廣播與新媒體的融合思考

馬騁霄

（作者單位：河南大學(xué)）

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廣播與新媒體的融合思考

馬騁霄

（作者單位：河南大學(xué)）

摘 要：21世紀(jì)以來，通信技術(shù)的發(fā)展日新月異，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)把地球變成了一個(gè)“地球村”，信息全球化給我們?nèi)说纳顜砀嗪芏啾憷；ヂ?lián)網(wǎng)把地球變成了一個(gè)“地球村”，在新媒體大展身手的時(shí)代，廣播、報(bào)紙、電視等舊媒體既面臨什么樣的著機(jī)遇和，又面臨著挑戰(zhàn)呢，。本文基于此，就廣播淺談舊媒體的在新時(shí)期的挑戰(zhàn)和新舊媒體融合機(jī)遇進(jìn)行分析，并就廣播與新媒體融合進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：廣播 ；新媒體 ；融合

1 新媒體帶給廣播的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)的出現(xiàn)極大地改變了我們?nèi)藗兊纳罘绞剑故剐畔⒌膫鞑ズ徒邮懿辉偈軙r(shí)間、地域的阻礙，也使得由報(bào)紙、廣播、電視構(gòu)成的傳統(tǒng)大眾傳媒生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本性變化。新媒體的出現(xiàn)并不意味著舊媒體的滅亡，舊媒體需要把握住信息傳播行為的內(nèi)在規(guī)律，順應(yīng)這種變革，從中找到融合點(diǎn)。新時(shí)期，廣播應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，與新媒體相互借勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示從，自2009年開始，廣播收聽率幾乎沒有變化，而互聯(lián)網(wǎng)的使用率則以每年百分之六6％的速度增長(zhǎng)，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶從2.1 億到4.85 億只用了短短三年半3年半時(shí)間;手機(jī)網(wǎng)民更是用了不到3 年時(shí)間從1.1 億增長(zhǎng)到3.1 億。由此可見，在新媒體發(fā)展過程中，舊媒體受到了很大的沖擊。在新媒體進(jìn)入人們的生活之初，作為舊媒體的廣播的優(yōu)勢(shì)似乎喪失殆盡，但在人們迅速迎接新媒體的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也越來越重視聲音的元素，先后開通了網(wǎng)絡(luò)廣播和微電臺(tái)，并且在電腦和手機(jī)上開發(fā)廣播軟件。這對(duì)于廣播是一個(gè)無法回避的正面的挑戰(zhàn)。并且在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，廣播還依然停留在幾十年前的調(diào)頻和調(diào)幅的技術(shù)上。當(dāng)下各個(gè)媒介都在強(qiáng)調(diào)用戶感受。而廣播的使用卻顯得笨拙和原始，我們即人們既無法迅速找到自己喜愛的電臺(tái)，也無法了解各頻道的節(jié)目，技術(shù)的滯后嚴(yán)重影響了廣播的收聽使用率。從內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)所運(yùn)載的信息內(nèi)容是龐大的，只要有網(wǎng)絡(luò)我們?nèi)藗兙涂梢匀我膺x擇我們自己喜歡的東西。而廣播的信息傳播則較為單一，并且廣播為盈利充斥著大量的廣告，有時(shí)甚至是虛假廣告。在節(jié)目的制作上，有些節(jié)目顯得有些粗制濫造，形成了主播侃大山加放音樂的模式，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，影響了廣播節(jié)目的整體的節(jié)目質(zhì)量。但當(dāng)前，現(xiàn)在的廣播似乎成了出租車司機(jī)和老頭老太的專屬，他們對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容并不十分關(guān)心，只是做打發(fā)時(shí)間用。結(jié)構(gòu)設(shè)置與節(jié)目?jī)?nèi)容是廣播必須改革的重點(diǎn)。

2 廣播作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。廣播在新媒體的沖擊下，廣播也面臨著新的機(jī)遇。廣播作為主要的信息傳播工具，國家也在大力的扶持，廣播數(shù)字化正在進(jìn)行。數(shù)字化廣播是一種無線高速的信息傳輸技術(shù)，可把傳輸單一的音頻信息擴(kuò)展為數(shù)據(jù)、文字、圖形與視頻等多種信息，為廣播實(shí)現(xiàn)大眾傳播、小眾傳播、和個(gè)人傳播的多元化服務(wù)創(chuàng)造優(yōu)良的平臺(tái)。作為第三代廣播，數(shù)字廣播不僅具有良好的音質(zhì)、信號(hào)損失小、接收效果好和移動(dòng)收聽效果好等優(yōu)勢(shì)，而且能提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)。數(shù)字化廣播成為了傳統(tǒng)廣播獲得新生的內(nèi)生動(dòng)力。廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合也有利于提高廣播的競(jìng)爭(zhēng)力。廣播訊號(hào)靠塔臺(tái)傳播，地域受到限制，而互聯(lián)網(wǎng)恰好可以與之補(bǔ)足，這樣可以使身在他鄉(xiāng)的人聽到自己家鄉(xiāng)的節(jié)目。可以說，傳統(tǒng)廣播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)廣播，實(shí)現(xiàn)了傳播平臺(tái)、傳播渠道、收聽終端的拓寬，這是目前傳統(tǒng)廣播與新媒體最為便捷和成功的融合發(fā)展模式。

我筆者認(rèn)為，廣播應(yīng)緊緊把握住“司機(jī)”這一重要受眾群體，我們都知道。在廣播節(jié)目中，交通廣播是收聽率最高的，那么我們就因此應(yīng)該利用廣播給廣大司機(jī)提供更加便捷和舒暢的駕車環(huán)境。廣播對(duì)于司機(jī)主要有三大功能。一是提示路況。有些廣播節(jié)目的路況信息是靠司機(jī)和群眾的反饋而得知，這種渠道的準(zhǔn)確性不能保證，并且時(shí)效性差，因此廣播應(yīng)結(jié)合交通部門和網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于路況有一個(gè)實(shí)時(shí)地檢測(cè)，提前預(yù)測(cè)和通知司機(jī)朋友道路訊息信息。二是接受咨詢。而廣播的新聞資訊多是快報(bào)，沒有過多的評(píng)論和討論，廣播對(duì)于新聞的簡(jiǎn)短快速的播報(bào)，讓收聽廣播的人無法全面深入的地了解事實(shí)，無法通過廣播來了解當(dāng)下新聞熱點(diǎn)。三是打發(fā)無聊，有些司機(jī)長(zhǎng)途開車疲憊困乏，廣播是一個(gè)提神醒腦的好工具。

3 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，一方面持續(xù)改寫著媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，另一方面也為傳統(tǒng)的廣播乃至電視媒體提供了融合新的技術(shù)、新的傳播理念、實(shí)現(xiàn)自我變革的契機(jī)。如果回到信息傳播的本源，作為媒體，最具核心優(yōu)勢(shì)的還是內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，如果能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，順應(yīng)變革時(shí)代，融合新技術(shù)，就一定能夠走出一條更具活力的全媒體發(fā)展道路。

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