關(guān)于新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的幾點(diǎn)思考

李　嘉

（重慶電視臺(tái)，重慶　400041）

?

關(guān)于新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的幾點(diǎn)思考

李嘉

（重慶電視臺(tái)，重慶400041）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。在當(dāng)前從單一媒體、多媒體、跨媒體逐漸向全媒體融合轉(zhuǎn)變的環(huán)境下，電視新聞傳播的特點(diǎn)和發(fā)展路徑也發(fā)生了變化。本文擬將對(duì)新媒體時(shí)代的主要特性和對(duì)電視新聞的影響進(jìn)行闡述，并提出在這樣的背景下，電視新聞如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)沖擊找到自己的發(fā)展之路。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視新聞

一、新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)

“沒(méi)有人能夠打敗趨勢(shì)。”時(shí)代在進(jìn)步，媒體技術(shù)也越來(lái)越發(fā)達(dá)。近年來(lái)，基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體形態(tài)層出不窮，它們深入我們生活的各個(gè)層面，使人們信息的獲取方式和消費(fèi)方式都發(fā)生了巨大變化，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了深刻的影響，也給電視新聞帶來(lái)了極大的沖擊。

新媒體是針對(duì)傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等）而言，據(jù)原國(guó)家廣電總局視聽(tīng)新媒體研究所負(fù)責(zé)人介紹，目前有以下幾類新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：一是移動(dòng)數(shù)字電視，包括無(wú)線的、車載的；二是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；三是網(wǎng)絡(luò)廣播；四是網(wǎng)絡(luò)電視；五是手機(jī)電視；六是樓宇電視；七是微博、微信等自媒體。

根據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)三次浪潮經(jīng)歷了從1995年～2014年的Web1.0、Web2.0即時(shí)網(wǎng)絡(luò)的急速發(fā)展歷程，中國(guó)大陸網(wǎng)民數(shù)量也從2003年的0.8億人、2010年的4.3億人發(fā)展到2014年的8億人，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，超過(guò)世界平均水平。根據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》透露，2012年3月～2013年2月一年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶月度覆蓋用戶峰值達(dá)4.5億人。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)29.9億小時(shí)，位于各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首。在各類視頻節(jié)目中，電視劇、電影和綜藝節(jié)目是視頻用戶的主要瀏覽內(nèi)容。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)成為我們生活的一部分，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。同時(shí)，微信在此期間急速發(fā)展，截至2015年底，微信及WeChat合并月活躍人數(shù)達(dá)6.97億；公眾平臺(tái)匯聚超1000萬(wàn)公眾賬號(hào)、20萬(wàn)第三方開(kāi)發(fā)者。截至2015年11月底，企業(yè)號(hào)用戶總量超1000萬(wàn)，日活躍用戶超200萬(wàn)，日發(fā)消息超1200萬(wàn)條。微信近一年來(lái)直接帶動(dòng)信息消費(fèi)1381億元，同比增長(zhǎng)45%，相當(dāng)于2015年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.31%。

以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等為主的新媒體的發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體搶去了大量的受眾群。在影音視頻領(lǐng)域，電視早已不再一家獨(dú)大，個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)等新“屏幕”的加入，讓“多屏?xí)r代”成為近年來(lái)最熱門的關(guān)鍵詞。從行業(yè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢獲得的數(shù)據(jù)顯示了新媒體給傳統(tǒng)廣電媒體帶來(lái)的沖擊：北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%，且收看電視的主流人群為40歲以上的人群。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏”用戶，網(wǎng)絡(luò)已成為收看熱播電視劇的主要渠道。

二、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存空間產(chǎn)生巨大擠壓。對(duì)于以傳播、報(bào)道資訊為主的電視新聞來(lái)說(shuō)，新的媒介形態(tài)和傳播技術(shù)的出現(xiàn)意味著大眾傳遞、接收、獲取信息的方式發(fā)生了改變，電視新聞勢(shì)必受到很大的沖擊。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最本質(zhì)的區(qū)別在于：傳播狀態(tài)，由傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型，變?yōu)樾旅襟w的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型；主導(dǎo)狀態(tài)，由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型；受眾狀態(tài)，由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。

新媒體對(duì)電視新聞的沖擊，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）時(shí)效性不強(qiáng)

