淺論電視的社會影響

章 娟

（作者單位：青陽縣廣播電視臺）

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淺論電視的社會影響

章 娟

（作者單位：青陽縣廣播電視臺）

摘 要：現代社會進入信息時代，電視作為人們獲取信息最快捷、最便利的手段之一，已經成為人們日常生活中不可或缺的東西。社會生活各個領域對電視傳播的需求日益增長，社會經濟、文化、教育等領域都需要電視這一大眾媒介進行宣傳推廣。電視的社會影響也已經實實在在呈現在大眾的眼前。

關鍵詞：社會；家庭；個人；電視；影響

1 電視對個人的影響

電視是當今社會最強有力的大眾傳播媒介，是將視覺和聽覺相結合的第三媒介，在社會歷史進程中已顯現出多方面的功能。大大小小的財團、政府、廣告公司、教育機構、社會福利團體、藝術團體等，都充分利用電視媒介對社會公眾進行宣傳，施加各自的影響。廣大的電視觀眾，尤其是在電視機前成長起來的一代人，其在生活方式、價值觀念、思維方式和社會心理方面，都與電視結下了不解之緣。衛星電視技術的投入使用，為跨國度的電視傳播開辟了廣闊的前景，電視傳播的覆蓋力和滲透力不可估量。

電視往往直接或間接充當社會道德法庭的角色，歌頌真、善、美，鞭撻假、惡、丑，并形成一種強大的無形的社會力量，成為人們約束自己行為的依據，未成年人通過對“正面教材”的模仿和對“反面教材”的認知，獲得為社會認可、贊許的行為規范和價值觀念。同時，電視也是一把雙刃劍，它給個人的社會化進程也帶來了負面影響。

隨著電視的普及，很多人幾乎是在電視機面前長大的，被人們稱為“電視的一代”。對于這些人來說，長期的電視生活，不僅深刻影響著他們的心理成長和智力發育，而且嚴重影響著他們的社會化進程。據調查，我國中小學生最經常的課外活動是看電視。2002年的晚上黃金時段，4至14歲的孩子在中央電視臺1套的平均收視率為3.5%，也就是說，僅這一個頻道在這個時段就有約833萬未成年觀眾。

2 電視對家庭生活的影響

進入20世紀60年代以后，電視機的普及率迅速擴大。據統計，1960年時，美國平均每個家庭約擁有1臺電視機，到1972年時，每個家庭平均擁有1.5臺電視機。近幾十年來，隨著電子工業的發展，電視媒介以驚人的速度將其“觸手”伸向了每一個家庭。在中國，近二十年來，“戶均擁有電視量”直線上升，2001年初，電視覆蓋率已達93%。在美國，電視機遍及每一個家庭。威爾伯·施拉姆在《傳播學概論》中曾這樣介紹美國人的生活與大眾傳媒的關系：美國人計劃把日常生活的1/4的時間用在了這個媒介上，而且這個數字還在持續增長；98%的美國家庭有電視機，這些電視機平均每天有7個小時是處于開機狀態的。

電視對家的安全感和歸屬感起到了強化作用，其以最直接簡單的方式將外面的世界帶到了家庭這個私密的生活空間中來。但與此同時，人們花在電視上的時間遠遠超過社交、休閑娛樂和閱讀的時間，與家人長談的時間也減少了，更多的是獨自一人躲進小樓看電視，從而削弱了家庭關系。還有的家庭，由于電視的開關和頻道的轉換，造成家庭成員的爭執，人際關系因此變得非常緊張。

3 電視對社會的影響

在人類的歷史上，電視這一最有力量的大眾傳播媒介，正以其巨大的威力深刻影響著人類的生活。通過電視的社會傳播，電視的影響力正滲透進人類社會的政治、經濟和文化等領域。

3.1 電視對政治生活的影響

作為政治生活信息溝通的重要手段和工具，電視傳播影響了政治行為的方式、影響了政治的各個參與者，在現代信息社會中，政治的運作和發展離不開電視傳播。

3.1.1 使政治生活公開透明

在電視問世以前，政治生活基本上是屬于官方的行為，帶有較多的神秘性。電視聲形并現，能立體地、全方位地反映動態的過程。通過電視，政治生活更加公開透明。

3.1.2 使政治生活公正民主

政治生活民主化，單單依靠政治行為者自身是永遠也辦不到的。但是，當政治行為者受到電視攝像機鏡頭的監督時，公眾便通過電視媒介更能了解政治管理者的言行，重要政治事項的決策更是受到公眾的監督和評議，公眾輿論進而反饋到政治決策過程之中，去影響、制約政治決策。電視傳播從而肩負了政治生活民主化的中介和橋梁作用。

