從《偶像來了》看真人秀節目消費明星機制

趙倩楠

（河南大學，河南　開封　475001）

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從《偶像來了》看真人秀節目消費明星機制

趙倩楠

（河南大學，河南開封475001）

2015年是中國綜藝類節目瘋狂生長的一年，其中，真人秀節目的發展最為迅速。在眾多真人秀中，明星真人秀節目更是出現了“霸屏”的火熱趨勢。本文將從消費主義、符號學等角度，結合湖南衛視《偶像來了》對真人秀節目中的消費明星機制進行探討。

明星真人秀；消費主義；符號學；《偶像來了》

縱觀國內真人秀節目的發展趨勢，以明星真人秀的發展最為突出。消費明星成了大眾傳媒市場必不可少的參與元素。明星真人秀節目如何更好地發展，這需要進行轉型和突破。

2015年8月，湖南衛視另辟蹊徑，傾情打造了一檔別具味道的明星真人秀節目——《偶像來了》。該節目不同于以往的明星真人秀節目，其打造女神品牌，填補了國內女神真人秀節目的空白。

一、消費主義下的明星真人秀

消費主義是一種經濟現象，是一種文化現象，它根植于一定的社會文化土壤中。真人秀也是如此，它是消費主義與大眾傳媒“聯姻”的產物。真人秀的快速發展遵循了電視節目的“可消費性”與“可操作性”。真人秀節目不斷發展，不斷被開發。在消費市場的引領下，明星真人秀成了時代的寵兒。2015年明星們似乎都活躍在各大真人秀節目中，忙得不亦樂乎。明星被作為一種消費資源充分被市場使用。湖南衛視新推出的《偶像來了》正是充分地適應市場又另辟蹊徑，打造了一檔大型的“女神”生活體驗真人秀。

（一）明星對受眾的吸引

偶像是媒介生產出來的流行符號，受意識形態的影響，在現代社會，人們會有意識或無意識地對偶像產生崇拜。為了滿足廣大受眾的口味，各大傳媒制作者將眼光定位在明星身上。明星真人秀節目借助明星的話題和影響力，來吸引受眾關注。湖南衛視《偶像來了》中，參與的節目嘉賓分別以“60后”、“70后”、“80后”、“90后”、“00后”作為時間節點來選擇參與偶像，從臺灣“00后”萌妹子歐陽娜娜，到娛樂界舉足輕重的林青霞，無不體現出明星帶來的吸引力。參與嘉賓分年齡段參賽，從某種程度來說，滿足了目前大部分受眾的崇拜偶像心理。節目制作方正是深深地懂得偶像崇拜這一法則，根據受眾挑選不同年代的參與嘉賓，可謂非常機智，這也是《偶像來了》可以在短時間內吸引龐大受眾的原因之一。

（二）受眾認同感的獲得

“偶像崇拜的實質在于，偶像是人自己的雙手做成的東西，它們是物，而人卻向物跪拜，對物尊敬，崇拜他自己創造的東西。”人們從對偶像的崇拜中尋求自我認同，通過關注明星身上的某種特質來滿足自身的某種需求，人們發現娛樂并樂在其中。對于大眾來說，明星光鮮閃耀的生活，可能是普通大眾不能企及的。雖不能企及，并不能說就沒有幻想。正是有了不能企及的幻想，讓普通大眾在觀看明星偶像的演出或者是光鮮生活時，可以建立起某種聯系，某一個瞬間可以滿足其需求。正是由于這一社會現象，偶像消費成了制作者的有意選擇。《偶像來了》中，偶像們華麗的服飾、精致的妝容以及工作人員對其的尊重都可以使觀眾產生某種認同。

二、《偶像來了》之打造女神品牌

社會進入消費時代，消費主義開始轉變為一種意識形態，一種對于符號意義的追求。對于受眾來說，他們希望通過符號來滿足自己的心理需求。于是，《湖南衛視》推出的《偶像來了》賦予了參與明星一個特殊的符號——“女神”，著意打造一個“女神”品牌。

（一）女神符號化

偶像有兩種定義，一種是永遠的偶像，一種是流行的偶像，對于“女神”來說也是這樣。《湖南衛視》就抓住偶像的類別劃分，對偶像的選擇便充分考慮了這一點。《偶像來了》中，林青霞、朱茵、楊鈺瑩作為觀眾心目中永遠的偶像而存在。她們在時代的演變中，被觀眾賦予了太多的往事與情懷，她們作為“經典女神”這一類別而存在，主要在節目當中起到黏合觀眾情感、奠定節目層次的作用。趙麗穎、古力娜扎、歐陽娜娜、張含韻等則代表了流行女神在節目中發揮貌美如花、青春靚麗、制造話題的作用。謝娜、寧靜、蔡少芬則屬于個性女神，她們性格特征鮮明，直爽愛鬧，在節目當中是笑點的引爆機，她們時常調侃彼此或者自黑，在節目中展現了自己真實的一面，贏得了觀眾對她們的喜愛。

（二）女神真實化

當今時代是一個全民娛樂的時代。娛樂就是追求沖突、矛盾以及解決矛盾的過程。這樣的娛樂方式十分吸引眼球，在真人秀節目中運用得頗多。但是這樣的娛樂方式多了，未免讓人感覺不夠真實，使真人秀節目中“真”的一部分喪失，而過分來渲染“秀”。《偶像來了》另辟蹊徑，著力從真人秀的內容上深挖，著眼于女神的內涵，娛樂反而不再是最重要的元素。《偶像來了》每期采用不同的主題，帶女神們深入不同的地域，去探索民族風土人情，感受民族特色，弘揚中國傳統文化。對于女神也著力塑造其真實的一面。例如，一期墻上拼圖的游戲過程中，各女神不顧形象地為自己的隊爭搶拼圖，工作人員偏心地將拼圖多次扔向林青霞，體現了人性化的一面；對楊鈺瑩的整個游戲環節進行了回放，只見她一邊優雅的連聲說謝謝你，一邊小心謹慎地抱著好不容易得到的拼圖，讓受眾感到美好之余，還對女神產生了強烈的同情和憐惜之情。

凡事都講究度，一旦超出它承載的范圍，就會導致問題的產生。明星的過度消費使明星真人秀節目呈現出一種疲憊的狀態。調查顯示，2016年電視熒屏上最活躍的依然是明星真人秀節目。真人秀節目的形式已經很難取得更大的突破。《偶像來了》便是一個在內容上進行改善的很好的樣本，可供其他節目進行參考和研究。

［1］姚定一，陳錦宣.重新解讀弗洛姆《馬克思關于人的概念》——兼與張一兵先生商榷［J］.四川師范大學學報，2006（05）：08.

［2］丁顯領.消費主義視域下電視真人秀探析［D］.南京師范大學，2014：05-46.

G222.3

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1674-8883（2016）09-0011-01

趙倩楠（1991—），女，河南焦作人，河南大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究方向：廣播電視。