臺灣地區類型化音樂電臺特色——以KISS…RADIO為例

鄧 攀

（河南人民廣播電臺，河南 鄭州 450003）

臺灣地區類型化音樂電臺特色——以KISS…RADIO為例

鄧 攀

（河南人民廣播電臺，河南 鄭州 450003）

發源于美國的類型化廣播電臺(Format Radio），以個性化和格式化的特點迅速在廣播市場占據一席之地，尤其是在我國臺灣地區運行得較為成熟。本文以臺灣地區的高雄KISS RADIO為例，淺析臺灣地區類型化音樂電臺特色，并為內地類型化音樂電臺的發展提供參考。

臺灣地區；類型化；音樂電臺

類型化音樂電臺主要以音樂為中心，在“窄播化”的廣播市場當中頗受聽眾喜愛。從收聽率的調查中可以看出：這種整體的運作方式讓聽眾對整個頻率的依賴程度提高，聽眾收聽同一頻率的時間延長，頻率的品牌價值提升較快。臺灣地區KISS RADIO全稱為大眾廣播公司，位于高雄，自1995年2月14日開播以來，收聽率始終位列全臺灣音樂電臺前茅，被譽為臺灣地區廣播界的“南方不敗”。

一、鮮明特色的電臺Slogan（宣傳語）

KISS RADIO從頻道整體包裝出發，采用了通俗易懂的英文單詞KISS（親吻）作為電臺標識，就是希望用音樂和聽眾保持親密無間的互動關系。同時，也寓意KEEP IT SIMPLE & SMART（精簡化、智能化）的辦臺理念。電臺還提出了“擋不住的魅力”節目宣傳語，在全天節目當中以片花、主持人口播等形式滾動播出，強化品牌概念，至今都未改變。

二、準確的市場定位和主持人串詞

類型化電臺非常適合音樂類節目，聽眾可以更快、更準確地收聽到自己喜歡的音樂。因此，KISS RADIO將目光鎖定在年齡為15～39歲的族群。根據大量的市場調查顯示，這個年齡段的族群收聽廣播的時間最長，而且對流行音樂和生活資訊的需求最大。

類型化音樂廣播除了必須具備受眾認可的音樂之外，好的主持人、好的節目串聯詞也是類型化電臺可以保持并繼續向前發展的非常關鍵的一個因素。所謂串聯詞，就是要把除音樂之外的前后內容連接起來。類型化電臺的串詞還要求在最短的時間內把最流行、最貼近的內容和聽眾分享。因此，KISS RADIO在濃墨重彩地強調自己音樂電臺屬性的同時，所有的DJ以“話精、話準、話好”作為串詞標準，將資訊巧妙融合在節目當中并發揮個人主持特色，和聽眾即時互動，保持KISS貼近聽眾的品牌形象。

三、專業、創新、豐富的節目內容

為了避免同一歌曲或同一歌手的歌曲反復播放，目前很多類型化音樂電臺都會使用美國廣播資訊化服務公司（Radio Computing Services）研發的廣播節目排程軟件RCS播放歌曲，這一系統可以規避音樂編導根據自己的偏好頻繁播放單一歌曲。KISS RADIO把音樂編排系統作為一種輔助，更多的是根據目標聽眾的作息規律和心理狀態來針對性地選擇與播出音樂。總體而言，其比較強調節目編排的創新性，主持人個人也會有較大的主動性。

為了最大限度地發揮廣播這種媒體的特點，KISS RADIO全天24小時都播放好音樂，還將線上播出過的節目放到專門的“KISS網絡音樂臺”進行重播。所有的DJ都對音樂十分了解和熱愛，有的DJ有唱片公司工作經歷，也有發過唱片的歌手直接來當DJ的，他們都可以用專業的視角來介紹歌曲。同時，利用多媒體和熱線電話等形式增加和聽眾的互動性。主持人直播的時間段從早上6點一直持續到凌晨2點，聽眾幾乎在任何時間段都可以和主持人聊上幾句，凸顯類型化音樂電臺的“陪伴”特色。

KISS RADIO力求將音樂特色發揮到極致。該電臺全天節目當中音樂內容占到70%以上，利用全臺灣KISS聯播網的優勢，加上唱片銷量、播放次數、媒體推薦等因素，打造了該電臺自己的華語發燒榜、東洋發燒榜、西洋發燒榜。內容幾乎涵蓋爵士、R&B、民謠、POP、電子等所有的音樂類型，甚至還包括由連鎖KTV點唱率所打造的K歌榜。其無時無刻不在提醒著聽眾，這里是一家專業音樂電臺。

主持人資訊的播報方式為親切、活潑，除了重點關注本地新聞之外，也放眼全球，與電視媒體合作，將電視搬進廣播，將廣播送上電視，讓聽眾在兩三分鐘內迅速了解身邊事，以碎片化的收聽方式獲得最為實用的內容。

