湖南衛(wèi)視《我想和你唱》互動(dòng)模式分析

劉力豪

（安陽(yáng)工學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000）

湖南衛(wèi)視《我想和你唱》互動(dòng)模式分析

劉力豪

（安陽(yáng)工學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000）

2016年4月，隨著《我是歌手》第四季圓滿落下帷幕，電視觀眾對(duì)湖南衛(wèi)視第二季度的創(chuàng)新節(jié)目愈發(fā)期待。5月7日，一檔全新的互動(dòng)音樂(lè)綜藝節(jié)目《我想和你唱》映入觀眾眼簾，霎時(shí)間吸引了電視機(jī)前的億萬(wàn)觀眾。在各大衛(wèi)視自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目層出不窮的今天，該節(jié)目如何做到吸引受眾的注意并搶占收視高地，是一個(gè)值得研究的課題。在此前提之下，本文在分析該節(jié)目創(chuàng)設(shè)的時(shí)代背景《我想和你唱》節(jié)目互動(dòng)模式的同時(shí)，有針對(duì)性地提出該節(jié)目未來(lái)的發(fā)展道路。

湖南衛(wèi)視；《我想和你唱》；互動(dòng)模式；發(fā)展道路

一、《我想和你唱》節(jié)目開播的時(shí)代背景

每一檔電視綜藝音樂(lè)節(jié)目都是因?yàn)橛^眾需要而產(chǎn)生的《我想和你唱》也不例外。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不斷地推陳出新，傳統(tǒng)電視媒體的壓力越來(lái)越大。不論是2015年熱播的由愛奇藝自制的《奇葩說(shuō)》，還是2016年4月優(yōu)酷視頻聯(lián)手銀河酷娛共同出品的《火星情報(bào)局》，都可以稱得上是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的佼佼者。二者無(wú)論在節(jié)目形式還是內(nèi)容選擇方面都下足了功夫，因此得到受眾的喜愛也是順理成章的事情。不得不說(shuō)，在這個(gè)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目越來(lái)越被大眾接受和認(rèn)可的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體必須順應(yīng)時(shí)代的潮流而不斷創(chuàng)新和制作出新的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

其次，湖南衛(wèi)視一直表現(xiàn)出勇于創(chuàng)新、敢為人先的精神。早從2004年的《超級(jí)女聲》開始，湖南衛(wèi)視就一直沒有停下創(chuàng)新發(fā)展的腳步。無(wú)論是早些年的《舞動(dòng)奇跡》《名聲大震》還是近三年的《爸爸去哪兒》《我是歌手》等，都是頗受大眾喜愛的電視節(jié)目。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新是一以貫之的，十幾年來(lái)從未停歇。2016年春，湖南衛(wèi)視又接連推出《全員加速中》《我想和你唱》《透鮮滴星期天》三檔風(fēng)格迥異的電視節(jié)目，滿足了不同年齡層次觀眾的需要。

二、《我想和你唱》節(jié)目的創(chuàng)新互動(dòng)模式

（一）普通素人與歌手的真實(shí)互動(dòng)

《我想和你唱》從5月7日22：00開播，直到現(xiàn)在一共播出了八期節(jié)目，每期節(jié)目邀請(qǐng)三位歌唱明星參加，并把素人的演唱和明星演唱同框播出，最大限度地吸引普羅大眾參與到節(jié)目中去。舉例來(lái)說(shuō)，在第四期節(jié)目中，節(jié)目組邀請(qǐng)到楊鈺瑩、好妹妹樂(lè)隊(duì)和古巨基，三組嘉賓的演唱歌曲滿足了老中青三代人的需要，既有爸爸媽媽喜歡的《心雨》，又有80后、90后喜歡的《好想好想》《往事只能回味》等。節(jié)目中可以看到大學(xué)生、花店老板娘等素人和歌手的同框合唱，而且一部手機(jī)就可以把自己的演唱視頻上傳到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP，節(jié)目中還會(huì)邀請(qǐng)六組素人來(lái)到錄制現(xiàn)場(chǎng)。這六組素人完全由網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)最高而得出，最終得票前三的歌迷將得到和自己偶像同臺(tái)演出的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)自己一直盼望的近距離和偶像接觸的演唱機(jī)會(huì)。總的來(lái)說(shuō)，和以往音樂(lè)類節(jié)目最大的不同之處就是，該節(jié)目最大限度的擁抱新媒體，視新媒體如同自己的左膀右臂一樣，為普通百姓搭建了一座和偶像溝通互動(dòng)的音樂(lè)橋梁。

（二）節(jié)目主持人與“鑒客團(tuán)”的頻繁互動(dòng)

