“中國新聞獎”應提高受眾參與度

李逢春

（華西都市報社，四川　成都　610012）

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“中國新聞獎”應提高受眾參與度

李逢春

（華西都市報社，四川成都610012）

“中國新聞獎”是我國新聞界最高獎，在業界具有“指揮棒”效應。在學界，獲獎作品也是廣大新聞傳播專業教師和學生研習的重要材料。日前，2016年中國新聞獎評選工作已經啟動。今年的參評機制為以單位組織報送為主，新聞教研機構推薦、個人自薦以及社會各界他薦為補充。其中，新聞教研機構推薦是從2014年“中國新聞獎”（第24屆）評選開始的，目前廣受好評。可以說，該獎將新聞教研機構作為“他薦”方式推薦作品，是拓寬作品推薦渠道的重要改革。換言之，這是作為政府獎的中國新聞獎提高社會參與度的一項重要舉措。受此啟發，我們認為“中國新聞獎”的評選創新應更進一步，即提高受眾的參與度。說到底，新聞是為受眾、為人民服務的，獎項的評選標準的制定、一件新聞作品能不能得獎，受眾自然最有發言權。本文首先回顧近年來中國新聞獎受眾參與情況，接著分析了海外吸納受眾的做法，最后提出提高受眾參與度的辦法。

“中國新聞獎”；受眾；評獎機制

一、近年來“中國新聞獎”受眾參與的情況

以“檢閱我國新聞工作年度業績，展示新聞戰線‘三項學習教育’和‘走轉改’活動成果，發揮優秀新聞作品示范作用，引導、激勵廣大新聞工作者堅持和踐行馬克思主義新聞觀，尊重新聞規律，勇于改進創新，更好地為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務”為評獎宗旨的中國新聞獎近年來是否真真正正為人民服務了？筆者從中國新聞獎誕生至今來看中國新聞獎評選過程受眾的參與情況。

中國新聞獎的前身是全國好新聞獎。在全國好新聞獎剛剛設立時，只設了消息一個項目，一等獎和二等獎兩個評選等級。在舉辦了幾屆全國好新聞評選后，有關負責人對完善新聞評獎制度進行了初步探索，對評獎類別進行了細化，從最初只有消息這一題材參加評選，到第2屆通訊、評論、標題、新聞照片的加入，到第3屆則增加了來信，第4屆又新增版面、新聞漫畫，第6屆則是新聞名欄目的加入，第7屆增加了深度報道的評選。中國新聞獎基本參考了全國好新聞獎的評選等級和類別劃分，以體裁為主要劃分標準，分為言論、消息、通訊、系列報道、漫畫、副刊等。2002年開始，中華全國新聞工作者協會（下文簡稱“中國記協”）對增設網絡新聞評選項目進行了調研，2006年，中國新聞獎首次設立了網絡評論和網絡專題兩個評選項目，同時網絡新聞專欄也被納入了專欄的評選范圍。根據2008年《第十八屆中國新聞獎評選通知》，中國新聞獎將在2008年的評選中增設網絡新聞訪談和新聞網頁設計兩個評選項目。同時，經國務院新聞辦批準的、由新聞宣傳主管部門和新聞單位設立的、具有登載新聞業務資質的新聞網站首發的新聞攝影和新聞漫畫作品也將納入報紙通訊社新聞攝影、新聞漫畫評選范圍。

2009年，中國新聞獎明確了所有新聞作品都要經過“三級評選”——推薦、初評和定評以及“四次公示”——推薦、報送單位的公示和初評、定評的公示。2011年，中國新聞獎新設“國際傳播獎”和“國際性新聞報道獎”。2014年12月23日，中國記協新印發的《中國新聞獎、長江韜奮獎評選辦法》，除增加新聞教研機構“他薦”外，還明確了自薦的方式，并增加了初評前對參評作品的審核環節。

截至2016年，我們看到，中國新聞獎評獎辦法一直在不斷變化，但考慮受眾意見的改革幾乎沒有，受眾參與度始終很低。應該說，評選過程有無受眾擔任評委評獎是受眾參與中國新聞獎的直接表現。而“三級評選”的評委構成中，以2014年（第24屆）中國新聞獎評選辦法中提到的評委組成為例，第24屆中國新聞獎其評委由四部分人員組成：一是中宣部、國家新聞出版廣電總局等單位和人民日報社、新華社等報社的負責人以及中國記協主席等，共18人左右；二是新聞單位的編輯、記者代表，共25人左右；三是各省（區、市）記協主席、副主席，共32人左右；四是專家學者，共15人左右。評委中不但沒有受眾，而且專家學者也很少，僅占總人數的16.7%。筆者對比2013年、2012年中國新聞獎評選辦法中評委組成情況，發現與2014年的情況基本一致，遵循相似的規律。