廣告也是節目的一部分，因此，其對廣告的品質要求十分嚴格，甚至達到了苛刻的地步。該電臺所有的廣告均杜絕“喊叫式”的生硬內容，取而代之的是軟而柔的創意。其希望把聽廣告也變成聽廣播的一種樂趣，聽眾在會心一笑的同時，也對KISS RADIO播放的廣告印象深刻。正因如此，KISS RADIO制作的商業廣告曾經連續三屆獲得臺灣地區金鐘獎最佳廣告獎項。利用好的創意，將單元小節目和廣告相結合，如交通、財經、法律、星座等，為電臺創造更大的商業價值。

利用自身日漸增強的品牌影響力，打造明星專屬節目，吸引藝人明星加盟。和內地許多音樂電臺付費邀請藝人明星演唱臺歌的方式不同，KISS RADIO的藝人臺歌、明星新歌推廣等，幾乎都是以宣傳置換的方式來完成的。電臺為明星量身打造廣播節目、溫馨提示等內容，不斷增加明星的曝光度，在豐富節目的同時，也為自己帶來相應收益。

四、強大的新媒體宣傳

時至今日，KISS RADIO已經逐漸開始從電臺的單一模式向全媒體方向發展。全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系；從總體上看，全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播；報紙、廣播、電視與網絡是這個報道體系的共同組成部分。

廣播的特色是及時、迅捷，但也有轉瞬即逝的劣勢。對于聽眾需求而言，就要選擇不同的傳播方式，通過互聯網等新媒體，以及電視、實體雜志、戶外直播間等手段，實現覆蓋范圍和傳播效果的最大化。

廣播內容的新媒體化將經歷轉化、利用、融合三個階段。通過對內容來源、內容定位與服務的創新，生產出符合新媒體傳播的廣播信息內容。廣播將對移動互聯網的新技術、信息來源進行充分整合，以此實現廣播新媒體產品的創新升級。

早在該電臺成立之初，互聯網專屬網頁就隨之產生。時至今日，該主頁依然保持著較高的瀏覽訪問量，也成為該電臺在新媒體化當中的一塊重要宣傳陣地。聽眾可以在設計時尚的網站在線收聽節目、了解最新資訊、回聽節目、觀看視頻直播，查看節目已播出的歌單以及音樂榜單，和主持人線上互動，試聽新歌等，甚至還包括了線上購物、明星物品義賣等。這突破了廣播只能聽的局限性，巧妙利用新媒體時刻保持更新，功能十分強大。

電臺自辦雜志《KISS CLUB玩樂志》也成為新媒體，乃至全媒體背景下傳統媒體多元化發展的標識。該雜志除了紙質版還有電子版，方便聽眾隨時下載觀看，雜志內容包括：發燒音樂、生活消費、明星花絮、活動快報、旅游信息、吃喝玩樂等。通過直投方式將該雜志放置在臺灣地區的多家連鎖便利店、唱片行、咖啡廳、地鐵站、知名飯店等地，讓雜志和聽眾零距離接觸，也讓電臺的品牌無處不在。

積極搶占社交媒體宣傳平臺，在FACEBOOK、INSTAGRAM等知名社交平臺擁有注冊賬號及大量粉絲，著力打造在高雄最大購物廣場——夢時代的戶外直播間，真正做到了無論何時何地，無論線上、線下都可以收聽到電臺節目，也可以和聽眾保持親密聯絡。

五、“時時有歡樂、天天有看頭”的外場活動

對于一家只有幾十人的類型化音樂電臺，每年能舉辦大小近300場的活動實在令人佩服。除了和電臺品牌形象貼近的明星藝人新歌發布會、歌友會，KISS RADIO更是承擔了當地政府部門的跨年演唱會、旅游推廣年會、賑災公益晚會等。大量的活動為電臺打造了更高的知名度和公信力，也使得電臺的品牌形象更加深入人心。

六、結語

臺灣地區的類型化音樂電臺無論是在節目制作、品牌運行、新媒體發展、商業價值開發等多個方面都給了我們很多的參考，值得我們借鑒和學習。

［1］ 王麗.類型化電臺與廣播改革［J］.新聞前哨，2007（1）：71-73.

［2］ 張靜.類型化音樂廣播的主持人串詞分析［J］.東南傳播，2012（6）：144-145.

［3］ 陳蕾伊.臺灣音樂電臺的類型化發展探析［J］.中國廣播，2015（1）：12-16.

［4］ 李玥.淺談廣播新媒體化發展策略［J］ .中國廣播，2013（6）：63.

［5］ 彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革［J］.青年記者，2009（7）：22-24.

G222.3

A

1674-8883（2016）19-0146-01

張智強，中國傳媒大學新聞學函授本科，銀川廣播電視臺播音部主任、播音員。

鄧攀，男，碩士研究生，河南人民廣播電臺主持人。