基于新媒體背景下的報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型必要性探析

劉婉靜（臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，云南　臨滄　677000）

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基于新媒體背景下的報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型必要性探析

劉婉靜
（臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，云南臨滄677000）

摘 要：本文通過(guò)對(duì)新媒體背景下的報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的必要性探析，希望增強(qiáng)報(bào)紙編輯的責(zé)任感和使命感，使其主動(dòng)融入，積極對(duì)接，適應(yīng)新的工作角色和要求，認(rèn)真做好新媒體工作任務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙；報(bào)紙編輯；轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，各種新媒體不斷出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。諸如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、4G智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的產(chǎn)物陸續(xù)出現(xiàn)在新媒體的大家族，并開(kāi)始發(fā)揮日益強(qiáng)大的影響和作用。國(guó)家工信部副部長(zhǎng)尚冰在2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，截至目前，我國(guó)3G、4G用戶總數(shù)已突破6.7億，其中4G用戶達(dá)到2.25億；我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)6.5億人，網(wǎng)站總量接近400萬(wàn)。由此可見(jiàn)，我國(guó)早已經(jīng)步入老媒體和新媒體共同存在、相互交融、共同發(fā)揮作用的時(shí)代，并且新媒體有力壓和取代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，我國(guó)許多報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始嘗試在保持自身優(yōu)勢(shì)的情況下，開(kāi)發(fā)和推出符合自身情況、具有特色的新媒體。為了適應(yīng)新媒體的工作任務(wù)，報(bào)紙編輯也亟須轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從單一、純粹的報(bào)紙編輯向兼顧傳統(tǒng)媒體、新媒體的全能型、多面型編輯的轉(zhuǎn)變。

一、報(bào)紙生存環(huán)境的改變促使報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型

2005年，“報(bào)紙消亡論”的觀點(diǎn)開(kāi)始彌漫全球，在世界范圍內(nèi)引發(fā)廣泛熱議。“報(bào)紙消亡論”不是指報(bào)紙喪失自身的所有形式，真正、徹底、完全地滅亡，而是指報(bào)紙的種類、數(shù)量以及發(fā)行量隨著時(shí)間的推移逐步減少，甚至是大幅減少，以至于最后消失在整個(gè)媒體市場(chǎng)。報(bào)紙最終有可能完全成為電子形式的報(bào)紙，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備獲取電子報(bào)紙，查閱電子新聞。

面對(duì)新媒體的巨大影響和強(qiáng)勢(shì)沖擊，紙質(zhì)報(bào)紙的市場(chǎng)占有量及市場(chǎng)需求量將會(huì)逐漸減少。少數(shù)知名度和品牌影響力強(qiáng)的報(bào)紙會(huì)占有更大的市場(chǎng)份額。此外，報(bào)紙將面臨新媒體的滲透融合。整個(gè)報(bào)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，積極對(duì)接和融入網(wǎng)絡(luò)媒體，朝著網(wǎng)絡(luò)媒體方向前進(jìn)，拓展內(nèi)容和形式，在傳統(tǒng)文字新聞的基礎(chǔ)上增加音頻、視頻新聞等，積極擴(kuò)大受眾群體。

二、報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體方向發(fā)展趨勢(shì)促使報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型

目前，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型，報(bào)界關(guān)注最多的就是如何整合報(bào)紙編輯部，把只是做報(bào)紙的傳統(tǒng)編輯部改變成一個(gè)能掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)，兼具傳統(tǒng)報(bào)紙編輯功能和新媒體載體發(fā)布功能的全媒體綜合編輯部。在此情況下，全媒體綜合編輯部打破了原有的編輯格局，消除了部門界限，融合了報(bào)紙以及所有報(bào)紙新媒體的功能和作用，所有編輯人員共同在一間寬敞的辦公室上班，便于溝通，利于協(xié)同辦公。另外，報(bào)紙的出版、發(fā)行以及刊發(fā)形式也發(fā)生了深刻變化。此時(shí)將出現(xiàn)一個(gè)嶄新的全媒體新聞平臺(tái)，報(bào)紙將不再單獨(dú)采編和刊發(fā)。該全媒體新聞平臺(tái)既包含了傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容，又包含了新媒體內(nèi)容。它借助互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字多媒體技術(shù)，涵蓋了文字新聞、圖畫(huà)新聞、動(dòng)畫(huà)新聞、音頻新聞、視頻新聞等，實(shí)行全天候的新聞內(nèi)容服務(wù)。通過(guò)全媒體新聞平臺(tái)的運(yùn)用，既整合了多渠道新聞資源，豐富了新聞內(nèi)容形式，又提高了工作和刊播效率，避免了人、財(cái)、物的浪費(fèi)，同時(shí)還提高和增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體新聞編輯部正是為了適應(yīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體發(fā)展方向而專門成立的一個(gè)新型工作機(jī)構(gòu)。

