談話類節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分析
——以《鏘鏘三人行》為例

劉俊婷　吳賢皓　趙振宇

（江西師范大學(xué)　傳播學(xué)院，江西　南昌　330022）

?

談話類節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分析
——以《鏘鏘三人行》為例

劉俊婷吳賢皓趙振宇

（江西師范大學(xué)傳播學(xué)院，江西南昌330022）

隨著電視節(jié)目類型不斷創(chuàng)新和淘汰，當(dāng)今電視節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢，但很多節(jié)目的質(zhì)量不如人意，鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》多年來卻獨(dú)樹一幟，節(jié)目從開播至今始終保持良好收視率和口碑。本文通過分析《鏘鏘三人行》節(jié)目的特色，給處于困境中的談話類節(jié)目一些借鑒。

節(jié)目定位；新聞性；竇文濤；嘉賓

老牌談話類節(jié)目《康熙來了》和《超級訪問》的停播，暴露了談話類節(jié)目的弊病：形式缺乏創(chuàng)新，話題缺乏思想，節(jié)目雷同等。談話類節(jié)目也面臨同樣的困境。鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》多年來獨(dú)樹一幟，該節(jié)目每周一至每周五播出，播出頻次高，制作成本極低，由主持人竇文濤與各領(lǐng)域名嘴剖析時(shí)下熱門事件，節(jié)目從開播至今的18年里始終保持良好的收視和口碑。《鏘鏘三人行》能取得如此成就，一定有制作方的用心之處，這也是處于瓶頸期的談話類節(jié)目值得借鑒的地方。

一、圍爐式談話，話題轉(zhuǎn)換自由

《鏘鏘三人行》用一張桌子、三把椅子、三杯茶開啟了中國電視的三人談模式，被稱為中國知識(shí)分子客廳的工夫茶，也讓人們記住了竇文濤引領(lǐng)的“竇式脫口秀”。節(jié)目運(yùn)用圍爐式的談話，讓觀眾觀看節(jié)目時(shí)盡可能放松自己，這種客廳式的聊天方式使得節(jié)目更像一場“走心的談話場”，這種特定的場景中，人的情緒處于互相激發(fā)、互相調(diào)動(dòng)的狀態(tài)，主持人、嘉賓和觀眾隨著談話氣氛的轉(zhuǎn)變，都能夠“腦洞大開”進(jìn)行深入交流。

一般來講，新聞敘事有摘要、取向、行動(dòng)、評價(jià)、解決、結(jié)尾六個(gè)要素，而《鏘鏘三人行》的談話方式往往顛覆這六要素，在談話過程中讓觀眾覺得好像沒有話題，沒有結(jié)果，常常節(jié)目播放結(jié)束時(shí)嘉賓還在談話，這種輕松愉悅、毫不拘束的節(jié)目氛圍也正是它長壽的原因之一。

另外，《鏘鏘三人行》還融入了大量的社會(huì)信息，極大地滿足了受眾的“求知”欲望，這種看似沒有目的的漫談始終在圍繞社會(huì)熱點(diǎn)展開，并沒有與社會(huì)脫節(jié)，節(jié)目提供給受眾的內(nèi)容，從新聞的角度滿足了受眾的需要，有益于與親朋好友聊天交往。鳳凰衛(wèi)視是一家商業(yè)電視臺(tái)，運(yùn)營模式也是商業(yè)運(yùn)作的整套模式，在傳播內(nèi)容上并沒有過于迎合受眾，它始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華民族振興”。

二、符合新聞評論類談話節(jié)目的特點(diǎn)

《鏘鏘三人行》作為一檔新聞評論類談話類節(jié)目，其每期節(jié)目的選題主要針對當(dāng)下社會(huì)百姓最關(guān)心，輿論影響最大的話題展開討論，每一期的選題有鮮明的新聞性。從橫向來看，選題范圍廣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化和娛樂等多個(gè)領(lǐng)域；縱向來看，選題有一定的深度而非淺嘗輒止，博取收視率。同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視也利用自身的媒體優(yōu)勢，對于任何一個(gè)新聞事件都能夠進(jìn)行深度的分析和挖掘，通過輕松的圍爐式的談話方式還原新聞事件，作出準(zhǔn)確的判斷，然后讓受眾在觀看節(jié)目中把握新聞要素并作出相應(yīng)的價(jià)值判斷。

