傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

沈 雯勵 琦

（1杭州文化廣播電視集團 杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310008；2杭州文化廣播電視集團 杭州網絡廣播電視有限公司，浙江 杭州 310008）

傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

沈 雯1勵 琦2

（1杭州文化廣播電視集團 杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310008；2杭州文化廣播電視集團 杭州網絡廣播電視有限公司，浙江 杭州 310008）

隨著互聯網技術的發展，如今傳統媒體與新興媒體的融合成為學術界和產業界討論的熱點話題。本研究借助互聯網思維方式，深度解析了互聯網思維的意義與內涵，并提出傳統媒體想要充分享有現代移動互聯網的相關技術與理念，就要尋求與新媒體融合的方式與路徑。也就是說，要打造新的技術體系與機制。

傳統媒體；新興媒體；媒體融合；智能互聯；互聯網思維

近年來，傳統媒體與新興媒體的整合發展，已成為未來媒介發展的新趨勢。在這場整合的革命過程中，雙方都面臨著巨大的挑戰與壓力，即在尊重客觀的新聞傳播規律的同時，也要了解與掌握新興媒體的發展規律。在互聯網的時代背景下，如何運用互聯網思維以及以先進的技術為支撐，成為傳統媒體面臨的嚴峻考驗。對于傳統媒體而言，從以前的采編流程，到如今提供優化的信息服務，如何利用自身優勢，以“內容為王”贏得發展空間是傳統媒體需要思考的問題。

傳統媒介與新興媒體的融合問題，主要體現在媒介內容、傳播渠道、媒體平臺、企業經營以及團隊管理這五個方面。在整個融合過程中，雙方并沒有明確的方式與方法。目前為止，雖然傳統媒體也在不斷地創新現有的業態，但依舊沒有探索出一個成熟的模式。

一、傳統媒體的治理理念

在傳統媒體多年的發展過程中，早已形成了相應的管理理念與運營模式。傳統媒體尚未全面地掌握與認識新興媒體的機制與思維模式。當前，國內這兩種媒體的融合方式主要有以下幾種：第一，傳統媒介認為自己有原產新聞資訊和內容，所以在融合的過程中具有先天的優勢。因此，其將采集回的內容直接放置在相應的自有平臺與渠道上，并天真地認為通過這種方式就完成了與新興媒體的整合。國內絕大多數媒體采用了這種方式。第二，傳統媒體的盈利空間變小，同時向市場中尋求更多的產業來獲取支撐與幫扶。也就是通過一些其他能夠獲得較高市場收益的產業來支持主業。近年來，有些報紙的廣告收益不斷下滑，不得已只能通過這種方式來獲取一定的收益，如召開各種展會等。第三，傳統媒介進行革新，充分學習和使用互聯網思維，來彌補自身在渠道與市場中的不足，對原有的生產方式與流程進行革新。

二、互聯網思維對傳統媒體的影響

對于傳統媒體而言，互聯網思維究竟應該包含什么呢？本研究認為，主要有以下三個相關因素：

（一）用戶

對于傳統媒體而言，無論是來自于報業，還是廣電，在做任何一檔節目、寫任何一篇報道時，首先要考慮的就是用戶，考慮用戶在哪里？什么樣的產品和服務才能與現有的平臺用戶需求相匹配？之后再找相應的有效的傳播渠道進行精準推送。

（二）開放

對于傳統媒體而言，想要變革，就得從內部打破原有的體系與構架。如果只是在原有的生態基礎上，成立互聯網相關部分，就依然沒有改變原有的結構，這種觀念是錯誤的。除此之外，所謂的開放，指的是傳統媒介要與外部的社會資料打通。因為媒體不僅可以為用戶提供新聞資訊，同時還可以為用戶提供更多的信息服務，所以與其他社會資料的互通融合就顯得尤為重要了。

三、傳統媒體與新媒體的融合

新興媒體的發展歷程可分為三個階段，即Web1.0、Web2.0、Web3.0時代。傳統媒體想要與新興媒體整合，大致都要經歷三個階段：

第一，Web1.0時代，也就是門戶時代。傳統媒體通過技術手段，把自身所生產的信息內容發布到相應的新興媒體渠道上，如APP、微博、微信等，這樣做的主要目的是為了獲得相應的用戶。但這個時代基本已經逝去了。

第二，Web2.0時代，也就是社交時代。在此階段，傳統媒體把用戶聚集起來，通過分析相關數據，給用戶推送定制化的信息與內容。

第三，Web3.0時代，也就是場景媒體時代。這種模式主要以場景化、細分化、垂直化與個性化為特征。基于前兩個時代的發展，如何把內容與用戶的價值相適應與匹配，就得依托于對所收集回來的數據進行深度且有效地挖掘。每個人的角色都是在特定時間、空間、情境、場合和需要中實現和完成的，而圍繞個體存在的這一切就是場景。這就需要以用戶為中心（UC），位置為基準（LBS），服務為增值價值（VA）的思路和做法。在此時代的發展中，主要技術支撐不僅有IT，還包含互聯網大數據的應用以及近些年比較火熱的人工智能技術。

四、結語

在傳統媒體與新媒體融合的這場變革中，我國傳統媒體想要成功轉型，所面臨的問題還有很多，包括傳播內容、傳播形式、傳播機制以及團隊建設與管理等。但首當其沖的就是體制機制，這也是轉型的根本前提。想要從根本上解決傳統媒體與新興媒體在融合過程中出現的問題，學術界與產業界可以相互交流，本著求同存異的發展原則，在互聯網時代對傳播媒介進行整體融合。

［1］ 張世平.傳統媒體融合發展的思考［J］.傳媒觀察，2016（08）：13.

［2］ 趙君香.媒體融合視域下城市文化的傳播［J］.青年記者，2016（21）：33.

［3］ 解冉銳.廣播數字化的探索與發展［J］.新聞傳播，2016（16）：34.

［4］ 孫文濤，史文璇.廣播電視在媒體融合背景下的挑戰與機遇［J］.中國廣播，2016（08）：22.

［5］ 戴杰，李向輝.提升新媒體環境下傳統廣電媒體的核心競爭力——以深圳廣播媒體融合發展為例［J］.中國廣播，2016（08）：42.

［6］ 謝亞鵬.加快數字化建設實現由相“加”到相“融”轉變——貴州省推進傳統媒體和新興媒體融合發展調研報告［J］.新聞窗，2016（04）：20.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0238-01

沈雯（1982—），女，浙江杭州人，本科，助理記者，研究方向：新聞學。勵琦（1982—），女，浙江杭州人，本科，四級美術師，研究方向：視覺傳達設計系多媒體與網頁設計。