在國(guó)內(nèi)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)走在了報(bào)業(yè)全媒體成功發(fā)展的前列。這兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)同屬于地方新聞媒體，但是因?yàn)橛^念超前，善于革新，所以在我國(guó)報(bào)業(yè)的全媒體發(fā)展中贏得了先機(jī)，占領(lǐng)了市場(chǎng)，取得了良好的效益。報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體方向發(fā)展，是拯救報(bào)紙走出消亡陰影的必由之路和唯一出路，也是報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，它還是促使報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)因素。在新媒體背景下，必然要求傳統(tǒng)報(bào)紙編輯升級(jí)成為全媒體編輯。相比而言，全媒體編輯在整個(gè)全媒體編輯流程中所處的地位、擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任、發(fā)揮的作用，要遠(yuǎn)比傳統(tǒng)報(bào)紙編輯重要和重大。

三、媒介環(huán)境的改變促使報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型

在信息科技時(shí)代，從宏觀視角看，新技術(shù)不但改變了新聞傳播媒介本身，而且改變著新聞傳播工作的內(nèi)涵。從微觀視角看，當(dāng)今社會(huì)的新聞媒體能否運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體創(chuàng)新和變革新聞傳播的模式、形式和內(nèi)容，進(jìn)而滿足社會(huì)公眾在新技術(shù)條件下的新需求，成為決定報(bào)紙媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，特別是互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)的運(yùn)用，徹底改變了讀者獲取信息的渠道以及習(xí)慣和方式。獲取信息的便捷性、時(shí)效性、私密性，使得讀者更青睞于互聯(lián)網(wǎng)，傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找和發(fā)現(xiàn)自己感興趣的信息。在此背景下，讀者成為信息的主動(dòng)搜索者，而不是過(guò)去的被動(dòng)接受者。同時(shí)，讀者還積極參與和支持各類網(wǎng)站的建設(shè)，配合和參加各類網(wǎng)站的問(wèn)卷調(diào)查，把自己的訴求、心聲、意愿及時(shí)反饋給網(wǎng)站主辦方。這提高了讀者的參與性，彰顯了讀者的主體地位。另外，信息在網(wǎng)絡(luò)多媒體時(shí)代也呈現(xiàn)出易于存儲(chǔ)、便于查詢、利于管理的特點(diǎn)，能為讀者提供個(gè)性化、小眾化、定制化的服務(wù)，極大地方便了讀者，使得讀者傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。

面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，報(bào)紙仍有它的生存發(fā)展路徑，只是報(bào)紙從業(yè)人員需要奮發(fā)有為，積極應(yīng)對(duì)，努力對(duì)接，尋找報(bào)紙發(fā)展的新路徑，把報(bào)紙和新媒體融合在一起，創(chuàng)新、創(chuàng)造報(bào)紙盈利的新模式。這對(duì)廣大報(bào)紙從業(yè)人員，特別是報(bào)紙編輯提出了更多、更高的要求，要求他們?cè)谟^念和實(shí)踐上與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，立足現(xiàn)實(shí)，著眼實(shí)際，積極探索，刻苦研究，開(kāi)拓報(bào)紙新的生存發(fā)展之道。

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作者簡(jiǎn)介：劉婉靜（1982—），女，云南云縣人，中級(jí)職稱，臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)記者，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號(hào)：G214.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0156-01