首先是目前電視新聞的信息時(shí)效性不占優(yōu)勢(shì)，成為與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的明顯短板。

新聞事件隨時(shí)隨地都有可能發(fā)生，但電視新聞?dòng)新曇簟嬅孀鳛閭鞑シ?hào)，它的制作播出受采訪、編輯、制作、審片等環(huán)節(jié)、人員和機(jī)制的約束，而網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博則有浩蕩的網(wǎng)絡(luò)大軍作依托，幾乎人人都可以成為新聞的發(fā)布者，同時(shí)從信息采集到發(fā)表的中間環(huán)節(jié)相較傳統(tǒng)媒體也最少。

（二）互動(dòng)性缺失

傳統(tǒng)電視新聞的互動(dòng)性較差，往往是單向傳播，傳播效果不易及時(shí)反饋，也較少和電視觀眾建立起分享、參與、交流的平臺(tái)。盧布斯說(shuō)：“媒介即信息。”在用戶新的需求下，消息生產(chǎn)的門檻進(jìn)一步消解，內(nèi)容平臺(tái)、關(guān)系平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)皆成媒體。而新媒體在傳播信息時(shí)，由于互動(dòng)性強(qiáng)，通過(guò)交流傳播的就不單是信息了，還有感知以及對(duì)擁有和自己共同興趣的一批人的感受，因此更容易滿足現(xiàn)代受眾的需求。

（三）缺少個(gè)性化服務(wù)

電視新聞的播出是按線性順序播放，受眾無(wú)法根據(jù)喜好自主選擇；而新媒體的受眾可以非線性地瀏覽視頻、音頻以及圖文新聞，并且瀏覽時(shí)間、地點(diǎn)不受限制；此外，電視新聞的存儲(chǔ)有限，如果想深入了解某一新聞的背景、事件發(fā)展的相關(guān)信息，目前利用電視進(jìn)行新聞檢索的難度比較大。

三、電視新聞的出路與創(chuàng)新探究

在當(dāng)前傳播形態(tài)從單一媒體、多媒體、跨媒體逐漸向全媒體融合轉(zhuǎn)變的環(huán)境下，電視新聞要爭(zhēng)取到更多的受眾群，適應(yīng)變化中的市場(chǎng)需求，則必須有所創(chuàng)新。

（一）提升現(xiàn)場(chǎng)直播的數(shù)量和質(zhì)量，采用多樣化的直播報(bào)道手段

及時(shí)性，是新聞價(jià)值的要素之一，新聞的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)，電視現(xiàn)場(chǎng)直播的極高時(shí)效性可以讓觀眾最快捷地獲取自己關(guān)注的信息，并且由于傳播層次減少，也增強(qiáng)了信息的可信度，因此直播是最能體現(xiàn)及時(shí)性原則的手段。在直播時(shí)，不管是電視里新聞事件中的人還是電視外的觀眾，對(duì)于即將發(fā)生的事情都是未知的，能夠展示事件的戲劇性和偶然性，因此直播會(huì)更有吸引力，畫面和聲音同步傳輸，觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感也會(huì)更強(qiáng)，容易產(chǎn)生共鳴。

電視直播具有“共時(shí)空”、“零時(shí)差”的效應(yīng)，尤其是在重大新聞事件中，現(xiàn)場(chǎng)直播既可以準(zhǔn)確還原事件的本來(lái)面目，也是事件的第一見(jiàn)證人和發(fā)言人，能夠杜絕因?yàn)椴恢槎鴮?dǎo)致的謠言的滋生。2008年四川汶川特大地震發(fā)生后的30分鐘內(nèi)，央視就發(fā)出了第一條相關(guān)報(bào)道，緊接著20分鐘后央視就啟動(dòng)了汶川地震的電視直播，而正是這些直播引發(fā)了全國(guó)人民凝聚人心的正能量。

在新媒體的環(huán)境下，電視直播除了將新聞現(xiàn)場(chǎng)與新聞背景等諸多敘事元素集中展示之外，還必須不斷地改進(jìn)直播手法，可結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)采訪、跟蹤調(diào)查、嵌入體驗(yàn)、傳受互動(dòng)、即時(shí)評(píng)說(shuō)等多種敘述方式進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)。