《我想和你唱》的“鑒客團(tuán)”是該節(jié)目的一大亮點(diǎn)，不僅有《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目主持人李維嘉，能唱能跳的劉維，還有之前的快樂(lè)男聲吉杰，演員黃嘉千以及于莎莎，這五個(gè)人是該節(jié)目的笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)、互動(dòng)擔(dān)當(dāng)和舞蹈擔(dān)當(dāng)，尤其是節(jié)目請(qǐng)來(lái)了汪涵和韓紅這一對(duì)新近組合“涵韓”聯(lián)袂主持，兩個(gè)人的斗嘴和插科打諢也是節(jié)目的一大看點(diǎn)。在節(jié)目播出的第六期，率先登場(chǎng)的居然是“鑒客團(tuán)”，隨著輕快的歌曲五個(gè)人升上舞臺(tái)中央，這時(shí)候李維嘉提到“我們今天鑒客團(tuán)偉大了，因?yàn)槲覀儾徽f(shuō)一個(gè)口令，念一個(gè)咒語(yǔ)，那個(gè)涵韓組合是出不來(lái)了，”本以為“鑒客團(tuán)”的春天來(lái)了，但隨著五個(gè)人高聲喊出“芝麻開門”，兩位主持人帥氣登場(chǎng)，瞬間得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的振臂高呼，節(jié)目互動(dòng)在開場(chǎng)三分鐘就達(dá)到了一個(gè)小高潮。隨后三位歌手的登臺(tái)，尤其是每回韓紅和李維嘉的“打情罵俏”更是得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致認(rèn)可，不少網(wǎng)友甚至表示這是觀看同類型音樂(lè)類節(jié)目中少有的節(jié)目笑點(diǎn)和亮點(diǎn)，并會(huì)持續(xù)關(guān)注二人的友情互動(dòng)。

（三）湖南衛(wèi)視和芒果TV的互通互聯(lián)

《我想和你唱》的節(jié)目完整版只在芒果TV獨(dú)家播出，其實(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)受眾來(lái)說(shuō)早已是眾所周知的事情。幾年前，網(wǎng)友可以在愛奇藝視頻免費(fèi)觀看《快樂(lè)大本營(yíng)》等湖南衛(wèi)視自制的綜藝節(jié)目，隨著業(yè)內(nèi)人士對(duì)節(jié)目版權(quán)的重視程度的提升，2014年，湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌向外界鄭重承諾，今后湖南衛(wèi)視的自制綜藝節(jié)目只在旗下的芒果TV獨(dú)家播出，且不分銷。從當(dāng)時(shí)的大環(huán)境看，湖南衛(wèi)視每年將會(huì)損失數(shù)億元的節(jié)目版權(quán)銷售費(fèi)用，而且芒果TV在當(dāng)時(shí)確實(shí)無(wú)法和優(yōu)酷、愛奇藝相抗衡，不過(guò)令人滿意的是，隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)如今網(wǎng)友尤其是年輕族群習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV觀看所有湖南衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目，其中《我想和你唱》在芒果TV的熱播就印證了這一點(diǎn)，該節(jié)目第五期完整版點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了7000萬(wàn)。而隨著節(jié)目的成功廣告商也紛至沓來(lái)，好爸爸洗衣液獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名《我想和你唱》，高姿大白水全程贊助該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出，每一集網(wǎng)絡(luò)完整版片頭廣告已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)60秒以上。由此可見，《我想和你唱》在湖南衛(wèi)視和芒果TV的共同努力下實(shí)現(xiàn)了節(jié)目收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量以及電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的多方面共贏，該節(jié)目獲得好口碑的同時(shí)也得到了眾多網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊。

三、《我想和你唱》未來(lái)的發(fā)展道路

早在1959年，艾里戶·卡茲就提出了“需求與滿足”理論，在該理論中，他第一次定義了媒介受眾在媒介消費(fèi)中的機(jī)理和地位。［1］《我想和你唱》要想獲得更高的節(jié)目收視和更好的傳播效果，接下來(lái)就要在節(jié)目?jī)?nèi)容和嘉賓選擇上下功夫，在征求觀眾意見的前提下邀請(qǐng)歌手，真正做到讓那些有市場(chǎng)又有觀眾緣的歌手參與節(jié)目錄制，這樣才有可能收獲意想不到的傳播效果。更值得一提的是，《我想和你唱》在湖南衛(wèi)視和芒果TV的雙重助力下已經(jīng)獲得了不小的成功，在不改變節(jié)目制作風(fēng)格的前提下，進(jìn)一步提升“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的空間，不斷吸引更多網(wǎng)友積極參與互動(dòng)活動(dòng)，并逐漸擴(kuò)大他們的發(fā)言權(quán)也是未來(lái)節(jié)目需要考慮的地方。

［1］ 楊華鋼.受眾為王——數(shù)字時(shí)代的電視頻道品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略［M］.中國(guó)廣播電視出版社，2007：21-22.

G222.3

A

1674-8883（2016）13-0134-01

劉力豪，安陽(yáng)工學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)教師，主要研究方向：廣電節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展變化。