全媒體時代傳統出版編輯的新媒體轉型研究

茆京來

（環境保護部 《環境保護》雜志社，北京 100062）

全媒體時代傳統出版編輯的新媒體轉型研究

茆京來

（環境保護部 《環境保護》雜志社，北京 100062）

隨著當前社會邁入全媒體時代，現代人的生活方式發生了巨大的變化；網絡成為人們獲取資訊的主要渠道，與傳統紙媒相比，全媒體顯然占據了更大的優勢。由此可見，傳統出版編輯正面臨巨大的壓力和挑戰，其生存空間急劇縮減。針對這一情況，本文對全媒體時代下傳統出版編輯所面臨的挑戰展開了研究，并在此基礎上，對全媒體時代下傳統出版編輯面向新媒體的轉型策略進行了探索。筆者認為，傳統出版編輯應當重視提升自身的編輯能力，重視創新與思考，最終實現新媒體轉型的目標。

全媒體時代；傳統出版編輯；轉型

一、前言

隨著近年來計算機、互聯網技術水平的不斷提升，各個行業均在現代化技術的沖擊下發生了巨大的變動，社會已經進入全媒體時代。所謂全媒體，指的是利用不同種類的多媒體表現手段，對各種形式的媒介形態進行整合，從而實現用戶在持有不同移動終端的情況下，能夠完成信息的接收、信息傳播速度、范圍的全面提升。而傳統出版行業在全媒體時代中，勢必要進行改革，尤其是秉承紙媒時代理念的傳統出版編輯，應當及時進行新媒體轉型，順應時代發展趨勢，推動行業進步。

二、全媒體時代下傳統出版編輯面臨的挑戰

（一）全媒體時代帶來的數字化挑戰

全媒體時代給出版行業帶來的變化中，最為顯著的體現是數字化出版，這也給傳統出版編輯帶來了巨大的挑戰?，F代人生活方式發生轉變，生活節奏不斷加快，并且在智能手機、平板電腦等移動終端支持下，人們的閱讀習慣發生了顛覆性的轉變。紙質閱讀已經不再是人們獲取信息的唯一渠道，其逐漸被數字化的閱讀方式取代，且數字化的閱讀方式成為現代人的新寵。［1］因此，在全媒體時代帶來的數字化挑戰下，傳統出版編輯的生存空間日益狹窄。

（二）傳統出版編輯自身存在的問題

除數字化形勢給整個行業造成的沖擊外，傳統出版編輯自身也存在問題。由于紙媒行業整體經濟形勢的不景氣，部分出版編輯對行業發展持不樂觀態度、缺少安全感，且其在進行職業規劃時，呈現出比較模糊的態度。［2］并且，在全媒體時代下，出版編輯從工作中能夠獲得的成就感十分有限，這使得出版編輯工作的傳承面臨著巨大的問題。尤其是在年輕群體中，新媒體技術對其的影響程度更深，傳統的紙媒編輯出版工作很難吸引優秀人才的注意，也無法激發其工作的熱情。

三、全媒體時代下傳統出版編輯的新媒體轉型策略

（一）提升全媒體下的編輯能力

面對全媒體時代造成的巨大沖擊，傳統紙媒行業的出版編輯應當提升自身的編輯能力，重視提高自身的綜合素質水平。首先，傳統紙媒編輯必須充分發揮出自己在專業領域內的優勢。與全媒體時代網絡信息泛濫的現象相比，傳統出版行業的社會影響力以及大眾影響力都是不可撼動的，因此要求傳統出版編輯要能夠堅守自身的優勢和特長。其次，全媒體時代下，編輯能力同樣在技術能力中有所體現，即其掌握數字化的處理能力。數字化處理技術意味著出版編輯應當熟知現代化的新媒體技術，在編輯文字的基礎上，進一步掌握聲音、圖片甚至視頻形式的編輯能力。最后，全媒體時代下的編輯還應當利用網絡資源，對出版編輯的內容進行整合優化，提升出版編輯內容的可讀性，以優質內容來吸引讀者。

（二）增強數字內容產品的經營理念

全媒體時代下傳統出版編輯的新媒體轉型，意味著經營理念必須發生轉變，要打破固有思維模式，在激烈的市場競爭中真正做到以市場需求為導向、以用戶的需要作為經營導向，進行數字化內容產品的經營。作為出版編輯而言，在進行選題時應秉持這一理念。需要引起重視的是，全媒體時代下，手機、網絡等新媒體媒介手段已經成為現代人日常生活的重要組成部分，從產品營銷的視角出發，出版編輯應充分利用這一特點，總結當前讀者的閱讀習慣以及閱讀偏好。同時，出版編輯需提升版權意識和維權意識。當前網絡侵權事件時有發生，原創作者的權利易受到損害，在此背景下，越來越多的人開始重視維護自身的版權；因此，傳統出版編輯要樹立版權意識，主動與作者進行溝通，爭取作品的數字版權。

（三）運用全媒體進行創新

創新思維在各個行業中都占據著十分重要的地位，同樣對傳統出版編輯而言，創新思維也是其適應全媒體時代的策略，能夠為傳統紙媒行業的發展注入新鮮的血液。［3］為了實現在全媒體時代下的轉型，傳統出版編輯需要轉變傳統的工作方式，以更加有創意的選題和內容來吸引現代人的注意。尤其是在現代人個性化意識不斷增強的背景下，只有出版編輯具有創新意識，才能符合讀者日益多樣化的閱讀偏好。因此，出版編輯應當在工作中利用發散思維進行思考，激發自己的想象力、鍛煉創造能力。

（四）重視對新媒體內容的思考

與新媒體時代下興起的全新媒體方式相比，紙媒仍然在內容上占據著絕對的優勢；為了順利完成全媒體時代下的新媒體轉型，出版編輯應當重視對新媒體內容的思考。實際上，運用新媒體編輯內容并是不單純地將紙媒編輯的內容進行轉移，其更多是對傳統紙媒的內容進行再創新與再優化，力求實現文字、圖片、視頻等內容的有機結合，以確保編輯出版內容在保持高度專業化水平的基礎上，具有更為豐富多彩的表現形式和更高的可讀性。通過這種方式，在各類信息充斥人們眼球的網絡社會，傳統出版編輯才能夠為讀者提供更具價值的閱讀內容，從而提升紙媒的社會影響力。

四、結語

當前社會已經進入全媒體時代，新媒體的媒介傳播技術已經對傳統紙媒出版編輯產生了變革式的影響；出版編輯正面臨轉型的嚴峻形勢。為了順應全媒體時代下的新媒體轉型任務，傳統出版編輯應當不斷提升自身的專業素養，堅持自己在專業領域內的優勢；并積極主動學習新媒體傳播技術，同時重視創新，使傳統出版編輯能夠逐漸適應新媒體角色的轉型，更好地推動出版行業發展。

［1］ 趙藝.數字出版時代傳統圖書編輯的轉型［J］.理論與現代化，2015，11（02）：96-98.

［2］ 陳殷.大數據時代傳統出版編輯工作的轉型［J］.新聞研究導刊，2015，08（08）：149-150.

［3］ 李金秋.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路［J］.出版廣角，2015，09（05）：95-97.

G230.7

A

1674-8883（2016）24-0267-01

茆京來（1982—），男，北京海淀人，出版中級，研究方向：環境保護，編輯出版，新媒體。