新媒體環境下電視民生新聞的發展

孫錦麗

（靜寧縣廣播電視臺，甘肅　平涼　743400）

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新媒體環境下電視民生新聞的發展

孫錦麗

（靜寧縣廣播電視臺，甘肅平涼743400）

電視民生新聞是電視新聞中極具人文性、故事性和表現力的新聞形式，自國內第一檔電視民生新聞開播以來就取得了飛速的發展。但是隨著市場競爭加劇等因素，尤其是在新媒體的影響下，電視民生新聞也遇到了發展瓶頸。傳統電視民生新聞如何借助新媒體取得突破，這是本文探討的重點。

新媒體；電視新聞；民生新聞

電視民生新聞已經走過了十多年的發展歷程，自第一檔節目開播開始就贏得了廣大觀眾的喜愛。今天，電視民生新聞已經在全國遍地開花。但是隨著新媒體的蓬勃發展，電視民生新聞也不可避免地受到了影響。如何借助新媒體的力量取得進一步地發展，這是電視民生新聞所要考慮的重要問題。

一、新媒體環境

新媒體是與傳統媒體相對的，是隨著互聯網的發展而興起的。新媒體主要指的是以互聯網為基礎，以移動互聯設備為載體，主要向用戶提供信息和服務的新興媒體。新媒體是一個寬泛的概念，并不局限于某種特定媒體，當前較為常見的新媒體有微博、微信、手機新聞APP等。尤其是微博和微信，已經成為當前使用范圍較廣、使用人數較多的新媒體，同時也成為對傳統媒體影響較大的新媒體。

根據2016年3月3日新浪微博發布的2015年全年財報，2015年，微博月活躍用戶達2.36億，同比增長34%，日活躍用戶達到1.06億，同比增長32%。根據2015年11月騰訊公司公布的2015年前三季度業績，截至2015年9月30日，微信月活躍用戶量達6.5億，同比上漲39%，預計年底用戶將超過7億。可見，微博與微信的覆蓋面和影響力已經可以和傳統媒體匹敵，并形成了以微博和微信為代表的新媒體環境。在新媒體環境下，新媒體對傳統媒體有著深遠影響。

二、電視民生新聞

電視民生新聞是典型的軟新聞，也是深受廣大觀眾喜愛的新聞類型。電視民生新聞指的是在電視上播出的，以普通居民生活為主要新聞素材的新聞節目。自2002年我國第一檔真正意義上的電視民生新聞——江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》播出以來，全國絕大多數省市都有了自己的電視民生新聞，有的地方還不止一檔，凸顯了電視民生新聞的魅力和受觀眾喜愛的程度。

三、電視民生新聞當前面臨的問題

十余年的高速發展，帶來了電視民生新聞的輝煌，卻也表現出了諸多問題。尤其是在新媒體的影響下，電視民生新聞面臨發展瓶頸。

（一）電視民生新聞及時性不足

一般而言，電視民生新聞有著固定的播出時間，其民生內容也決定了它很難實現現場實時直播。從民生新聞發生到制作播出之間必然需要時間，而這也在一定程度上削弱了電視民生新聞的及時性。在傳統媒體時期，電視民生新聞已經較之其他媒體更為及時，但是在新媒體環境下，電視民生新聞卻在及時性上表現出了不足。

發生這一現象的原因，并不是由于電視民生新聞采編播出流程變慢，而是新媒體對于民生事件的傳播更為及時。新媒體是基于互聯網傳播的，只要有互聯網絡，新媒體就可以發揮作用。同時，新媒體能夠在最短的時間內實現新聞傳播，任何一位身處民生事件現場的受眾，只需要有手機等移動設備并且能夠接入互聯網，他就可以通過微博、微信、手機APP等在現場傳播信息。也就是說，民生新聞的發生和新媒體的傳播幾乎同時進行。在社會節奏越來越快的今天，能夠及時了解新聞的發生與發展，無疑更能受到受眾歡迎。在這樣的環境下，電視民生新聞的及時性就受到了相當大的挑戰。

（二）電視民生新聞的互動性欠缺

反饋一直是傳統媒體的弱項，電視民生新聞也不例外。電視民生新聞依靠電視為載體進行傳播，但是觀眾無法通過電視來進行傳播效果反饋，電視媒介也只能通過收視率等較為寬泛的數據來了解受眾喜好，無法更為精確地了解受眾的想法，這也就造成了電視媒介對受眾反饋的不足。在這點上，電視民生新聞表現得尤為明顯。電視民生新聞主要播出內容都是受眾身邊的小事，特別是一些家長里短的新聞內容更容易受到受眾的關注。如果無法進行互動交流和反饋，那么受眾對電視民生新聞的關注度就會有所降低。同時，民生新聞往往周期較長，當天發生的事情不一定能在當天得到解決，如果電視民生新聞選擇在事情未解決時播出，則受眾無法了解后續的情況。但如果選擇在解決后播出，則可能出現時效性不強的問題。這兩種情況都是互動性不強造成的結果。

