淺談網(wǎng)絡(luò)電臺對傳統(tǒng)廣播電臺的突破

趙 瑾

（上海大學(xué) 上海電影學(xué)院，上海 200072）

淺談網(wǎng)絡(luò)電臺對傳統(tǒng)廣播電臺的突破

趙 瑾

（上海大學(xué) 上海電影學(xué)院，上海 200072）

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體環(huán)境的形成及社會化媒體時(shí)代的到來，以荔枝FM、蜻蜓FM、新浪微電臺、Podcast等為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺的生存空間正在一步步被吞噬。網(wǎng)絡(luò)電臺為何如此興盛？本文將通過對網(wǎng)絡(luò)電臺的內(nèi)容、互動(dòng)模式、盈利模式、播放模式等體現(xiàn)出來的并區(qū)別于傳統(tǒng)廣播電臺的特有優(yōu)勢，來分析新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺對傳統(tǒng)廣播電臺的突破，希望對傳統(tǒng)廣播電臺的未來發(fā)展有所助益。

網(wǎng)絡(luò)電臺；傳播模式；突破

網(wǎng)絡(luò)電臺，是指在互聯(lián)網(wǎng)上搭建的電臺，對于網(wǎng)絡(luò)電臺的使用不需要煩瑣的編輯和錄音設(shè)備，只需要一臺電腦或手機(jī)就可以完成錄音、制作以及收聽。［1］網(wǎng)絡(luò)電臺把傳統(tǒng)意義上的電臺搬到了網(wǎng)上，在這里沒有又重又大的編錄設(shè)備，有的只是輕便的電子設(shè)備，沒有發(fā)射塔，有的只是四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)。下文將通過具體案例分析網(wǎng)絡(luò)電臺對傳統(tǒng)廣播電臺各方面的突破。

一、內(nèi)容（自建電臺、針對性內(nèi)容制作）

新媒體時(shí)代，每個(gè)媒介的使用者都可成為自媒體的主體，網(wǎng)絡(luò)電臺更是將這點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。以荔枝FM為例，其標(biāo)簽是“重新發(fā)明電臺，人人都是主播”，其提供了自建電臺功能，通過荔枝FM，用戶可以錄制長達(dá)60分鐘的節(jié)目，添加多首音樂隨時(shí)播放，自動(dòng)混音、降噪，無需再進(jìn)行后期剪輯，用戶只需手機(jī)即可輕松開設(shè)、制作自己的電臺，建立一種用戶自產(chǎn)內(nèi)容模式（UGC），而傳統(tǒng)廣播電臺的內(nèi)容生產(chǎn)對專業(yè)化設(shè)備及專業(yè)化人員的要求則難以實(shí)現(xiàn)這種表達(dá)方式。

網(wǎng)絡(luò)電臺在內(nèi)容制作的針對性上對傳統(tǒng)廣播電臺是一種突破，網(wǎng)絡(luò)電臺的播出不需占用衛(wèi)星頻段和頻率資源，播出效果主要受帶寬影響，相較傳統(tǒng)廣播電臺其擁有更為龐大的內(nèi)容承載量。［2］在網(wǎng)絡(luò)電臺上，受眾群體可根據(jù)受眾的自主選擇性，將內(nèi)容本身的容量進(jìn)行細(xì)分，而這種細(xì)分并不會出現(xiàn)像傳統(tǒng)廣播電臺一樣因?yàn)榧?xì)分而喪失受眾的問題。一般的網(wǎng)絡(luò)電臺大概會有如下分類：歌單推薦、美文朗讀、廣播劇、脫口秀等，受眾群體無年齡限制。相對細(xì)分的內(nèi)容滿足了大眾化的需求，大眾可有選擇性的進(jìn)行收聽，自建電臺中的個(gè)人自由添加內(nèi)容更是達(dá)到了信息增值的效果。相較于此，傳統(tǒng)廣播電臺由于其時(shí)段及內(nèi)容承載的有限性，無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容制作。

二、互動(dòng)模式（線上線下）

網(wǎng)絡(luò)電臺依托并植根于互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)優(yōu)勢為其提供了完善的互動(dòng)平臺，利用自媒體平臺，受眾不但可以參與類似留言、評論等類型的互動(dòng)，還可一鍵分享，在達(dá)到擴(kuò)散效應(yīng)的同時(shí)不失為一種娛樂。通過微博、朋友圈分享，成為一種信息獲取、展現(xiàn)自我態(tài)度和興趣、實(shí)現(xiàn)個(gè)人營銷推廣的新形式。以紅點(diǎn)直播為例，作為一款移動(dòng)平臺上的語音直播工具，其為個(gè)人提供直播交流和互動(dòng)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電臺的NG可通過紅點(diǎn)直播直接和受眾進(jìn)行音視頻的互動(dòng)。移動(dòng)端直播方式不僅方便，而且實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電臺主持人和聽眾間的零距離，直播的場景的即視感和聲音的即聽感，都給用戶提供了相較傳統(tǒng)電臺更好的體驗(yàn)。

