科技期刊在數字化閱讀背景下的應對策略

蔣 曉 謝 暄 葉 芳

（電子科技大學 學報編輯部，四川 成都 610054）

科技期刊在數字化閱讀背景下的應對策略

蔣 曉 謝 暄 葉 芳

（電子科技大學 學報編輯部，四川 成都 610054）

隨著移動互聯網的快速發展，數字化閱讀已成為主流閱讀方式，科技期刊現有的出版模式和傳播方式已不能很好地適應人們新的閱讀習慣。本文通過分析數字化閱讀的特點及其對科技期刊的影響，提出科技期刊應從內容加工、傳播渠道、服務質量等方面作出積極調整，以應對數字化閱讀帶來的挑戰。

數字化閱讀；數字出版；科技期刊；跨媒體傳播

移動互聯網的快速發展，加速推進數字出版產業發展，數字閱讀已經立體化地覆蓋了幾乎所有的生產和生活領域。2015年，我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為64.0%，較2014年上升了5.9個百分點，首次明顯超過紙質閱讀。具體來看，成年國民手機閱讀率最高，達到60.0%，同比上升8.2個百分點；網絡在線閱讀率為51.3%，同比增長1.9%；電子閱讀器閱讀、Pad閱讀及光盤閱讀等都呈增長態勢。而在數字閱讀中，微信閱讀最為普及。據統計，有51.9%的成年國民在2015年進行過微信閱讀，同比增長17.5個百分點。［1］這表明，依托“紙媒”的傳統閱讀方式逐漸被以“屏媒”為載體的數字化閱讀方式所取代。［2］因此，如何理解這一媒介技術變遷背后的深刻內涵，探索符合數字化閱讀要求的新型出版方式，已成為傳統出版業亟待解決的現實問題。

科技期刊是傳統出版業中的一支生力軍，它作為記錄和傳播科研成果的載體，在科技知識的創新、累積、繼承以及傳播交流中，發揮了不可替代的作用，是科學技術不斷創新發展的重要條件和基礎。面對數字化閱讀帶來的沖擊，科技期刊應從內容加工、傳播渠道、服務質量等方面作出相應調整，積極應用新技術、新媒體、新手段，強化科技期刊的數字出版和網絡傳播。

一、數字化閱讀的特點

所謂數字化閱讀，指的是人類利用數字技術，以數字代碼的方式，將文字、圖形、聲音、影像等內容編輯加工后，存儲在電、光、磁介質上，通過計算機或具有類似功能的設備讀取信息的活動。［3］本文認為，數字化閱讀有兩層含義：一是內容的數字化，如電子書、有聲書、網絡期刊、數碼照片、微博微信發帖等；二是載體的數字化，如計算機、手機、電視、PDA等終端設備。與傳統紙媒的閱讀方式相比，數字化閱讀主要具有以下特點：

（一）載體和渠道的多樣性

數字化閱讀的載體可以是電腦、手機、電視、PDA等終端設備，相比傳統紙質載體，它們具有易攜帶、存儲量大、便捷性、靈活性、信息整合等特點。數字終端可以輕松存儲幾十本書的內容，并且可以進行歸類、整理、注釋、刪除等處理；它的易攜帶性使人們可以隨時隨地進行線上線下閱讀，不受特定的環境限制；此外，數字化終端獲得內容的渠道也非常便捷和多樣化，可以在任意時間、地點通過網絡查詢、下載、購買，或者將紙質文本掃描、拍攝為圖片、視頻等。數字終端的這些特性迎合了人們快節奏的生活方式，提高了人們的工作和學習效率。

（二）內容的多媒體特性

與印刷文本靜態化的符號相比，數字化閱讀文本融合了文字、聲音與影像符號，把抽象的內容形象化，使之具有更加豐富的信息內涵。例如，Kindle電子閱讀器綜合了電子書與紙質書的閱讀體驗，VR技術融合了視聽內容的虛擬與現實場景。通過將文本、聲音、圖像、動畫、視頻等不同傳播符號相互組合進行信息交流和傳播，帶來視覺、聽覺、觸覺等不同維度的閱讀體驗。因此，對受眾而言，數字化閱讀內容更具吸引力。