2016年6月13日，重慶大足石刻千手觀音造像搶救性保護(hù)工程正式竣工，重慶電視臺(tái)新聞中心對(duì)當(dāng)天的修復(fù)掃尾工作和修復(fù)后的千斤觀音重新亮相進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)重慶衛(wèi)視和重慶新聞?lì)l道并機(jī)直播3個(gè)小時(shí)的節(jié)目《拯救“千手觀音”》。該直播便應(yīng)用了多種機(jī)位、景別、剪輯、主持人等手段，評(píng)述、分析、背景、動(dòng)態(tài)報(bào)道，圖版介紹、多媒體制作等增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。從2011年起積累和收集了近5個(gè)T的相關(guān)素材資料，制作出30個(gè)精美的直播背景短片，滿足了新形勢(shì)下電視直播節(jié)目的形態(tài)和創(chuàng)意需求。《拯救“千手觀音”》直播期間，節(jié)目收視大幅度提升。與平時(shí)比，重慶衛(wèi)視在大重慶的收視率上漲了209%，在重慶主城區(qū)的收視上漲了107%，重慶新聞?lì)l道在大重慶的收視率上漲了135%，在重慶主城區(qū)的收視上漲了40.7%。市領(lǐng)導(dǎo)和觀眾給予了高度的評(píng)價(jià)，認(rèn)為直播節(jié)目以其優(yōu)良的制作水準(zhǔn)、精美的視覺(jué)畫面，直觀、真實(shí)地再現(xiàn)了千手觀音造像這一世界級(jí)藝術(shù)瑰寶的涅槃新生。

（二）創(chuàng)新電視新聞的報(bào)道思路，增強(qiáng)互動(dòng)性和表達(dá)方式的審美性

電視新聞在內(nèi)容、形式以及公信力上還是有自身的優(yōu)勢(shì)的，關(guān)鍵是要在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下及時(shí)創(chuàng)新報(bào)道思路。

電視新聞可以嘗試更多的深度報(bào)道，這有助于進(jìn)一步發(fā)揮媒體的公信力。目前，權(quán)威和專業(yè)優(yōu)勢(shì)依然是電視新聞相較于網(wǎng)絡(luò)媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件的全面解讀和深度挖掘，站在公平、公正立場(chǎng)的客觀表達(dá)，都是新媒體時(shí)代里電視新聞的生存法寶。

此外，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使受眾群體的電視消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了深刻的變革。在電視節(jié)目的生產(chǎn)模式發(fā)生變化的背景下，電視新聞應(yīng)積極主動(dòng)地加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)、交流。重慶電視臺(tái)和中國(guó)聯(lián)通合作，由聯(lián)通定制開(kāi)發(fā)新聞隨手拍APP，給新聞中心記者提供手機(jī)和流量包的方式，讓記者隨時(shí)拍攝和回傳有價(jià)值的視頻新聞。采取有償?shù)姆绞阶屖鼙娡ㄟ^(guò)手機(jī)拍攝突發(fā)事件發(fā)送給電視臺(tái)選用；開(kāi)通APP、微博、微信等，通過(guò)手機(jī)客戶端即時(shí)傳達(dá)觀眾的所思所想，通過(guò)討論等形式實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，讓更多的人參與其中。把網(wǎng)絡(luò)元素直接運(yùn)用到新聞節(jié)目中，使之成為節(jié)目的重要組成部分，從而達(dá)到與受眾的密切互動(dòng)。

在嚴(yán)肅、具體的新聞素材里加上審美元素，凸顯電視畫面的魅力，同時(shí)輔以語(yǔ)言、文字的張力，這是電視新聞立體作用方式的體現(xiàn)，也是其他媒體不能比擬的特點(diǎn)，而這種特點(diǎn)也是電視新聞的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。因此，如何讓電視新聞在傳播信息的同時(shí)讓觀眾感受美的存在是當(dāng)前電視新聞創(chuàng)作中的新追求。在敘述上，除了選材角度、敘事結(jié)構(gòu)外，還可以選擇不同的敘述形式用平民的視角，故事化的敘述方式，回歸新聞理性，回歸新聞的真實(shí)；可以創(chuàng)新視頻剪輯手法，把視聽(tīng)語(yǔ)言更加精致化，除了給觀眾一個(gè)具體的新聞事實(shí)外，通過(guò)精美的畫面、同期聲的強(qiáng)烈刺激，帶給觀眾更有品格、情懷、魅力的電視新聞。