除線上的互動(dòng)外，網(wǎng)絡(luò)電臺借助強(qiáng)大的社交平臺，更是輕松實(shí)現(xiàn)了線下的互動(dòng)。以三角龍電臺為代表，其根據(jù)聽眾所處的地域制定了糖三角（粉絲名稱）地圖，即在地圖上標(biāo)注每一個(gè)聽眾的地標(biāo)，這樣處于同一地域的聽眾就可以組織交流活動(dòng)，通過線下群體交流活動(dòng)，不但可加強(qiáng)粉絲間的交流，還可增強(qiáng)粉絲的忠誠度及節(jié)目黏性。

三、盈利模式（視覺廣告、造星）

網(wǎng)絡(luò)電臺一般會擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音視頻資源，音視頻資源的高質(zhì)高量可以獲得相對大量的點(diǎn)擊率，借助網(wǎng)絡(luò)屏幕，網(wǎng)絡(luò)電臺可以插入視頻廣告。以蜻蜓FM、荔枝FM為例，其APP上一般會直接在上端滾動(dòng)的條目中進(jìn)行廣告宣傳，如唱片簽售、演唱會門票的購買等。在網(wǎng)頁版，除上端滾動(dòng)條目外還會鏈接淘寶店、圖片庫等，如鄰居的耳朵就關(guān)聯(lián)了TOPIT·ME的圖片庫達(dá)到了流量的共享，這些就是通過視覺廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。

網(wǎng)絡(luò)電臺的另一盈利模式是造星，這點(diǎn)主要以新浪微電臺和微博音樂人為代表。微博音樂人的標(biāo)簽是“發(fā)現(xiàn)明天的流行音樂”，通過新浪微博音樂平臺，音樂人可以上傳自己的音樂作品，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺也可以建立節(jié)目單，上傳節(jié)目，普通大眾也可以上傳個(gè)人制作的demo。微音樂主要分為音樂人和播客，每天、每個(gè)季度、每年都會根據(jù)點(diǎn)擊率，下載率、播放量打出排行榜，根據(jù)排行榜和內(nèi)部小編的甄選，組織合適的音樂人、播客進(jìn)行全國巡演，如馬條、好妹妹、大飛、五條人等就是通過微音樂上傳自己的音樂和節(jié)目，為更多的聽眾所熟知。不管是造星還是視覺廣告，相對于傳統(tǒng)廣播電臺長時(shí)段的健康講座而言，不得不承認(rèn)是一個(gè)更為討喜的突破。

四、播放模式（視聽合一、平臺多樣）

網(wǎng)絡(luò)電臺突破了傳統(tǒng)電臺可聽不可視的一點(diǎn)。雖可視不是必須，但網(wǎng)絡(luò)電臺向我們展現(xiàn)了這種可能，在想看的時(shí)候有文案、有歌單，在不需要看的時(shí)候，聲音也已經(jīng)足夠。新浪微電臺還提供了這樣一種模式，即用戶可在刷新微博的同時(shí)進(jìn)行電臺收聽，收聽過程中還可通過微博進(jìn)行互動(dòng)（當(dāng)然新浪微電臺作為微博和電臺的結(jié)合，有其特殊性）。目前，很多網(wǎng)絡(luò)電臺基本都已經(jīng)擁有多種版本可供播放，一定程度上實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，蘋果的podcast更是實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)設(shè)備之間的無縫切換。

五、結(jié)語

不管是荔枝FM的用戶自建電臺、蜻蜓FM的用戶建立內(nèi)容、新浪微電臺，還是微博音樂人利用計(jì)算機(jī)算法選擇性精準(zhǔn)推送、紅點(diǎn)直播的即時(shí)即視即聽，它們對傳統(tǒng)電臺而言都帶來了技術(shù)及內(nèi)容上的極大突破。

面對網(wǎng)絡(luò)電臺的沖擊，近年來傳統(tǒng)廣播電臺在尋求與網(wǎng)絡(luò)電臺融合、聯(lián)合多種媒介平臺進(jìn)行宣傳推廣、內(nèi)容的專業(yè)化制作方面作了很多努力。但傳統(tǒng)電臺的發(fā)展除融合互聯(lián)網(wǎng)、日益走向網(wǎng)絡(luò)化之外，還需思考傳統(tǒng)廣播電臺在未來需作出調(diào)整與變革，方能在未來的電臺領(lǐng)域占有一席之地，這值得人們更為深入的探索。

［1］黃楚新，邱智麗.社會化媒體環(huán)境下廣播與微博的互動(dòng)［J］.現(xiàn)代傳播，2013（8）：127-131.

［2］王春美.網(wǎng)絡(luò)電臺的內(nèi)容編排及互動(dòng)策略研究［J］.中國廣播，2010（1）：45-47.

G220

A

1674-8883（2016）16-0312-01

趙瑾（1992—），女，安徽宿州人，上海大學(xué)2014級新聞傳播學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：新聞與傳播業(yè)務(wù)。