電視媒體如何在新媒體沖擊下突圍

葛 暢

（三門峽廣播電視臺，河南 三門峽 472000）

電視媒體如何在新媒體沖擊下突圍

葛 暢

（三門峽廣播電視臺，河南 三門峽 472000）

新媒體的快速發展給傳統電視媒體帶來了很大的生存壓力，在新媒體的不斷沖擊下，電視媒體遭遇到了前所未有的沖擊。如何在新媒體的沖擊下突出重圍？這是值得當下電視媒體管理者重視和研究的一個課題。

新媒體；電視媒體；突圍；電視節目制作

近年來，新媒體的發展頗為迅猛，人們已步入新媒體時代。新媒體時代的到來，帶來了諸如微博、微信等新媒體，這些新媒體對傳統的電視媒體形成了強烈的沖擊，且新媒體還具有傳統電視媒體無法比擬的優勢，新媒體最大的優勢就在于它具有與受眾雙向互動的能力。這給傳統電視媒體的發展帶來了很大的生存壓力。

一、新媒體對傳統電視媒體的主要影響

當下，新媒體如雨后春筍般迅速成長起來，并在很短的時間內快速占領了傳統電視媒體的生存空間，使傳統電視媒體遭遇了前所未有的沖擊，給當前本就處于相對落后地位的地市級電視臺帶來了很大的生存危機，這主要表現在以下幾個方面：

第一，從廣播電視的影響力來說，傳統媒體收視率下降，廣告收益減少。尤其是網絡普及以后，廣大受眾可通過電腦網絡和手機終端來點播和觀看視頻，這在很大程度上滿足了當前廣大受眾的各種觀看需求。其在一定程度上導致傳統的廣播電視的信息傳播方式逐漸被新媒體的傳播方式所取代。其次，新媒體的傳播媒介也與傳統的媒介有很大差別。對新媒體的傳播媒介來說，智能手機、智能電視已經逐漸取代了傳統的有線電視，而這些新媒體的出現也迎合了當前受眾的心理。例如，微博、微信等新媒體，本身就具有“短平快”和易于互動等特點，這也是傳統電視媒體所不具備的特征，很大程度上分流了傳統媒體的受眾。

第二，傳統電視媒體的輿論導向作用被削弱。眾所周知，傳統的廣播電視等媒體一直都發揮著黨和政府的喉舌作用，是引領社會輿論的中堅力量。但新媒體的不斷興起讓傳統電視媒體所具有的輿論導向作用也受到了挑戰，主流地位被動搖。因新媒體都具有非常大的開放性，容易普及，傳播速度快，廣大受眾獲取信息的渠道和平臺變得豐富起來。傳統媒體因受到各種新媒體的影響和干擾，且受制于固定節目播出時間，主動性和實效性及傳播速度都處于劣勢，這些因素則導致傳統電視媒體的輿論導向作用被逐漸弱化了。

二、傳統媒體如何突圍

當前的新媒體還在繼續以各種創新的傳播方式和更加新穎的傳播技術影響著廣大的受眾，因此傳統電視媒體得直面挑戰，認清形勢，要打破常規，才能有更好的發展空間。筆者認為，電視媒體應該更新傳播技術，創新電視節目，改變營銷策略，積極謀求轉型發展，才能與時代的發展潮流共進。

第一，在信息傳播技術方面，傳統的電視媒體應該借助政策優勢，積極利用數字化信息技術，融合新媒體的有利因素，開拓創新電視傳播平臺和傳播技術，逐步實現向全媒體轉型。

從現階段的發展趨勢來看，傳統媒體一方面要積極推進與新媒體的合作溝通。加強與新媒體的合作共贏、互利互惠，同時加強溝通與交流，以此實現信息技術、傳播平臺和人才交流的深度融合與合作，才能真正實現共贏。另一方面，要積極進行試點和改革，以智能電視和網絡電視等新媒體為突破口，創新播出平臺，通過提升自身的技術水平，來提高服務能力和水平，為向全媒體時代的轉型積累豐富經驗。

第二，在電視節目制作方面謀求創新。傳統電視應把重點放在節目制作和策劃等方面。一方面，要積極吸收新媒體在節目制作和策劃方面的優點；另一方面，還要集成以往電視媒體在節目制作方面的經驗，不斷推陳出新，嚴格把控節目質量，深入挖掘自身優勢，積極轉型。從傳統電視新聞節目入手，通過電視新聞節目的傳統優勢，把節目質量抓上去，才能最終把受眾的心重新拉回來，才能在激烈的媒體競爭中保住電視媒體的一席之地。

第三，在廣告營銷方面，面對新媒體的強烈沖擊，傳統的電視媒體必須改變傳統的廣告經營模式，積極吸收新媒體在廣告業務方面的優秀策劃方案，建立多元化的、高層次的整合營銷團隊，并逐步建立專業性更強、業務素質更全面的廣告營銷團隊和經營體系。再深度挖掘傳統電視媒體潛在資源，展開深度合作，并用傳統電視媒體的播出平臺，逐步嘗試建立新的廣告傳播平臺，開發網絡點播電視節目時節目中的冠名、植入等廣告所被忽略的價值。此外，借助當下數字電視的普及，結合數字電視的特點，深入開發形式多樣的數字電視廣告產品，為傳統電視媒體的發展和生存探索新的發展平臺，也為傳統電視媒體在全媒體時代突圍積累原始資本。我們應該看到，全媒體時代必將來臨，也必然會帶來眾多的商業契機。傳統電視媒體在節目和廣告營銷方面的改革調整和創新勢在必行。

當下，各級電視臺的電視購物節目和各項電視廣告增值服務等逐漸成為未來電視經營新的重要經濟增長點。所以說，在全媒體時代，傳統的電視媒體為廣大廣告贊助商提供的不應該是簡單的時段，而是整合優勢資源，為廣告客戶打造一個專業性更強，廣告效應更加優秀的多媒體播出平臺。努力把傳統的電視媒體打造成為讓客戶滿意的多元化、立體化的信息傳播平臺，使客戶的投入在產業價值鏈上獲得幾何倍放大的廣告套餐服務，努力將廣告的多元化、立體化挖掘到極致。

三、結語

隨著新媒體的快速發展和不斷創新變革，新媒體在與傳統電視媒體的競爭中優勢日益突出。在新媒體的沖擊下，傳統電視媒體要想實現突圍，需要從多方面進行努力。一是要實現信息技術的革新，整合傳播渠道和媒介資源，打造新型傳播平臺；二是以內容制勝，提高電視媒體節目質量；三是要轉變觀念，改革廣告策劃和經營模式，提升電視節目廣告的經營能力；四是利用環境優勢進行媒介融合，實現全媒體的轉型。

雖說傳統的電視媒體要想在激烈的競爭中突圍成功是一個相對復雜和漫長的過程，但傳統電視媒體本身也應看到自身的優勢，它本身所具有的某些優勢也是新媒體所無法代替的。單從這一點來說，傳統的電視媒體只要理清思路，大膽創新，積極謀求轉型，一定會獲得更好的發展。

G222

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1674-8883（2016）16-0391-01

葛暢（1979—），男，河南三門峽人，助理記者，研究方向：新聞傳播學。