除此之外，《鏘鏘三人行》作為一檔新聞評論類節(jié)目，也體現(xiàn)了新聞評論風(fēng)格的多面性。當(dāng)節(jié)目的話題為大陸新聞時(shí)，主持人及嘉賓會(huì)用西方人的角度加以評論，當(dāng)話題為國際新聞時(shí)，評論則會(huì)選擇東方人的角度進(jìn)行展開，因此，節(jié)目的談話內(nèi)容既有西方訪談節(jié)目的輕松、娛樂，又有明顯的東方特色。這使得這檔節(jié)目成為西方脫口秀欄目在東方的卓越代表，也充分體現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視的辦臺(tái)理念：立足于大陸，溝通港澳臺(tái)及全世界的華人。

三、主持人靈活機(jī)變、風(fēng)格鮮明

對于一檔談話類節(jié)目，主持人可謂節(jié)目的靈魂，決定著這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格和特色，節(jié)目的風(fēng)格往往被主持人打上深深的烙印，不可分割。在我國，談話類節(jié)目主持人在知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)閱歷、幽默感三個(gè)方面都有待提高，大多數(shù)主持人都是側(cè)重于容貌儀表等外在素質(zhì)，而《鏘鏘三人行》的竇文濤則顯得略有不同，他經(jīng)常會(huì)用有趣的視角看待嚴(yán)肅的新聞事件，讓觀眾觀看節(jié)目的同時(shí)寓教于樂。錄制節(jié)目過程，竇文濤是絕對的核心人物，節(jié)目一開始，和嘉賓互相介紹之后，他會(huì)以一個(gè)學(xué)習(xí)者的態(tài)度就某個(gè)熱點(diǎn)事件提出當(dāng)天的話題，說“今天我們討論這樣一個(gè)話題，我有很多不明白的地方，大家講講看”之類的話，當(dāng)嘉賓闡述完自己的觀點(diǎn)之后，他也會(huì)表達(dá)自己的看法。這個(gè)過程中，他起到是一個(gè)平衡和把握方向盤的作用，從而游刃有余地駕馭各種話題和人物。談話類節(jié)目主持人要取得成功，就要將主持縮小，將人放得更大，竇文濤說：“我就是個(gè)俗人，沒什么本事，主持對我而言就是一門養(yǎng)家糊口的手藝活，等同剃頭修腳一般。”由此看出，他真誠謙虛的姿態(tài)促使傳播者與受眾之間的關(guān)系更加親近，從而達(dá)到良好的傳播效果。

四、嘉賓均為行業(yè)精英

除主持人外，節(jié)目中兩位嘉賓的作用也極其重要。《鏘鏘三人行》的節(jié)目嘉賓始終維持在兩個(gè)，并且都是來自港澳臺(tái)以及大陸地區(qū)社會(huì)各界的精英，他們大多具有出眾的口才，喜交流、好聊天、善溝通。這其中，來自香港的作家評論家以及大學(xué)教授徐子?xùn)|和文化學(xué)者梁文道的上座率最高。隨著近年來鳳凰衛(wèi)視在北京設(shè)立錄影基地，節(jié)目組開始更多地邀請大陸的社會(huì)精英，收藏家馬未都，著名作家、前文化部長王蒙，社會(huì)學(xué)家周孝正也頻頻出現(xiàn)在節(jié)目中，這些人分別來自完全不同的領(lǐng)域。他們可以根據(jù)自己所擅長領(lǐng)域和知識(shí)背景出發(fā)針對每一期話題展開討論，大家各抒己見互相激發(fā)靈感，從而使節(jié)目談話形式不受拘束，充滿了即興色彩，更加吸引觀眾眼球。

五、結(jié)語

眾所周知，談話類節(jié)目有娛樂性、開放性的特點(diǎn)，有巨大的可挖掘空間。而我國談話類節(jié)目的發(fā)展只有不足20年的時(shí)間，因此，這其中蘊(yùn)含巨大的發(fā)展前景。筆者從《鏘鏘三人行》的節(jié)目定位、特色、主持人、嘉賓四個(gè)方面進(jìn)行分析，希望通過探索成功的節(jié)目制作形式，給處于瓶頸期的中國談話類節(jié)目一些借鑒。

［1］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：150-168.

［2］葉子.現(xiàn)代電視新聞學(xué)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2005：317-338.

［3］胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：228-240.

G222

A

1674-8883（2016）09-0154-01