新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的思考

施龍斌（中共汶川縣委宣傳部，四川　阿壩　623000）

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新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的思考

施龍斌
（中共汶川縣委宣傳部，四川阿壩623000）

摘 要：在現今社會一體化、全球一體化的時代，我們的“地球村”已經越發地壯大起來，而將整個地球村連接在一起的重要工具，就是與時俱進并且能夠不斷改革創新的網絡。網絡連接了所有的距離，讓許多人類的想象得以實現，同時也拉近了人與人之間的距離。而為網絡做出巨大貢獻的，則是現今新媒體時代的各個媒體領域。在各個媒體領域中，縣級媒體的發展融合仍舊需要不斷改革、發展和組合。媒體只有不斷地進步和相互融合，才能使得我們的信息更加完善，溝通更加便捷。

關鍵詞：新媒體；縣級媒體；融合發展；思考探索

一、引言

網絡媒體已經越發地成為人民群眾接受并發布信息等的重要途徑，尤其是現今新媒體視域的發展之下，QQ、微博、微信、陌陌這些都能夠為我們提供更加廣闊的選擇空間，為我們的生活帶來了極大的方便，也讓我們傳統模式下的媒體生活發生了翻天覆地的改變。縣級媒體主要是以電視媒體為主要代表的傳統型的媒體集合，目前它體現出傳統型的媒體領域與新媒體領域的融合發展。因此，推進縣級媒體的融合發展是新媒體領域下媒體人所要做的基本思考。

二、媒體融合發展的意義、作用和方式

傳統媒體領域下的媒體媒介主要表現為縣級媒體中的電視機，電視機是縣級及城市應用最為廣泛的一種媒體媒介，它貫穿了許許多多人的成長空間及時間。電視劇是廣大群眾童年時的回憶，甚至天氣預報、新聞聯播等等都是縣級媒體所需要的傳統媒體的表現形式，而電視機就是這種表現形式的最佳狀態。當今社會，科學的發展與創新將我們的生活推向了一個巔峰，給人們的媒體生活帶來了翻天覆地的變化。因此，加強電視機與微博、微信、QQ等新媒體領域的連接融合是現今社會勢在必行的媒體融合新趨勢。不能片面地將新媒體視為傳統型媒體的挑戰，也不能單純地以為新媒體領域是縣級媒體中傳統媒體的改革。縣級媒體和新型媒體應該互相融合，互相促進，應該將新型媒體的行業發展與傳統媒體的聯合起來，從縣級媒體這一基礎上推動新媒體視域的發展。

三、目前縣級媒體存在的問題

（一）資源浪費較為嚴重，出現條塊分割現象

縣級媒體的電視行業是我國傳統媒體發展良好并且維持時間較為久遠的一個媒體領域。作為基層媒體中受眾最為廣泛的一種媒體，相應地，縣級媒體的一些難以彌補的缺失就顯現了出來。最顯著的就是縣級媒體資源浪費較為嚴重，出現了條塊分割的現象。新媒體領域下衍生出來的眾多的新型媒體形態，對于縣級媒體造成了不同程度的沖擊，導致縣級媒體受到了或多或少的“冷落”。縣級媒體理應從自身上找原因，并解決這一缺陷帶來的傷害。縣級媒體往往不能良好、完全地利用自身的資源，從而造成了一定程度上的資源浪費。條塊分割現象也很嚴重，每個模塊或者板塊之間缺乏一定的互助性和聯系性。

（二）新聞隊伍缺乏目標與壓力

與縣級媒體這一傳統的媒體模式相比，新型媒體顯然具有更高的目標性，因為大眾給網絡媒體制造了壓力，但同時也為新型媒體帶來了許許多多的動力。這也從根本上將縣級媒體與新型媒體的差距劃出，并將其缺點展露在大眾的面前。大眾主流能清晰地發現縣級媒體的問題出現在哪里，并將其解決。

（三）報道方式嚴重落伍

傳統媒體從很多年以前就已經形成了固定的思維方式，報道方式也一直都是一成不變，從新聞到天氣預報甚至到娛樂新聞都是如此。而新媒體領域下的新型媒體則具有更多的選擇性和更大的可變性。例如，就天氣預報而言，新浪微博就找了各色各樣的明星來為“明星叫你起床”這一天氣預報軟件打廣告。這一款軟件相比起傳統形式的天氣預報，也確實更能引起大眾的喜愛。首先，這一軟件能夠隨時隨地查看天氣，而不是像傳統的天氣預報一樣必須等到固定的時間從電視上收看。其次，能夠被喜歡的明星用聲音喚醒，更能引起人們對于這一軟件的好感。

（四）守株待兔，缺乏積極性與創新性

由于傳統媒體在縣級之類的城市的營銷模式一直不曾改變，缺乏競爭意識，缺乏相應的積極性與創新性，這也導致了縣級媒體在新媒體領域下缺乏競爭性，受到嚴重的排擠。

四、新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的對策

（一）媒體人自身意識需轉變

首先，媒體人需要有自發的創新改革的意識，從心底想去改變縣級媒體的不足之處，積極地向新媒體學習，并將新型媒體的特點和優點融合進傳統的縣級媒體，幫助縣級媒體提升競爭力，將縣級媒體推向一個新的高度。

（二）實現媒體隊伍一體化發展

雖然縣級媒體受到了許多的挑戰，但不可否認的是，縣級媒體具有其特殊的優點和不可替代性。這種情況下，只有將縣級的傳統媒體與新型媒體相互融合，實現媒體隊伍一體化的發展，才是新領域媒體不斷穩固、不斷創新、不斷發展的正確途徑。

（三）擁抱互聯網，整合媒體資源，尋求生存發展

1.技術與內容整合。將縣級媒體的技術與新型媒體的內容相互融合，相互滲透，這樣才有利于媒體更快更好地發展。

2.明確定位，突出特色，加強創新，內容為王。縣級媒體不能準確地意識到自身需要改變的地方，也就是不能明確縣級媒體的正確定位。縣級媒體只有對自身的媒體形態正確定位，并突出傳統的縣級媒體的特色，才能生存下去。

3.學會、利用好新媒體。縣級媒體應當學會借助新型媒體的力量宣傳自身的優勢，如開辦微信公眾號，開通微博平臺等等。

4.推動傳統媒體的社會化轉型。只有有效地借助新型媒體的優勢與特色，才能將縣級媒體成功轉型，使之成為廣大觀眾持續喜愛并使用的媒介工具。

參考文獻：

［1］吳敏英，馬艾莉.電視專題片解說詞寫作初探［J］.新西部，2010（09）：159.

［2］西安市社科院課題組（執筆人員：張勇，余曉艷，王國琪）.推進傳統媒體和新興媒體融合發展的思考與建議［N］.西安日報，2015-01-12.

［3］唐霜蕾，趙云雁.淺析區域性電視媒體對農節目發展之道——以荊州電視臺《壟上行》為例［J］. 新聞世界，2013（10）：11-13.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0143-01