（三）聚合性和個性化

數字化文本因為具有超鏈接功能，使其不再受傳統紙質文本篇幅、主題的限制，信息含量可以無限延伸。讀者可以通過一篇文章查閱到相關的所有文章，將相關聯的內容進行聚合閱讀，知識量成倍增加。此外，各種搜索引擎為了滿足受眾需求、提高吸引力，推出了一系列的個性化推薦功能，可根據讀者的搜索、閱讀、購買習慣推薦相關聯的閱讀信息。數字化閱讀的聚合性和個性化特點充分滿足了受眾多樣化的信息訴求，具有更好的傳播效果。

（四）互動性

傳統的大眾傳媒，不論是報紙、圖書還是期刊，信息主導權常常在傳媒一方，由它們設置議題、引導輿論。數字化閱讀，尤其是微博、微信帶來的互動特性，讓受眾不再僅僅是被動地接收信息，而是充當信息傳播主體，能夠即時表達自我意見，使大眾傳媒可以及時得到受眾反饋，從而對出版內容進行相應調整。

二、數字化閱讀對科技期刊的影響

在數字化閱讀逐漸成為讀者主流閱讀方式的形勢下，越來越多的讀者通過網絡在線閱讀或手機閱讀期刊文章，紙質期刊的閱讀率大大降低，發行量減少，許多科技期刊因為資金難以為繼被迫停刊。從出版產品形式看，除依托幾家大型商業數據庫提供以數據庫為基礎的信息服務外，大部分期刊能夠為讀者提供的仍然是以傳統科技出版產品為主，或通過自建網站提供比較零散且質量不高的科技信息服務。［4］就傳播時效性而言，大部分科技期刊仍是以整期期刊的紙質版出版時間為主，網絡版滯后于紙質版。盡管部分科技期刊已實行優先在線出版，但出版時間也僅僅略早于紙質版，至于針對單篇文章推行優先出版的科技期刊更是鳳毛麟角。因此，無論是從傳播渠道、產品形式還是傳播時效性來看，科技期刊現有的出版模式都難以滿足受眾在數字化閱讀下催生的多元化、個性化、碎片化、高效化等新需求。為此，本文提出以下四個方面的應對策略：

三、科技期刊的應對策略

（一）單一的紙媒傳播到多媒體聯動傳播

科技期刊應建立以紙質媒體為基礎，結合門戶網站、微博、微信、Email等多媒體融合發展的立體傳播體系，增加多種數字化閱讀方式和信息獲取渠道，提升用戶使用體驗，增強互動。第一，門戶網站的功能提升。可增加文章全文閱讀和下載、html在線閱讀、關鍵詞相關文章閱讀、作者相關文章閱讀、個性化搜索及精選文章推薦等功能。同時，聚合期刊內容達到聯動效應，讓讀者可以通過一篇文章獲得更多的信息，為讀者提供高效率、高質量、有價值的閱讀服務。第二，建立微信、微博平臺。開設微信、微博公眾號，開發手機在線閱讀模式，定期推送每期文章導讀、全文閱讀、下載鏈接等信息，并利用平臺與讀者交流互動，及時改進讀者反饋的問題。第三，開放獲取，優先出版。一方面，擴大期刊的獲取渠道，積極加入各類科學數據庫；另一方面，推動內容生產向實時生產轉變，實行單篇文章優先出版。第四，個性化推送。建立讀者及專家、學者通訊錄，定期通過電子郵件、RSS、微信等將期刊目錄、文章摘要、全文鏈接進行精準推送。

