新媒體融合時代微博微信對廣播節目傳播的改變

黃 丹

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

新媒體融合時代微博微信對廣播節目傳播的改變

黃 丹

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

本文章主要從微博的傳播特點入手，對微博微信與廣播節目的交流互動問題進行了探究。

新媒體；廣播節目；微博；微信

一、引言

隨著信息技術的不斷發展，新媒體融合時代的到來，給人們的日常生活帶來了巨大的變化，而微信的橫空出世改變了人們傳統的通訊方式。隨著網絡技術的不斷發展，傳統廣播節目與新媒體融合成為廣播節目增加市場份額的有效措施。因此，我們有必要探討新媒體時代微博微信給廣播節目傳播帶來的影響。

二、微博的傳播特點

在探討新媒體時代，微博微信給廣播節目傳播帶來的影響之前，我們首先要研究微博的傳播特點。通過分析微博的發展現狀我們可以發現，在新媒體的發展進程中，微博主要表現出了以下幾種特點：第一，微博具有簡短隨意、內容碎片化和信息量豐富的特點。由于微博對內容字數有著嚴格的限制（不超過140字），這就使得人們在利用微博來展示自身動態信息的過程中往往不會刻意地斟酌字句。這就使得微博所表現出的內容呈現出一種碎片化、簡短化的特點，人們在日常生活中的一句怨言，在看到一些美景以后拍攝的照片，都有可能成為微博的信息內容。因此，這種碎片化的內容讓微博信息呈現出一種多樣化的特點，時事政治信息、社會熱點新聞，家長里短的小道消息以及娛樂八卦等各種各樣的信息，都可以在微博中展現。第二，微博具有傳播速度極快的特點，從微博的發展現狀來看，微博具有對用戶的使用限制相對較低的特點。在日常生活中，人們只要會應用互聯網技術都可以注冊微博賬號，進而在微博平臺中瀏覽信息和發布信息。這樣，在注冊了微博賬號以后，人們就可以隨時隨地利用微博發布自己捕捉到的信息，這就讓微博表現出了傳播速度快的特點。第三，微博在自身發展過程中表現出來的無序性，也成為微博的一個負面特點。人們在利用微博傳遞新聞信息的過程中，往往不會關注新聞的完整性和語義措辭的準確性。這就使得人們從個人視角發布的事件的真實性得不到充分保障，新快報記者徐永洲受人指使在微博中傳遞大量事關中聯重科集團的負面報道這一事件，就是微博無序性的一種體現。

三、微博對廣播節目傳播形式的改變

在微博與廣播相結合的過程中，傳統的新聞傳播理念和新聞傳播方式出現了一定程度的變化。通過分析微博與廣播節目的融合情況，我們可以發現，臺網融合是微博與廣播節目相融合的一種表現。交通廣播電臺中，早晚高峰路況報道欄目就是微博與廣播相結合的一種表現。在早晚高峰路況報道欄目直播過程中，聽眾在收聽廣播時，可以通過文字與圖片相結合的方式，將自己所在地區的路況信息發布在該欄目的官方微博之中。這樣欄目組就可以通過官方微博中接收到的信息，讓聽眾了解本地區的道路交通情況。除此以外，微訪談的出現也是微博微信影響廣播節目的一種表現。微訪談運用特定聽眾與訪問者進行交流互動的方式，讓廣播節目可以最大限度地定位目標受眾。我們可以以交通廣播為例，來探討微博微信對廣播節目帶來的影響。在北京交通廣播電臺的發展過程中，微訪談成為促進交通廣播電臺發展的重要因素。在北京交通廣播電臺舉辦的“聽眾喜愛的主持人”評選活動中，微訪談成了促進活動推廣的重要手段。在利用微訪談對這一欄目進行推廣的過程中，獲獎的主持人通過微訪談的形式與觀眾進行溝通，這就在一定程度上拉近了主持人與受眾之間的距離。

在微博與廣播的融合過程中，微博投票功能的應用也讓廣播節目的傳播有了一定的變化。在新媒體融合時代，微博投票功能在廣播媒體進行受眾調查和各種類型的評比之中發揮了較為重要的作用。通過充分發揮微博傳播的廣泛性和自由性，網絡電臺投票成了廣播節目中的一種專題節目。運用這種觀眾積極參與節目的方式，促進廣播節目更好地發展。

四、微信對廣播節目傳播內容的改變

微信的出現，是手機媒體蓬勃發展的一種表現。從手機媒體的發展現狀來看，在人們的日常生活中，手機媒體成了網絡媒體的一種延伸。隨著手機3G、4G技術的發展，智能手機的普及已經讓手機媒體的存在形式呈現出了一種多元化的特點。因此，在手機媒體的發展過程中，微信已經成了手機媒體的一種重要表現形式。我們可以以交通廣播為例，探究微信與廣播的融合問題。通過分析微信與廣播的結合效果，我們可以發現，在廣播節目的制作過程中，微信信息已經成了廣播節目中的一個重要節目來源。從微信的應用現狀來看，微信的訂閱號功能已經成為促進新聞傳播的重要方式。《微新聞》的出現就是微信對廣播節目傳播的一種改變。在一些地區的廣播電臺中，《微新聞》欄目通常會選擇一些人民群眾較為關心的民生熱點話題進行播報。在這一節目中，社會熱點頭條新聞、本地區的天氣路況以及一些省市民生新聞，都可以成為這一欄目中的主要內容。在這一欄目出現以后，收音機前的聽眾可以利用微信發布自己身邊的趣聞趣事，并與欄目組進行互動，參與熱點新聞話題討論，發表自己的見解。這些互動措施可以讓聽眾感覺自己真正地參與到了節目之中，這就在一定程度上提升了新聞受眾參與廣播節目的積極性。在新聞受眾參與廣播節目的積極性得到提升以后，就會逐漸養成受眾對廣播節目的收聽習慣。因此，廣播節目與微信融合成為提升電臺收聽率的重要措施。除此以外，通過對微信后臺程序進行分析，欄目組可以了解該欄目每天的新增關注人數和取消關注人數，也可以獲悉觀眾對不同的新聞內容的歡迎程度。在掌握上述信息的同時，電臺還可以分析關注媒體官方微信公眾平臺用戶的年齡區間、男女比例等。這可以讓廣播電臺借助微信公眾平臺，了解聽眾感興趣的話題，讓廣播節目更好地滿足用戶的需求。

五、結語

從全球廣播媒體的總體發展趨勢來看，傳統媒體與新媒體之間的融合，已經成為世界廣播媒體行業發展的總體趨勢，因此我們只有從實際情況入手，促進廣播節目轉型，才能讓廣播節目在網絡時代增強自身的競爭力。

G222

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1674-8883（2016）19-0219-01

黃丹（1988—），女，碩士，研究方向：新聞傳播、媒體融合等。