新時期民生新聞創新發展策略探討

錢 峪

（嘉興日報社 嘉善分社，浙江 嘉興 314100）

新時期民生新聞創新發展策略探討

錢 峪

（嘉興日報社 嘉善分社，浙江 嘉興 314100）

在互聯網和信息技術快速發展的新形勢下，人們獲取信息的渠道和方式越來越多，報紙民生新聞報道不僅面臨同行業媒體的競爭還面臨新媒體的挑戰，同時報紙民生新聞的發展還存在內容選擇不當、欄目設置不合理、價值觀存在偏差等問題。對此，本文將分析報紙民生新聞的發展現狀和問題，并為民生新聞節目的優化和創新提供策略，以期打造深受百姓喜愛的民生新聞專欄，并為報紙民生新聞工作者提供更多可借鑒的思路和建議。

新時期；民生新聞；創新發展；策略

一、引言

隨著互聯網和智能電子設備的快速發展，人們通過電腦和手機等方式可以隨時隨地獲得更多豐富多彩的信息，傳統報紙的可讀性和影響力受到了極大的沖擊。面對傳統媒體的激烈競爭和新媒體的嚴峻挑戰，民生新聞成為傳統報紙進一步發展的重點方向。傳統報紙不僅報道民生新聞內容，還開設“民生”專欄，以百姓可以接受的形式、鮮明的民生主題、積極地互動，贏得廣大百姓的喜愛。但目前報紙民生新聞在內容選擇上缺乏針對性、欄目設置存在理解誤區、價值觀念也和百姓生活嚴重不符。本文將主要分析報紙民生新聞的發展現狀和問題，為民生新聞節目的優化和創新提供策略，如提升工作人員素質、增強文化品位、體現人文關懷等，以期打造出深受百姓喜愛的民生新聞專欄。

二、報紙民生新聞發展現狀與存在的問題

（一）內容題材選擇不當

報紙民生新聞在內容題材的選擇上，由于缺乏嚴格的質量把關，使得新聞內容相對膚淺，大量毫無價值的花邊市井新聞和商業廣告信息占據民生新聞的版面，導致新聞報道的內容缺乏深度。百姓需要從民生新聞報道事件中獲取更多與自身工作、生活、學習和精神文化相關的重要信息、知識，絕非無關痛癢的單純的家庭糾紛、夫妻矛盾和鄰里關系等新聞內容。同時，報紙在報道民生新聞時對好的新聞題材的挖掘程度不夠深，不能幫助百姓從事件中領悟到更深層次的精神內涵，更無法維護廣大百姓的根本利益。

（二）欄目設置存在誤區

民生新聞欄目的設置體現不出地區特點和優勢，缺乏整體規劃和精心設計，僅僅停留在模仿高訂閱率的層面上。對于同類節目盲目照搬和模仿，只會使同類節目的競爭更加激烈，節目內容更加千篇一律，而無法使百姓獲得有益于其生活、工作和學習的欄目和內容。民生新聞欄目的設置只有真正和百姓生活切實相關，具有地區特色和優勢，才能獲得百姓的支持和健康長久的發展。

（三）價值觀念存在偏差

報紙類民生新聞應該充分體現百姓的話語權，站在百姓的立場上維護百姓的根本利益。然而報紙民生新聞在商業利益的影響下，更注重廣告內容和花邊新聞的安排，更以倡導百姓消費為主，甚至大肆刊登虛假廣告，嚴重誤導了百姓的價值觀。可以看出，報紙民生新聞報道欄目的價值觀念存在嚴重偏差，無法為百姓提供正能量的新聞內容，更不能幫助百姓通過新聞信息獲得更深層次的思考。

三、優化與創新報紙民生新聞的發展策略

（一）提高從業人員的專業素質

報紙民生新聞欄目質量的提升關鍵在于從業人員專業素質和職業道德的提升。報紙民生新聞的反復性、虛假性和同質化，使得報紙民生新聞成為虛假雜亂新聞的代名詞，這種現象和從業人員的專業素質有著不可分割的關系。對此，報紙新聞單位應該加強新聞從業人員專業素養的培養和提升，加強法律法規的約束力，積極開展從業人員職業道德專項教育活動，慎重把握新聞采集和后期編輯的真實性，以進一步增強新聞的真實性和媒體的公信力，為廣大受眾樹立正確的輿論導向和價值觀念。

（二）拓展選題，尋找空間，增強文化品位

新聞欄目對經濟利益的盲目追求、創新思想的嚴重缺乏和選題方向的過于狹隘，使得同質化民生新聞現象十分嚴重。新聞內容的選題僅限于瑣碎的日常生活和情感糾紛，無法體現深層次的新聞價值內涵。同時，隨著百姓對物質文化生活的不斷追求，民生新聞節目必須優化新聞內容、提高新聞質量，才能滿足百姓的需求。因此，民生新聞欄目的從業人員應該不斷拓寬視野和尋找空間，在新興領域中挖掘新聞，避免過多的粗俗新聞、輿論和廣告，以更新穎和更吸引受眾的新聞選題為百姓呈現更豐富多彩的新聞內容，在為百姓提供更多與實際生活相關新聞的同時進一步提升百姓的文化品位。

（三）加強新聞策劃，體現人文關懷

加強新聞欄目策劃，使新聞內容更貼近群眾，更好地為群眾服務，才能更好地體現人文關懷，從而提升報紙民生新聞的影響力。比如“行風熱線”和“溝通熱線”等欄目，可以有調解群眾與政府之間的關系，為群眾解疑釋惑的同時起到宣傳相關政策的作用；“愛心求助”等欄目可以及時為困難群眾提供幫助，有效體現出民生新聞的人文關懷。同時，通過新聞策劃更好地抓住新聞背后的實質和民生熱點，通過系列報道深刻分析新聞內容，為百姓提供更清晰透明的新聞實質，進一步體現人文關懷和優質服務。

（四）“大小民生”同時兼顧

民生新聞的題材不僅限于百姓的日常生活，應該統籌兼顧百姓日常生活的小民生和與百姓生活息息相關的國家政策等大民生。以大民生的引導方向和趨勢為小民生提供更多便利和利益。比如醫改方案的實施、新農保的進展、事業單位績效工資制的試行、破產國企退休職工的參保等，都與小民生息息相關，這種利民惠民大小民生事件的有效結合既可以為百姓提供最新的信息，又可以為政府制定的最新民生政策進行廣泛宣傳與深入解讀，像這種與時俱進和符合時代發展的民生新聞內容深受百姓的喜愛。

四、結語

隨著互聯網時代新媒體的沖擊和百姓物質文化生活需求的不斷提升，民生新聞欄目在激烈的競爭環境中應該不斷認識到新聞內容、欄目設置和價值觀念上的不足。從而不斷提升從業人員的專業素養和職業道德，以更豐富的新聞內容、更人文的信息服務和更惠民的新聞信息，實現報紙民生新聞欄目健康長久的發展。

［1］ 邵華.報紙類民生新聞的發展現狀與改革措施［J］.新聞傳播，2013（11）：80.

［2］ 孟凱.報紙民生新聞觀探析［J］.理論視野，2012（03）：46-47.

［3］ 張小媚.淺談報紙民生新聞的不足及解決途徑［J］.學術研討，2010（07）：46-132.

［4］ 約翰·菲斯克（美）.電視文化［M］.祁阿紅，張鯤，譯.商務印書館，2005：11-13.

G210

A

1674-8883（2016）19-0268-01