淺析新媒體語境影響下突發(fā)事件的應對措施與報道方法

胡軒琦

（河南電視臺 民生頻道，河南 鄭州 450000）

淺析新媒體語境影響下突發(fā)事件的應對措施與報道方法

胡軒琦

（河南電視臺 民生頻道，河南 鄭州 450000）

突發(fā)事件在當下社會發(fā)展過程中越發(fā)頻繁，應對突發(fā)事件也成為新聞媒體的新常態(tài)之一。傳統(tǒng)媒體在處理突發(fā)事件方面也經歷了“泛政治化”“半公開”“全公開”“深挖追蹤”報道等多個階段。怎樣在新媒體語境中更好地應對突發(fā)事件，并進行有效又合適的報道，是考驗媒體功力的時刻，也是媒體回歸新聞本質的要求。本文就新媒體語境影響下，媒體對突發(fā)事件的應對措施進行闡述和總結，希望為電視臺或更多媒體應對突發(fā)事件提供建議。

突發(fā)事件；新媒體語境；總結；應對措施；報道

一、緒論

媒體作為社會公共信息的傳播平臺，擔負著一般新聞報道及特殊情況下的信息輿論指引。近年來，在網絡發(fā)展迅速，信息傳播快速的整體氛圍中，突發(fā)事件更容易被人們所關注，加上近兩年國內外經濟形勢起伏不定，導致突發(fā)事件越發(fā)頻繁。在新形勢的影響下，面對新媒體，如微博、微信的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體對于突發(fā)事件的報道面臨更加艱難的挑戰(zhàn)。一方面，媒體融合成為趨勢；另一方面，各家媒體也都在尋求屬于自己的生存之道。把握突發(fā)事件這一最能吸引客戶的新聞來源之一，似乎成了一項有力的突破口。

二、媒體應對突發(fā)事件的現(xiàn)狀分析

在對突發(fā)事件的報道上，媒體經歷了很長一段時間的演變。從新中國成立以來到改革開放前，由于受國家政治文化等多方面的影響，對于突發(fā)事件的報道管控相對嚴格，無論是實踐還是學術研究，很難尋其蹤跡；后來從改革開放直到2003年非典時期，對于突發(fā)事件處于半公開的狀態(tài)，學者們強調突發(fā)事件“正面宣傳”的重要性，以及研究如何對突發(fā)事件進行正確的輿論引導。2008年汶川大地震發(fā)生至今，對于突發(fā)事件的報道，傳統(tǒng)媒體似乎已經找到了相對應的經驗和策略。對突發(fā)事件的討論上升到制度層面，發(fā)現(xiàn)媒體的報道既要保證公眾的知情權，也要重視在報道中的方法和技巧。學者們甚至從傳播學、社會學、公眾關系學的角度作出不同的闡釋和分析。

近年來，政府加強了對突發(fā)事件報道的控制力度，體現(xiàn)出了民眾的知情權，加上新媒體的沖擊，就意味著媒體對于突發(fā)事件的報道將更加重視。在全球化發(fā)展和政治文明的進步下，突發(fā)事情的報道越來越透明，民眾對于真相的探求也更加理性化。目前，國內各大媒體對于突發(fā)事件的報道也都有了很大的改善，憑借傳統(tǒng)用戶的積累，特別在近年來的災害類突發(fā)事件的報道中通過貼合現(xiàn)場，用真實的鏡頭凸顯自身的存在。這種方式不僅顯示出了媒體真正的力量，也增強了政府的公信力，把災害呈現(xiàn)給觀眾，并不意味著就是擾亂社會治安，反而是進步的一種表現(xiàn)。

而且，目前媒體對于突發(fā)事件的報道也更加注重深層次的挖掘，對事態(tài)進行前因后果的分析報道，讓觀眾在這些挖掘出的內容中總結經驗教訓，也是媒體將突發(fā)事件的報道推向更高層次的表現(xiàn)。這不僅給人啟迪，也逐漸成為突發(fā)事件報道的一種展現(xiàn)方式。

