媒介融合背景下的電視新聞節目創新

高 偉

（義安區廣播電視臺，安徽 銅陵 244100）

媒介融合背景下的電視新聞節目創新

高 偉

（義安區廣播電視臺，安徽 銅陵 244100）

隨著信息技術的不斷發展，網絡電視、網絡廣播、微博、微信等新媒體蓬勃發展，新媒體的加入進一步加劇了各媒體之間的競爭。為了在市場競爭中繼續生存，各形態的媒體開始尋求融合，逐步打破媒體間的界限，尋求更廣闊的發展空間。本文以電視新聞節目為例，簡述媒介融合背景下電視新聞節目創新的必要性，分析電視新聞節目創新中存在的問題并提出相應對策，為電視新聞節目的發展提供思路。

媒介融合；電視新聞節目；創新

新媒體有著互動性和時效性較強的優勢，能夠及時高效地將大量新聞信息傳遞給較大范圍內的社會公眾，便捷的信息獲取方式和豐富多彩的新聞內容吸引了眾多的社會公眾，不斷搶占電視新聞節目的受眾市場。因此，創新電視新聞節目，迎合受眾市場需求十分必要。

一、媒介融合背景下電視新聞節目創新的必要性

長久以來，電視新聞節目是人們獲取新聞信息的主要方式之一，其圖文并茂的表現形式和官方的表述視角在社會公眾心中形成了一定的優勢地位，隨著媒介融合時代的到來，電視新聞節目面臨不小的挑戰：一是互動性不足。電視新聞節目采取的是單向信息傳播方式，社會受眾只能被動接收電視新聞節目傳遞的新聞信息。無法對新聞內容展開評論、發表自己的見解，互動性不足等問題限制了社會公眾表達意見的需求。二是影響力減弱。傳統媒體時代的人們都是迎合電視新聞節目的播出時間來獲取新聞信息，隨著新媒體的產生，人們可以打破時間、空間的限制，充分利用自己的閑暇時間隨時隨地獲取新聞信息，新媒體分散了部分電視新聞節目的受眾市場，減弱了電視新聞節目的影響力。三是吸引力不夠。電視新聞節目代表官方立場，在新聞節目制作方面會受到政策方面的約束，與較為寬松的網絡媒體相比則優勢明顯不足，難以滿足社會公眾對新奇事物的需求。因此電視新聞節目面對著巨大的挑戰。

二、當前電視新聞節目創新存在的問題

（一）電視新聞節目趨同現象嚴重

新媒體的出現讓各電視臺認識到創新電視新聞節目的必要性，電視新聞節目改版給電視新聞業發展帶來了新的活力。民生新聞的大熱讓各大電視臺更加注重從民本視角報道新聞，紛紛專注于民生新聞的報道，而時政新聞則逐步被淡化，造成電視新聞節目趨同現象嚴重、新聞報道內容重復，使社會公眾產生視覺疲勞。

（二）新聞內容娛樂化

許多電視新聞節目為了滿足社會公眾的獵奇心理，將大量的網絡用語運用到電視新聞節目中，增加了節目的趣味性。電視新聞節目的娛樂化拉近了電視新聞節目與社會公眾之間的距離，增強了節目的親切感，但伴隨而來的是降低了電視新聞節目的權威性，夸大的新聞解讀、過分的煽情表達、媚俗的新聞內容刺激社會公眾的感官，雖然博取了社會公眾的關注，但降低了新聞信息的嚴肅性，影響了新聞節目的公信力。

（三）新媒體的濫用

為了適應媒介融合時代的發展，許多電視新聞節目開設了自己的微博、微信，這一舉措有效解決了電視新聞節目與社會公眾互動性不強的問題，但微博、微信等新媒體的廣泛使用也帶來了一定的弊端。微博、微信發布的新聞在內容把關制度上較為薄弱，許多不實的新聞信息被肆意轉載，造成謠言的瘋傳；微博、微信還具有匿名發布的特質，在法律層面上缺乏必要的監管，許多電視新聞節目將微博、微信作為獲取新聞信息的重要來源，弱化了傳統電視新聞節目的作用。

（四）從業人員素養參差不齊

電視新聞從業者是采集、制作、策劃、播報電視新聞節目的主體，電視新聞從業者的專業素養直接影響電視新聞節目的質量，有的電視新聞從業者的職業道德素養不高，為了博取社會公眾的眼球謊報、捏造一些不實的虛假的新聞信息，誤導社會公眾。隨著媒介融合時代的到來，電視新聞從業者必須具備較強的信息辨識能力，其要能從海量的新聞數據中深度挖掘有價值的新聞信息，對電視新聞從業者提出了更高的要求。

三、電視新聞節目創新的對策

（一）明確節目定位

電視新聞節目要想在市場競爭中取得競爭優勢，應當明確自己的節目定位，避免盲目地對電視新聞節目進行改版創新，可以通過挖掘獨特的新聞信息對新聞內容進行深入解讀，全面整合加工新聞信息，用新穎的新聞策劃播報來提高電視新聞節目的獨特性，打造電視新聞欄目的品牌，贏得社會公眾的認同。

（二）優化節目內容

電視新聞節目的內容是電視新聞的根本，節目內容至上應當成為各電視新聞節目發展的中心。各電視新聞節目應當根據自己的節目定位專注地播報相關新聞信息，嚴謹、客觀、真實地報道國際民生中的大事件，避免盲目跟風，提高新聞信息的實用價值。此外，要嚴格把控電視新聞娛樂化的尺度，運用網絡詞匯以及從娛樂視角播報新聞能夠增強電視新聞節目的趣味性，但過度娛樂化將超越電視新聞節目公信力的承受限度，超越社會道德范圍的娛樂化將威脅電視新聞節目的權威地位。

（三）合理利用新媒體資源

為了增強電視新聞節目與社會公眾之間的互動，電視新聞應當科學合理地開發利用微博、微信等新媒體資源，加強對微博、微信發布信息的監管力度，提高新聞的質量，保證新聞播報、解讀的官方立場，防范不實新聞、謠言的肆意傳播。同時要全面把握受眾需求，針對不同受眾群體開發門戶網站、移動終端APP等，鎖定目標受眾市場。

（四）提高從業者素養

電視新聞節目的創新需要靠優秀的電視新聞從業者來支持和推動，所以，各電臺應當廣泛招募綜合素質較高、專業能力較強的電視新聞從業者，為電視新聞節目的制作團隊注入新鮮的血液。同時，要加大電視新聞從業者的日常培訓，使其緊跟時代發展的步伐，及時掌握先進的專業技術，從而更好地運用到電視新聞節目制作中。

［1］ 焦文.媒介融合背景下傳統媒體的應對策略［J］.新聞傳播，2014（9）：11-15.

［2］ 何謖之.網絡時代電視電視新聞的優勢與創新［J］.記者搖籃，2013（8）：32-33.

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1674-8883（2016）19-0162-01

高偉（1978—），男，安徽銅陵人，新聞記者。