而在新媒體環境下，電視民生新聞互動性不強的弱點暴露得更加明顯。新媒體充分的互動性是其能夠得到快速發展的重要原因。以微博為例，當某一民生新聞事件開始在微博上傳播時，受眾可以通過轉發評論或者點贊等方式表達自己的觀點，這一方面有利于受眾之間進行互動交流；另一方面，也加速了民生新聞事件的傳播。同時，基于新媒體廣泛的使用人群，民生新聞事件的進展情況可以及時而豐富地在新媒體上展現出來，關注新聞后續發展的受眾就能較為方便地了解事件的進展，并且能夠在與其他受眾的互動交流中加深對這一事件的認知，于是傳播效果得到顯著增強。

（三）電視民生新聞的受眾吸引力趨弱

在新媒體的影響下，電視民生新聞的受眾吸引力趨弱。這主要表現在兩個方面。一是由于電視民生新聞的及時性和互動性不足，導致受眾對電視民生新聞的興趣減弱；二是由于民生新聞大量出現在微博、微信等新媒體中，受眾通過微博、微信已經了解了這一新聞事件，此時電視民生新聞如果再次報道，自然會導致對受眾的吸引力減弱。同時加上電視民生新聞之間激烈的市場競爭，可用的民生新聞素材越來越少，也在一定程度上影響著電視民生新聞的受眾吸引力。

四、新媒體環境下電視民生新聞的發展對策

新媒體對于電視民生新聞的影響是不言而喻的，但是新媒體其自身也存在不足，需要電視民生新聞來取長補短，共同發展。

（一）電視民生新聞要注重深度性和全面性

電視媒介天然的軟肋，使其無法在及時性和互動性上與新媒體相抗衡。但是電視媒介畢竟有著多年的發展經驗，在民生新聞的制作和傳播方面有著自身的優勢。其中最為顯著的優勢，就是電視民生節目的專業性。新媒體民生新聞由于沒有傳播中心和核心傳播者，其所傳播的民生新聞信息內容較為繁雜，并且由于專業人才較少，在民生新聞的制作過程中難以做到全面準確。而電視民生節目有著專業的記者和編輯人員隊伍，有著嚴格的新聞直播流程，能夠在最大限度上保證民生新聞節目的完整性。這也為電視民生新聞的發展提供了契機，如果說新媒體對于民生新聞強調快，那么必然在新聞深度和新聞內容上有所欠缺。因此，電視民生新聞要將民生新聞線索進行深挖、細挖，不僅要對已有的新聞內容展開全面報道，還要對新聞背后的故事進行探究，力圖向觀眾還原更為真實和深入的新聞內容。

（二）電視民生新聞要主動融合新媒體

從社會的發展進程來看，新媒體將來的發展會更加廣闊，新媒體環境也會更加成熟。受新媒體的影響，傳統媒體也要主動融入新媒體中，探究自身的發展之路，電視民生新聞也是如此。一方面，微博、微信等新媒體可以成為電視民生新聞的新聞線索源，電視民生新聞應時刻關注微博、微信上的新聞動態，發現有價值的新聞線索后立即出擊，在有限的時間里盡可能地尋求更深入、更全面的新聞內容；另一方面，電視民生新聞欄目也要開設自身的微博、微信官方賬號，借助新媒體做好受眾的反饋與互動，這可以在很大程度上彌補傳統媒體反饋不足的弱點。同時，電視民生新聞的微博、微信賬號還可以起到為群眾辦事提供服務、為電視新聞節目本身增強宣傳等一系列作用，更好地促進電視民生新聞的發展。

新媒體環境下，電視民生新聞既滿含機遇，也面臨挑戰。電視民生新聞既要迎合新媒體發展的潮流，也要維護自身的特色，這都需要電視民生新聞主動加強融合，創新發展模式，這樣才能在未來激烈的市場競爭中謀得一席之地。

［1］王佳.新媒體與電視民生新聞轉型探析［J］.新聞研究導刊，2015（02）：19+24+93.

［2］姚亮.電視民生新聞結合新媒體影響力的幾點思考［J］.新聞研究導刊，2016（04）：130.

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