除此之外，近年來，媒體對于突發(fā)事件的關注點也發(fā)生了變化。其從政治逐漸轉向了民生，從民眾的切身利益角度出發(fā)，高度關注廣大勞動人民的經歷，不僅能引發(fā)更多群眾的關注，也更能打動觀眾。這就是媒體日益人性化的表現(xiàn)，更是國家進步的體現(xiàn)。另一方面，突發(fā)事件的報道也實現(xiàn)了多方聯(lián)動，這與科技的發(fā)展和媒體日益激烈的競爭環(huán)境息息相關。當突發(fā)事件發(fā)生時，整合人力資源與社會資源，各方聯(lián)動，既能全面把握突發(fā)事件，更能節(jié)省資源，進行深層次的資源整合，挖掘豐富的素材進行全方位的報道，提高媒體的傳播效應。

三、新媒體語境下媒體對突發(fā)事件的應對措施

在網絡傳播更加迅速，媒體資源整合更加全面的現(xiàn)狀下，對于突發(fā)事件的報道應把握以下幾點措施：

首先，要構建更加全面的應對機制，堅持信息公開。這要求電視人平常就蓄勢待發(fā)，做好練兵和防范。一旦發(fā)生突發(fā)事件，要制定相關預案，調整人員配置，實現(xiàn)資源的優(yōu)化。或者從幾個方向入手，組成報道小分隊，實行團隊協(xié)同配合，深入挖掘各方面資源，進行各個突破。

其次，要注意首因效應，設置報道議程。基于首因效應的理論，當公眾獲取大量信息時，更愿意相信最早得到的消息。對突發(fā)事件能否進行快速正確的反應，是對媒體工作者的一項重要考驗。堅持正面的引導，有利于政府對事件的把握，同時也要對錯誤的輿論進行矛盾化解，避免發(fā)生群體性事件。提高報道效率，指的是在突發(fā)事件的報道中，可以用短時間報道，多次報送的方式，讓觀眾更快地了解新聞發(fā)生的進展情況。

再次，在新媒體的影響下，突發(fā)事件的報道要注重報道的風格。事件發(fā)生后，信息往往是錯綜復雜而又繁多的，針對源源不斷出現(xiàn)的信息，適量地進行解讀，是報道的一種風格。并且，在何時何地進行推送，是體現(xiàn)社會效益和媒體效益的一種博弈。

除了這些，在新媒體語境下，需要媒體報道人提高自身素養(yǎng)，遵循共同的價值標準。例如，在報道中尊重受害人，而不是為了挖掘信息而再次傷害受難者。正面回應尖銳的問題，同時與政府形成一個良性的互動。

四、結語

當前我國正處于社會發(fā)展轉型期，媒體自身的發(fā)展和觀眾的需求息息相關。對于突發(fā)事件的報道，媒體需要構建靈活多變的報道機制，注意報道時效性，堅持真實客觀的同時，注重民間的信息反饋。從風格上把握報道內容，提高媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，加強與各方面的合作，逐步做到信息的公開透明。嘗試增加傳播渠道，改變傳播模式，從而塑造更好的國家形象。

［1］ 石磊.媒介融合語境下媒介產品生產模式之變［J］.四川大學學報（社會科學版），2010，37（6）：51-54.

［2］ 孟建.重大突發(fā)事件：引發(fā)的媒體反思與變革——“重大突發(fā)事件與新聞傳播學術研討會”綜述［J］.現(xiàn)代傳播，2003（3）：114-115.

［3］ 王已琴.在新的傳播環(huán)境下加強和改進突發(fā)事件報道［D］.中國社會科學院碩士學論文，2003.

G222.1

A

1674-8883（2016）19-0255-01

胡軒琦（1988—），女，安徽亳州人，碩士，編輯記者，研究方向：電視新媒體。