地方電視臺旅游節目傳播策略分析——以農墾電視臺《與你同行》節目為例

呂雪瀅

（黑龍江農墾廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

地方電視臺旅游節目傳播策略分析——以農墾電視臺《與你同行》節目為例

呂雪瀅

（黑龍江農墾廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

本文以農墾電視臺的《與你同行》欄目為例，從節目的傳播內容、拍攝手法等角度入手，對地方電視臺旅游節目如何定位及傳播策略進行了詳細的分析。

旅游節目；傳播策略；《與你同行》

2013年5月，黑龍江農墾廣播電視臺新推出了一檔與旅游相關的生活服務類節目——《與你同行》。接下來，筆者就通過一年多的節目運作來嘗試著分析一下地方電視臺發展旅游節目的定位及傳播策略。

一、電視旅游節目《與你同行》的定位及傳播內容

電視旅游節目，是指用電視等媒介傳播推廣與旅游產業相關內容的節目。《與你同行》正是符合這個定義的一檔電視旅游節目。

《與你同行》節目面向喜歡旅游、對旅游感興趣的觀眾，也包括從事旅游工作的人員。節目以“展現墾區旅游資源，宣傳墾區旅游項目，服務驢友”為宗旨，以“宣傳墾區各地的旅游文化、風土人情”為內容，具有參與性、真實性、實用性等特點。在節目中，主持人以旅行者的身份記錄、講述旅行過程中的所見、所聞、所感，并為廣大觀眾提供實用性強的旅游攻略。

欄目的拍攝手法非常純粹，就是以紀錄片的形式去拍攝創作。而在具體的運作當中，整個欄目團隊又根據被采訪景區風格的不同，確定了不同的節目制作方向，這其中側重點也有所不同。大體上可以分為以下幾個方面：

第一，重點旅游景點、景區介紹。主持人以自己的視角和所見所聞對該旅游景點進行介紹，引導大眾了解該地的文化、歷史。比如介紹錦河大峽谷的節目。

第二，風土人情介紹。以主持人參與當地特色活動為主要手段。例如，介紹開江文化的《開江啦》系列節目、介紹勤得利漁民的《鐘靈毓秀勤得利》節目。

第三，美食介紹。當地有特色的小吃、特色菜等。比如介紹哈爾濱美食系列的《樂在冰城》系列節目。

第四，對未知世界的探索。尤其關注帶有相關神話傳說特色的地點及景區。比如介紹綏濱農場老龍坑的《踏入龍門走進福地》節目。

第五，選擇一種有代表性的地點作為活動的主陣地，組織人員開展相關的互動活動。代表性的地點可以是展會現場，如哈洽會；也可以是著名的景區，如闖關東基地、雪鄉等。比如介紹林甸溫泉的《休閑假日 溫泉時光》上下集節目。

在節目中，為了讓觀眾更好地了解旅游地，主持人通常會選用代入式的形式，以旅游者的身份或講述者的身份到旅游區進行體驗式的旅游，更多的是扮演旅游者，所聞所感是當時情況下真實的反應，因此整個節目更像是主持人自己的旅行游記。

二、電視臺發展旅游節目傳播策略分析

隨著生活水平的不斷提高，旅游業也開始迅猛發展起來，從中央臺到地方臺都紛紛推出了不同風格的旅游節目。例如，央視《遠方的家》系列節目、《舌尖上的中國》一二季等，云南電視臺的《走遍云南》節目，更有電視臺打造出了以旅游作為核心的全時段旅游電視臺——海南的旅游衛視頻道。但在發展的過程中難免會遇到各種各樣的難題，尤其是地方電視臺，更會出現導致節目“存亡”的關鍵性問題，接下來試著結合實際工作加以分析。

（一）節目傳播方式之比較

地方電視臺因為自身發展的原因，傳播推廣方式比較單—，電視旅游欄目與其他媒介傳播方式比較起來，不具備優勢。

首先與紙媒相比較，如各類畫冊、導游指南、報紙的推介等。紙媒便于保存，攜帶方便，文字能給游客更大的想象空間，選擇帶有特色的精美圖片，則可以讓游客對景區有更直觀的了解。

其次與網絡媒介相比較，如各類旅游網站等。網站可以根據個人的愛好更加全面的了解景區結構，隨時設計旅游景區的游覽方式，更具有互動性，而且網絡媒介的時效性更強，可以隨時更新圖片及景區介紹，主動性更強。

再與新媒體比較，如各種手機APP的推介等。手機APP推送更加快捷，涉獵范圍更加廣泛，可以說是“一機在手，全在掌握之中”，想要了解什么資訊，一方面可以自己隨時查詢，另一方面APP也會根據游客的閱讀習慣自行推送。

（二）節目傳播策略分析

作為地方電視臺怎樣才能打造好旅游節目呢？筆者認為還需要從以下幾個方面來加強：

第一，提高可視性，做出亮點。要想讓人們在過剩的信息中留意自己電視臺打造的旅游欄目，就需要節目足夠“好看”，何謂“好看”，即新、奇、特。

“新”是指新鮮，游客或觀眾既想要觀賞到美麗的風景，更想身心得到享受，那么，電視旅游欄目就要滿足觀眾求新的心理需求，把最新的旅游線路、新的景區建成、新的旅游項目等呈現給觀眾。

“奇”是指獵奇，人們往往對未經歷過的事情充滿期待與想象，刺激的景區娛樂項目可以很好地解決這一需求。這就要求電視旅游欄目的工作人員進行周密的策劃、周全的拍攝、周到的剪輯，將旅游欄目做精致，推出精品，博得觀眾的眼球。

“特”則是指獨特，人們對眾多景區常常有一句評價：千里不同風，百里不同俗。這就是說，各個景區、景點、項目、風土人情等都有自己的特色。這些需要節目工作人員進行重點挖掘，也需要電視旅游節目重點表現。

第二，挖掘文化性，打造地方特色。在制作電視旅游節目時，地方電視臺需要依賴本地的旅游資源，如當地的神話傳說、民間故事等。常常包含兩方面的內容，一是人類文明的發展進化，二是秀美河山的由來傳頌。這些優秀的民俗文化，可以讓電視機前的觀眾增長見識、開闊視野，使他們對旅游景區更加充滿游覽的欲望。

我們還可以采用更多的傳播策略，博采眾家之長，來加強地方電視臺的旅游節目的品牌傳播。比如可以采取“電視播放設計互動話題，廣播電話吸引觀眾參與話題，APP聯動揭曉話題結果，微信互動反饋話題全程”，讓傳統媒體借助新媒體的優勢，重新煥發生命與活力。

［1］ 陳歡.電視旅游節目的發展現象及對策［J］.東南傳播，2013（10）：88-89.

［2］ 高圓圓.做好地方電視臺旅游節目的幾點建議［J］.中國傳媒科技，2013（02）：31-32.

［3］ 郭秋林，楊曉明.新媒體形式下電視旅游欄目發展探索［J］.今傳媒，2014（09）：86-87.

G220

A

1674-8883（2016）19-0265-01

呂雪瀅（1984—），女，本科，畢業于哈爾濱師范大學廣播電視編導專業，黑龍江農墾廣播電視臺《黑土地》節目編導，研究方向：廣播電視專題節目創作。