3.2 電視對經濟生活的影響

電視傳播作為一種大眾傳播媒介，其營銷模式將作為一注清新劑，為傳統營銷模式的結構和方式帶來沖擊。電視媒體是一個產業，它的產品是電視節目，而一些電視節目則會在無意中帶來某一方面的經濟效益，例如，1993年冬天，號稱擁有20億觀眾的香港衛星電視臺，在一個服務性欄目“方太生活廣場”中介紹了一種油煎三文魚頭的菜式，味道如何不得而知，但是主持節目的方太最后對觀眾說：“大家可以試一試，味道呢，還是很好的。”節目播出后，在香港市場上無人問津的冰凍三文魚頭，在好幾個超級市場甚至脫銷了。廣告經營目前仍是我國電視媒體經營的重點。另外，通過電視傳媒，可以取得文化之爭的上風，除了在電視傳播方面取得直接的滾滾財源外，更能夠占領文化領域的市場份額和經濟領域的其他市場份額。

3.3 電視對文化生活的影響

文化傳播在社會生活中發揮著巨大作用，人們通過電視，接受文化、吸收文化，電視對文化的影響非常深遠。

3.3.1 延續和傳播文化

文化是人類勞動的結晶，是社會的精神財富。電視通過熒幕，將文化內容傳遞給觀眾，其產生的意義是持續而深遠的。通過電視傳播，很多文化遺產得以傳承，如人們長期形成的傳統風俗，在電視傳播中得以生存與發揚。為了弘揚中華文化，不少文學名著搬上熒幕，在播放的同時，傳播和延續了人類的文化瑰寶。

3.3.2 積淀和更新文化

電視傳播使文化傳統在歷史的長河中得以積淀，形成民族傳統文化的深厚底蘊，同時，也在不斷更新社會文化的概念。作為主流媒體的電視，其文化直接影響著城鄉居民受眾的文化意識和觀念形態。“中國發展傳播學”課題組，在對甘肅省研究中發現，電視在甘肅受眾中具有很高的普及率，成為信息文化傳播的主要途徑，當地老百姓的觀念也在不斷更新，由此可見，電視已經成為更新社會文化觀念，破除舊觀念的重要手段。

3.3.3 培養和輸送文化

電視培養和造就了大批的文化人，為文化事業輸送了大量人才。電視是培養文化人的重要場所。導演、采編人員、主持人、新聞記者等，都致力于電視事業，為創造和繁榮社會文化起到積極的作用。而且，不少觀眾受到電視節目的啟發，豐富了知識，提高了實際能力，成為基層文化工作的優秀人才。

3.3.4 文化的世俗趨勢

電視在傳播優秀文化、高雅藝術的同時，也面臨著精英文化走向大眾化、世俗化的窘境。由于電視的普及性和其背后的連帶效應，電視內容的世俗化不可避免，電視劇的粗制濫造，大大降低了文學作品的欣賞度。而且，電視話語不斷西方化、港臺化，也成為文化傳播的一大問題。同時，隨著地下電子市場的擴大，一些暴力和色情的內容，通過電視傳播流入市場，會引發一定程度的社會問題。

4 結語

電視，作為電子傳播階段一種最主要的傳播方式，已經成為大眾傳播家族中最大眾化、最具效力的一種傳播媒介，也是我們這個時代最強有力的大眾工具。電視自誕生之后，隨著它的影響力日益增大，它對社會構成了強大的“造勢”氛圍。傳播學家伊麗沙白·諾埃爾認為，大眾媒介是“意見氣候”的形成者。

電視機極大地拓展了人們的視野，增加了人們的信息量，目前，電視機仍以迅猛的速度發展，以至于人們將我們這個時代稱為“電視時代”。在這樣一個信息繁多，節奏明快的“電視時代”，人們要對電視帶來的社會影響有著清醒深刻的認識，不能偏于某一方面，在電視發展的未來時間里，揚長避短，取長補短，最大程度發揮出電視的社會影響。

參考文獻：

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［8］汪天云.電視社會學研究［M］.上海:上海三聯書店,1988.

作者簡介：章娟（1986-），漢，女，安徽青陽人，記者，研究方向：廣播電視。