二、海外新聞獎吸納受眾意見的做法

普利策新聞獎是美國新聞界的“諾貝爾獎”，國內專家學者常用它與中國新聞獎進行對比。而臺灣地區的新聞獎，近年來也逐漸發展成熟，成為臺灣地區的新聞業界標桿，尤其是具有代表性的卓越新聞獎。普利策新聞獎和卓越新聞獎如何吸納受眾意見？下文將逐一分析。

普利策新聞獎由哥倫比亞大學新聞學院普利策獎金評選委員會作為評選機構，委員會固定成員是哥倫比亞大學校長和獎金設立者之孫小普利策，其他評委由哥倫比亞大學新聞學院聘請，初評委員會人數為102名，分成20個獨立評獎小組，常務委員會成員為18人。評委一半以上來自學界，其他評委則來自出版界等，且評委將會直接對新聞作品負責任。普利策新聞獎評選過程有無受眾投票參與？答案是否定的。

卓越新聞獎是卓越新聞獎基金會下的獎項。“卓越新聞獎基金會于2002年元月正式立案，成立宗旨是通過頒發年度新聞獎為新聞倫理及新聞專業建立標桿。”［2］以第六屆卓越新聞獎評獎辦法為例，卓越新聞獎的評選工作由其基金會董事會遴聘或委托專業資深新聞工作者或新聞傳播、教學機構，組成“評審工作執行委員會”，負責評審事宜。分初審與決審兩個階段，并于初審結束后公布入圍名單。［2］我們看到，評選過程也無受眾直接參與。

三、“中國新聞獎”如何提高受眾參與度

筆者分析普利策新聞獎和卓越新聞獎，發現其評獎過程均無受眾直接參與。“中國新聞獎”如何提高受眾參與度？既然中國新聞獎是評出代表人民利益的新聞作品，那么筆者大膽假設，何不考慮讓受眾直接參與評選？

在卓越新聞獎基金會成立之時，“臺灣前新聞局長蘇正平任內決定廢除官方所頒發金鐘獎、金鼎獎中之新聞獎項，并奔走號召企業界共同捐助成立卓越新聞獎基金會。并由創會董事們共推臺灣傳播教育界大佬政大退休教授徐佳士先生擔任創會董事長。期待能以符合第四權邏輯的民間新聞獎新風貌取代過去難免威權政治殘余的官方新聞獎舊格局”。［2］

中國新聞獎去官方化也提了很多年了。其實讓受眾直接參與評選也是讓中國新聞獎去官方化的一個可取之道。具體而言如何操作？筆者認為，可將初選過程放開，讓受眾投票選出喜愛的作品，將受眾的意見作為業界、學界評委的參考。這樣的評選過程，一方面，將受眾卷入“中國新聞獎”評選過程，增加受眾對“中國新聞獎”的了解，加大其知名度；另一方面，也在一定程度上增加了“中國新聞獎”評選的透明度，并在一定程度上避免了“暗箱操作”。

另一種做法則是直接設立一個新聞獎項，如“報道貢獻獎”。整個評選完全由受眾投票產生。這樣的嘗試也可以觀察出什么樣的新聞作品才是受眾眼中的好作品，從而讓新聞工作者在今后的工作中寫出更多服務于人民的好作品。

中國新聞獎全面放開讓受眾參與評選的可能性很小，但可以嘗試用上述操作方法增加受眾參與度。這樣一來，中國新聞獎接地氣并非遙不可及，評選出來的作品也才能夠實實在在為人民服務。

［1］中國新聞獎簡介［EB/OL］.中國記協網，http：//news.xinhuanet. com/zgjx/2014-06/13/c_133404358.htm，2014-06-13.

［2］基金會起源及使命［EB/OL］.財團法人卓越新聞獎基金會，http：//www.feja.org.tw/modules/tinyd/index.php？id=1.

G212

A

1674-8883（2016）09-0215-01

李逢春（1981—），男，華西都市報首席記者。

不過值得一提的是，中國記協評獎辦公室還就中國新聞獎評獎辦法曾面向社會各界廣泛征求意見。2013年12月04日，中國記協評獎辦公室在中國記協網（中華傳媒新聞網）發布了征求意見的聲明：“如對本《辦法》有修改意見建議，請于12月10日前通過電話、傳真，或Email等方式提交中國記協評獎辦公室。”［1］雖然社會各界人士提出的意見建議最終對中國新聞獎評獎辦法的修改有無作用不得而知，但這種收集意見的方式是中國新聞獎關注受眾的體現。