（二）內容的數字化打造和結構化加工

應針對不同媒介的特性，對內容進行相應的數字化打造，包括形式設計和內容策劃，如微信。由于微信的讀者都是以手機為載體，因此，應設計適合手機閱讀的文章格式、尺寸及閱讀方式。就內容而言，由于微信閱讀偏向于淺閱讀、快速閱讀，所以內容策劃應簡潔明了、提綱挈領。除了推送每期的文章，還可以轉發行業相關熱點話題、前沿資訊、名人學術觀點，并根據學術熱點組織微訪談，提高讀者參與度。此外，可積極推行基于XML的結構化排版方式，借助XML良好的擴展性和結構化特性，實現期刊內容與版式的分離，不再局限于傳統印刷文件，可實現多種輸出版本，按照統一的格式靈活采集各類電子信息到內容資源庫中進行管理、加工、整合和共享，跨媒體進行內容發布或按需印刷。

（三）健全數字化服務體系

健全讀者、作者、審稿專家和編委的數字化服務體系。第一，針對讀者：通過前文提到的利用多媒體聯動傳播實現方便、免費閱讀，快速索引。第二，針對作者：提升在線投稿的便捷程度。數字化稿件處理流程高效、清晰，投稿格式多樣，要注重建立并完善“一鍵投稿”機制。第三，針對審稿專家和編委：提升在線審稿的便捷程度，優化評審流程。此外，應建立作者、審稿人和編委的專家庫，對其行為進行定量化分析，通過投稿、送審率、錄用率，快速判斷作者和稿件學術質量。還要建設服務平臺和便捷溝通渠道，及時推送文章目錄和信息。另外，可以設立針對作者和審稿人的獎勵體系，可以通過文章下載量、被引頻次評選年度最佳論文獎、5年最佳引用獎、杰出審稿專家獎等。

（四）提升數字化編輯能力

科技期刊在數字化閱讀背景下，對編輯的能力提出了更高的要求，除了具備傳統編輯技能外，還面臨更復雜的工作環境和技能要求。首先，編輯要轉變觀念并不斷堅持思維創新，突破傳統出版觀念的束縛，培養對新媒介的開放意識和對數字化信息的敏銳度；其次，應掌握基本的數字化編輯技能，熟悉新媒介的特性和操作方式，如微信編輯、html制作、圖片編輯軟件等；第三，運用互聯網思維，改變傳統的經營管理理念，重視科技期刊的品牌推廣和互聯網營銷。為此，科技期刊編輯部在制定數字出版發展戰略時要把人才隊伍建設作為長遠戰略來考慮，在人才的選拔、培養、管理等方面要制定相應的計劃和制度。另一方面，建 立行之有效的培訓機制，重視培養優秀的數字化編輯復合型人才。

四、結語

毋庸置疑，傳統出版業數字化轉型與媒體融合發展已成為主流，數字化閱讀已悄然改變人們的生活方式。科技期刊要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢，綜合運用多媒體表現形式，生產滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版產品。應探索和推進出版業務流程數字化改造，建立全媒體資源管理等一體化內容生產平臺。并強化用戶理念和體驗至上的服務意識，既做到按需提供服務、精準推送產品，又做到在互動中服務、在服務中引導，不斷增強用戶的參與度、關注度和滿意度，才能在這場數字化浪潮中立于不敗之地。

［1］ 中國新聞出版研究院.第十三次全國國民閱讀調查報告［R］. 2016-04-19.

［2］ 戴俊潭.傳播邏輯與受眾訴求：數字化閱讀時代的出版創新［J］.出版發行研究，2015，31（6）：24-27.

［3］ 徐婷.數字化閱讀及其對傳統出版物的影響［D］.合肥：中國科學技術大學，2009.

［4］ 程維紅，任勝利，路文如，等.我國科技期刊由傳統出版向數字出版轉型的對策建議［J］.中國科技期刊研究，2011，22（4）：467-474.

G237.6

A

1674-8883（2016）24-0263-02

蔣曉（1983—），女，重慶人，碩士，編輯，主要從事數字出版、新媒體傳播方面的研究。