淺析電視新聞現狀及未來發展對策

張艷霞

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

淺析電視新聞現狀及未來發展對策

張艷霞

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

我國電視新聞經過幾十年的飛速發展，已經取得矚目的成績，形成了一條體系完善、層次分明、思想深刻、競爭力強的電視新聞發展道路，擺脫了以前單一淺顯的節目制作狀況。近年來，隨著數字革命時代的來到，我國電視新聞面臨著新一輪的嚴峻挑戰，如果不能及時有效應對，電視新聞很可能面臨被淘汰的危險。本文針對這一現狀，力求全面分析中國電視新聞的現狀和特點，探討和分析其未來發展對策。

電視新聞；現狀；趨勢

一、我國電視新聞節目的現狀

近年來，我國電視新聞產業發展日臻完善，逐步形成了富有特色的發展模式，其體系更加完善，層次更加分明，思想更加深刻，市場競爭力越來越強。收視率最高的多為綜合新聞，分類新聞進行時段補充，使各行各業、各年齡層的受眾都能夠找到自己感興趣的新聞。

（一）報道形式：媒介融合化

媒介的融合包含方方面面，如組織融合、技術融合、業務融合等。組織融合促進電視新聞傳播的全國聯動體制逐步形成。［1］例如，在抗震救災報道、抗擊冰雪災害報道、奧運火炬境內傳遞等事件中，中央電視臺與地方媒體協調聯動、通力合作，形成了全國電視新聞一盤棋的整體思路，形成了強大的聲勢和陣容，加強了協同作戰能力，增強了反應能力。技術上的融合促進了網絡播報員、手機觀察員等新角色的誕生。

（二）報道方式：直播常態化

2006年，中央電視臺新聞頻道提出了“直播常態化”的理念，決定以此作為該頻道最主要的報道手段和方式。經過兩年的醞釀和策劃，最終在2008年得到了切實落實，被廣泛運用到重大事件、突發事件的報道中。其他頻道也借鑒了此類做法。比如中央電視臺2套節目的大型直播報道《直擊華爾街風暴》；新疆電視臺的科技領域報道《直擊日全食——21世紀首次日全食觀測直播》等節目，均采用了此類報道方式，收到了良好的效果。［2］

二、我國電視新聞的報道特點

綜合來看，目前我國電視新聞主要有以下三個特點：

（一）時政報道民生化

近幾年，這一情況得到較大改變，更加考慮廣大人民群眾的需求，更加貼近民意、貼合群眾。近年來，令大眾印象深刻的一次新聞報道是習近平總書記到慶豐包子鋪就餐。這條新聞顯示了中央加強作風建設的信心和決心，通過一種群眾性、民生化的視角，有力傳達了中央意志。由此營造的良好輿論氛圍，有效拉近了國家領導人和受眾群體的距離，強化了人民群眾對未來改革的信念。

（二）人物報道平實化

中央電視臺對典型事跡的報道就是人物報道平實化的最好體現。這種報道方式通常采用故事的形式鋪開，對人物進行全方位跟蹤報道，通過具體的事例、樸實的話語、真實的環境等特寫，來刻畫和展現典型人物的外貌形象、性格特點、內心活動和精神實質，充分體現了典型人物的高尚品格，以達到感動群眾、影響群眾的目的。

（三）經濟報道通俗化

通常大家對經濟題材的報道會感到生澀難懂，所以以往的經濟類報道對廣大群眾起不到吸引效果。但經濟題材的報道對促進廣大群眾了解經濟政策，從而帶動經濟改革、規范經濟發展有著至關重要的作用。針對這一情況，為迎合廣大受眾的需要，經濟報道采用了更多平民化的說法、通俗化的解釋，為多數的群體所普遍接受。

三、電視新聞未來的發展對策

我國的電視節目日趨走向成熟、完善和穩定，實現了形式上的跨越和突破。在未來一段時間，要在內容設置、品牌打造、創新發展、科學管理等方面入手，最終實現電視新聞節目的精彩呈現。［3］

（一）內容設置方面

真正做到“內容為王”。優質內容正成為電視新聞節目的核心資源，只有在新聞報道的內容上下功夫，才能打造出特色鮮明、定位準確、制作精良的節目，從而提高核心競爭力。中央電視臺《新聞直播間》是一檔直播類新聞節目，很多時候就是靠內容取勝，該節目的定位是“消息和直播報道”以及“時效”和“現場”。自2009年該節目推出之后，現場直播報道逐漸成為常態化的新聞報道方式，更加凸顯電視民生新聞報道選題的公共服務性，彰顯和諧的媒體生態，呈現正確的輿論引導。隨著社會的進步、媒介的發展，相信電視民生新聞在不斷成長中可以“取其精華，去其糟粕”，逐漸發展成為新聞報道的主流之一。

（二）品牌打造方面

電視節目的成熟品牌應具有知名度、美譽度、忠誠度，需要從節目定位、主持人表現、運作方式三方面著手。首先要精準定位。這是做好新聞策劃的基礎，是整個報道策劃的起點，因為定位是否恰當，直接關系到整個報道活動的成敗。其次要打造品牌主持人。品牌主持人是節目凝聚人氣、增強影響力的重要因素，有利于培養觀眾的節目忠誠度及觀眾的約會意識。再者要有獨特的節目運作方式。節目策劃與節目運作對品牌提升能起到一定的推動作用，要逐步探索出適合目標群體、節目現狀的運作模式，從而打造出獨具特色的品牌，擴大品牌的影響力和知名度。

（三）創新發展方面

網絡、手機、微博等傳播載體給電視媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰，而創新是電視媒體發展的不竭動力，只有與新媒體相結合，創新思維，更新內容和形式，才能夠獲得較為穩定長久的發展。這就要求我們，首先要創新敘事方式。要有時代觀念、全局視野，做好新聞的深度開發和利用，維護電視新聞節目的權威性和專業性。其次創新節目形式。電視新聞節目嫁接新媒體，強化節目和觀眾的溝通，讓觀眾通過短信互動、網絡論壇、微博評論等方式參與到節目中來，最大限度地與觀眾進行互動。

［1］ 何承壽.媒介融合在電視新聞傳播中的應用研究［J］.西部廣播電視，2016，1（2）：112-113.

［2］ 張輝鋒，李拓勇.電視新聞欄目的目標市場選擇及定位策略——以央視《新聞直播間》白天時段為例［J］.中國廣播電視學刊，2013（06）：103.

［3］ 萬俊杰.全媒體時代電視新聞節目發展趨勢［J］ .青年記者，2012（28）：55-56.

［4］ 王雷.電視新聞節目的故事化傾向［J］.現代經濟信息，2014（24）：444.

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1674-8883（2016）19-0235-01