視臺聯播，舉辦名為“山水之約·美在越南”的文藝晚會。在此之后的2008年、2009年以及2013年，廣西藝術學院與越南國家進行名為“中越大聯歡”的聯誼活動，其在促進兩國之間的深厚友誼的同時，也加強了與東盟各國家之間的電視文化交流。這是一種國際化的趨勢，各個國家都希望提升自己的文化軟實力以便入駐其他國家，進而提升自己在國際中的地位，而聯合他國電視臺舉辦各種活動也是提升自己國家實力的好機會。我們想要做到的是，通過廣西衛視這個平臺，面向東盟，面向世界，傳播廣西衛視的“國際好聲音”，努力展示出中國的美好形象。

六、結語

當下，媒體競爭日益激烈，媒體市場趨于飽和，在這個媒體林立的時代中站穩腳跟已經不易，而且我們還要在站穩腳跟的同時分得一塊蛋糕，要達到這一目標，我們還有很長一段路要走。廣西有著優越并得天獨厚的區位優勢——臨近東盟。廣西衛視應該抓住這個得天獨厚的優勢，充分挖掘少數民族文化這座富礦，將目光聚焦東盟，圍繞東盟這個具有巨大價值的產業鏈，構建新型文化產業，才能找到一條具有廣西地方特色的可持續發展之路，并且要堅定地走這條創新之路。

［1］ 中國互聯網絡信息中心.第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告［R］. 2009.

［2］ 朱茅量.以地緣優勢打造國際傳播力實踐與思考［J］.新聞戰線，2010（06）：35.

G220.7

A

1674-8883（2016）19-0141-02

藍梓藝，2014級文化藝術管理專業研究生。楊武，教授。