樹立精品意識打造暢銷圖書
——科技圖書選題策劃細節探索

張 婕

（中國鐵道出版社，北京 100054）

樹立精品意識打造暢銷圖書
——科技圖書選題策劃細節探索

張 婕

（中國鐵道出版社，北京 100054）

近年來，暢銷書層出不窮，社會影響力巨大。暢銷書不僅回籠資金快、利潤高，而且有利于出版社的品牌建設。因此，打造暢銷圖書成為很多出版策劃人的奮斗目標。然而，并非所有的暢銷圖書都能成為長銷書，都經受得起市場的考驗。科技圖書作為書籍的一種，在市場上占有不可或缺的地位，其選題策劃是影響書籍暢銷與否的關鍵因素之一。所以，為了樹立精品意識，打造暢銷圖書，本文就科技圖書的選題策劃進行了細節探索，具體、深入分析了其應該注意的方方面面的問題。

暢銷圖書；科技圖書；選題策劃

打造科技類暢銷圖書并沒有一個一成不變的固定模式。每一本書都有其獨特的特點，要想打造暢銷書、長銷書，同樣也沒有一個固定的套用操作模式。而且有些科技類圖書并不是策劃人刻意為之的結果。打造書籍精品及暢銷書并沒有固定規律可循，但總體上講，它們也有一些共同的影響因素。接下來，本文將對科技類圖書的選題策劃需要注意的細節進行詳細的分析和描述。

一、科技類圖書選題策劃的定位

在科技類圖書選題策劃的過程中，策劃人應該注意揚長避短，定位要準。首先，應該明確科技類圖書的選題方向以及本出版社的出書方向。其次，在明確方向之后應該詳細核對本出版社的出書選題、結構的規劃思路，看它們是否一致；若有不一致的地方，就要適時修改方向。與此同時，應該最大限度地體現本出版社的出書優勢，如資源優勢、學科優勢以及對于競爭出版社的一些比較優勢。只有細致到這樣的層面上，才能揚長避短，用自己的長處去打擊競爭對手的短處，使本出版社出版的科技類圖書得到目標讀者群的信任。

策劃人在策劃選題時，必須盡最大的努力分析出版行業的新消息和新動態，深入了解競爭對手的新消息和新動態，查看它們的出版信息，看它們是否也策劃過相同類型的圖書。與此同時，也應當深入了解競爭對手的重點圖書、作者構成、出書品種以及出版規模。首先，要儲備這樣一個大環境下的知識，然后在此基礎上不斷尋找自己科技類圖書的選題策劃空間，積極主動地尋求市場空當，策劃出更合適、更暢銷甚至長銷的圖書選題。

二、購書目標讀者的劃分

在圖書選題策劃的過程中，正確鎖定目標讀者尤為重要。要知道，任何的精神產品包括書籍都是為一些特定的人群、讀者服務的，都是為了不斷地滿足讀者在工作、生活、學習以及研究等精神消費需求。所以，策劃人首先應該鎖定目標讀者群。一方面，深入了解自己所選擇的策劃選題具體是針對哪一類型讀者的，相較于科技類圖書，特別是知識普及等一些實用技術類相關的科技圖書，應該細致到對讀者的工作性質、文化程度、讀者專業進行了解和分析；另一方面，還應該深入明確目標對象的接受能力、閱讀習慣、閱讀興趣、閱讀需求和購書動機等，以此來分析和決定書稿相關內容的深淺、書籍的定價、版式風格、裝幀開本和篇幅大小等一系列相關的問題。如果對上述問題分析得不具體、不明確，或者只是寬泛、籠統地進行分析，那么圖書策劃的選題則會缺少針對性，圖書在出版上市后很難受到目標讀者的歡迎，也很難成為暢銷圖書。

三、圖書自身內容和書名的特點

隨著改革開放的深入，社會主義市場經濟快速發展，人們的生活水平不斷提高，逐漸步入小康社會，現代人的生活節奏明顯加快。而現代人生活節奏加快，再加上當前市場上的圖書品種繁雜，大部分讀者在選購圖書時最期盼一打開書就能看到圖書的閃光點、亮點。所以，策劃人在圖書選題策劃的過程中，一方面應將圖書的索引、標題、目錄等都盡量做得細致、新穎；另一方面，也應該掌握一個度，竭盡所能地將一些散落在書中各個章節的要點、亮點細心地挖掘整理出來，并精心地排版，從而方便廣大讀者閱讀，適應他們的閱讀習慣，增加整本書的層次感。這樣才能最大限度地增強科技類圖書的吸引力和可讀性，使其成為暢銷圖書。

科技圖書的選題策劃也是同樣的道理。要想使策劃者的圖書選題從一個簡單的創意演變成復雜的圖書產品，就需要分析圖書選題的可行性。與此同時，在分析可行性的過程中還需要注意兩方面的問題。一方面，分析、研究是否具備實施該選題必須滿足的主客觀條件；另一方面，充分準備，提前估計一些突發情況，并提出相應的解決措施，積極應對可能發生的變化，留出完成時間和計劃指標的余地，從而使策劃選題變得真正可行。

四、成本要素和營銷方案分析

眾所周知，選題策劃并不是一個簡單易行的工程，它是一個復雜的涉及多方面的系統工程。選題策劃不僅需要考慮選題創意，還需要編輯認真地對審稿、組稿、校隊、加工、生產制作、裝幀設計、圖書銷售、成本核算等各個細節進行策劃。同時，全面把握圖書策劃的全過程更是重中之重。如果只是片面地重視選題的創意，忽視了書籍策劃、出版全過程的經營策劃，則會使書籍的經營鏈條出現斷裂，最終導致失敗。也就是說，有了好的選題，但是卻沒有做出好的書籍；有了好的書籍，卻沒有好的銷售量，圖書也成不了暢銷書。由此可見，我們需要同時考慮選題創意和全過程的經營策劃。只有好的選題創意和全過程的經營策劃等同時抓、齊頭并進，才能實現雙效益，才能打造暢銷書甚至長銷書。就像我們之前所討論的，暢銷書雖然有自己的賣點，但是我們也同樣需要認真細致地思考科技類圖書選題策劃和全面經營策劃的各個環節。這樣做出來的圖書才能最終經受得起圖書市場的考驗，成為理想中的暢銷書，乃至成為長銷書，聲名遠揚。

五、結語

在樹立精品意識、打造暢銷圖書的過程中，科技類圖書選題策劃有很多的細節需要注意。策劃者應該堅持以讀者為基礎、以市場為導向的選題策略。科技類圖書選題策劃并不是一個簡單的過程，它是復雜的、需要不斷完善的系統工程。出版人理應堅持讀者為本的原則和產品為上的理念，精心、細心地做好科技類圖書策劃，這樣才能使打造暢銷書成為可能。這就對圖書策劃編輯提出了一定的要求，需要他們注重書籍出版的各個環節，靈活地思考讀者最想看到什么內容。

［1］ 趙焱.暢銷書策劃特點及原則［J］.出版發行研究，2001（02）：24-27.

［2］ 趙永鋒，戈賢平，宋遷紅.技術類科技期刊選題策劃的方法及體會［J］.編輯學報，2013（S1）：70-72.

G232.1

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1674-8883（2016）24-0269-01