新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

彭冬梅

（巴彥淖爾廣播電視臺，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

彭冬梅

（巴彥淖爾廣播電視臺，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

網絡信息技術的迅猛發展直接催生了新媒體時代，各種新型媒體不斷出現在人們的日常生活當中，給人們的信息獲取方式和新聞報道方式帶來了巨大的改化。在新媒體語境之下，本文通過分析新媒體給電視新聞報道帶來的影響，在此基礎上給出了一些電視新聞報道迎合新媒體語境的應對策略，以實現推動電視新聞順應新媒體時代發展的目標。

電視新聞報道；新媒體；變化；策略

一、前言

電視新聞作為一種傳統的新聞報道方式，在新媒體語境下迎來了新的發展機遇與挑戰，其所面臨的行業競爭更加劇烈。在這樣的發展環境下，要求電視新聞順應新媒體發展趨勢，從挑戰與激烈競爭中尋求和把握生存與發展的機會，積極轉變自身的新聞報道方式，充分利用網絡信息技術，只有這樣電視新聞才能長遠的發展下去。

二、新媒體給電視新聞報道帶來的變化

（一）報道渠道多元化

網絡技術和數字技術的進一步發展以及在媒體新聞行業中的不斷滲透應用，直接推動了數字化新聞的產生。現階段，數字化新聞已被廣大受眾所認可和接受，成為廣大網絡用戶接收新聞的主要方式，成為當代新聞傳播的主要形式。數字技術的引入使新聞從傳統的紙質新聞、電視新聞轉變為現代的數字新聞、電子新聞，是對新媒體語境下電視新聞發生巨大變化的直接體現。［1］此外，應用網絡技術進行電視新聞報道，由于網絡具有互聯性、覆蓋范圍廣、通信實時等特點，使得現代電視新聞報道打破了時空間限制，實現了受眾隨時隨地觀看新聞的愿望，并且電視新聞報道不再以電視作為唯一傳播渠道，還可以通過電腦、智能手機等移動設備進行傳播，即新媒體語境下電視新聞報道從傳統的渠道單一化轉變成當前的渠道多元化。

（二）報道方式多元化

不僅電視新聞報道渠道變得多元化，而且電視新聞報道的方式也更加多樣化。傳統電視新聞報道以主持人直播為主，缺少與受眾之間的互動，而新媒體語境下的電視新聞報道不僅開始注重增加與受眾之間的互動環節，而且有記者進行現場情況的講解報道，新聞可以以廣播、電視新聞節目等形式呈現，且主持人、記者和新聞策劃等角色之間可以進行相互轉換，既提升了新聞報道方式的多樣化，又對新聞工作者提出了更高的要求，有利于提高新聞工作人員的專業水平。［2］

三、新媒體語境下電視新聞報道應采取的有效策略

（一）充分利用網絡技術

從新媒體語境下電視新聞報道所發生的一系列變化中我們不難發現，網絡技術作為新媒體誕生和發展的主要驅動力，是造成電視新聞報道變化不可缺少的條件之一。從這一角度考慮，電視新聞要想有效應對新媒體環境下其所面臨的挑戰，充分利用網絡技術是非常有效的一個手段。［3］網絡技術發展至當前階段，無論是適用范圍還是技術水準，較之以往都有了大幅的改進和提升，可以較好地滿足電視新聞報道方式和新聞節目制作對技術的需求，可以賦予電視新聞更為豐富的內容和多樣化的信息，實現視頻與音頻的完美結合，從而大大增強受眾的視覺、聽覺等感官體驗。電視新聞工作者應充分利用網絡技術優勢，根據自身新聞制作、報道特點提高新聞制作水平，積極拓展新聞報道渠道，賦予電視新聞報道先進性、技術性特征。

（二）強化電視新聞節目的互動性

新媒體的發展要求新聞提高對受眾的關注與受眾的互動，要求新聞工作者加強對受眾新聞反饋的調查，以便通過與受眾的互動縮小其與本節目之間的距離，增加受眾對節目的親和感。通過對受眾反饋的調查，了解受眾實際需求，掌握受眾需求變化，從而有針對性地對節目加以改進，提高電視新聞服務水平。［4］因此，電視新聞工作人員，應在新聞節目制作過程中和報道過程中增加與受眾互動的環節，為用戶提供一個可以參與的機會與平臺，讓新聞內容接受更多人的點評，鼓勵受眾發表自己對新聞事件的觀點與看法，并將受眾提出的看法和對新聞的理解作為自身的一個參考。由于思想觀念、思維方式、認知水平等的不同，人們對于同一事件的看法各有差異，看待同一事件的審視角度也不盡相同。因而，通過強化電視新聞報道與受眾之間的互動性、增加互動環節，可以為深入挖掘新聞中包含的信息提供有利條件，促進新聞價值的充分發揮。

（三）創新電視新聞報道方式

新媒體語境下，傳統單一的電視新聞報道方式已難以滿足受眾多樣化的需求，必須加快電視新聞報道方式的創新以及新聞內容豐富性和可看性的增強。電視新聞報道方式創新，可以借鑒新媒體信息傳播方式，如利用移動網絡覆蓋范圍內信息的實時交換功能，以現場拍攝真實圖片為基礎，利用圖形圖像處理技術和音視頻處理技術，將圖片、音視頻精心編制到新聞節目當中，將主持人報道、記者現場采訪和觀眾互動有效銜接起來，改變單一的報道方式，形成多樣化的電視新聞報道形式，豐富電視新聞報道內容，讓豐富多樣的信息更好地吸引受眾的眼球。［5］

四、結語

誠然，新媒體的迅猛發展給電視等傳統媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰，但機遇與挑戰往往是并存的，新媒體所具有的獨特優勢可以為傳統媒體提供參考和借鑒，可以為電視新聞提供強大的技術支持，從而加快電視新聞報道改革升級。所以新媒體語境下，電視新聞報道應客觀看待各種新的挑戰，積極抓住各種新的發展機遇，通過新媒體的幫助成功轉型升級。

［1］ 劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下），2015（02）：31.

［2］ 張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發展變化［J］.新聞研究導刊，2015（11）：81.

［3］ 趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（08）：164-165.

［4］ 武燕.新媒體語境下電視新聞評論欄目的融媒策略研究［D］.西北師范大學，2015.

［5］ 王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析［J］.新媒體研究，2015（17）：5-6.

G212

A

1674-8883（2016）18-0195-01

彭冬梅，女，新聞專業，內蒙古自治區巴彥淖爾廣播電視臺新聞綜合頻率副總監編輯。