（三）尋求媒體融合

一種媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地是很困難的，應(yīng)該與其他媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短。電視新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，各個(gè)媒體形式充分交融，欄目互通，采訪資源共享，線上線下互動(dòng)，延展電視新聞節(jié)目的傳播渠道，增加電視新聞的傳播頻率。目前，幾乎所有直播都是傳統(tǒng)電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)同步進(jìn)行的。在臺(tái)網(wǎng)直播中，觀眾與網(wǎng)民互動(dòng)，電視臺(tái)也可以利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)“搖一搖”、“掃二維碼”等來(lái)增加觀眾和電視臺(tái)的互動(dòng)和黏性，同時(shí)提高直播的收視率與點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此外，電視新聞欄目還可以通過(guò)新媒體和線下觀眾互動(dòng)，如重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道《美食非常道》開(kāi)播之初便開(kāi)設(shè)了欄目的微信公眾號(hào)，微信隨即成為觀眾與欄目互動(dòng)、溝通的重要平臺(tái)，觀眾紛紛在上面點(diǎn)評(píng)節(jié)目、提供拍攝信息，在欄目開(kāi)播7個(gè)月未曾做過(guò)任何線下推廣的背景下，欄目公眾號(hào)的粉絲數(shù)量積累到了5萬(wàn)多人，而且粉絲活躍度相當(dāng)高。

全媒體時(shí)代，各類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期存在。但媒介大融合、優(yōu)化媒體各自的功能，共享受眾資源也是大勢(shì)所趨。當(dāng)下，再好的內(nèi)容也需要分發(fā)，隨著電腦、手機(jī)的不斷發(fā)展、普及，受眾可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)收看新聞節(jié)目，從而擺脫了地點(diǎn)的限制，利用多終端收視進(jìn)行即時(shí)傳播。2016年的兩會(huì)報(bào)道，央視也首次加入了新媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了“電視+新媒體”的融合報(bào)道。2016年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，央視新聞?lì)l道首次把央視新聞新媒體平臺(tái)作為報(bào)道主戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，重點(diǎn)打造“V觀兩會(huì)”微視頻和“云直播”，以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)媒體兩會(huì)報(bào)道工作。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在兩會(huì)期間，央視新聞微信號(hào)有關(guān)兩會(huì)的文章共194篇，總閱讀數(shù)超過(guò)2153萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超26萬(wàn)。

此外，還有基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精確新聞。大數(shù)據(jù)讓我們對(duì)廣電融合媒體的受眾進(jìn)行更加清晰的用戶畫像，挖掘熱點(diǎn)，能夠根據(jù)用戶特點(diǎn)為其提供更好的用戶體驗(yàn)。2016年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，重慶電視臺(tái)新聞中心利用新聞?lì)l道的微信公眾號(hào)，推出“兩會(huì)連著你我他”的專題調(diào)查，就用戶關(guān)注的兩會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。發(fā)現(xiàn)社保、就業(yè)等民生話題的關(guān)注度居于前列，因此推出了相應(yīng)的精確新聞，取得了良好成效。此外，新聞中心還利用重慶移動(dòng)公司掌握的大數(shù)據(jù)，對(duì)一些復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行分析，得出“五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施兩年多來(lái)，都市功能核心區(qū)呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)活躍、高端要素聚焦的特點(diǎn)”等觀點(diǎn)，既增加了新聞的可信度，也大大增加了新聞報(bào)道的厚度。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，電視新聞不僅要為受眾傳播信息，還要傳播美好、深度和能量，它要引導(dǎo)輿論，讓新聞回歸真實(shí)；電視新聞更要尋求媒體融合，在新的媒體環(huán)境下找到自己新的生存之道，而這種融合不是放棄傳統(tǒng)媒體的第一塊屏，而是在發(fā)展融合的同時(shí)，讓第一塊屏更有競(jìng)爭(zhēng)力。

G222

A

1674-8883（2016）09-0134-02

李嘉，就職于重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）。