重塑品牌形象：大眾將停用“Das Auto”標語

說起大眾，相信很多人能想起“Das Auto”的品牌標語。不過根據海外媒體的報道，為了在“排放門”中重塑品牌形象，展示謙遜低調的一面，大眾將會在全球范圍內逐步停用這一標語。

據悉，在大眾剛錄制結束的最新廣告宣傳片中，片尾僅出現了大眾的品牌LOGO，大家熟悉的“Das Auto”標語并沒有出現，這被視為大眾停用這一標語的第一步。對此，大眾官方證實，大眾將會逐步停用這一標語，它將不會出現在大眾未來的廣告宣傳片中。而對于新的標語，大眾官方稱目前不能透露，但新的標語會分階段在全球范圍內推行。

●“Das Auto”的歷史

“Das Auto”的推廣者正是因“排放門”而下臺的大眾前CEO馬丁·文德恩，這個標語的英文意思就是“The Car”，翻譯成中文就是簡單的“汽車”（也可以理解為“這就是汽車”）。至于為什么直接將“汽車”兩個字作為標語，文德恩曾表示：“只有大眾汽車集團這樣能夠將諸多品牌和產品集中于麾下的企業，才有權自稱掌握汽車的真諦，成為汽車的象征。”

● 為什么停用“Das Auto”

大眾更換這個前老板打造的標語，是重塑品牌形象的一步。媒體稱，大眾乘用車品牌CEO Herbert Diess就不滿意“Das Auto”的標語，他認為：“‘Das Auto暗示僅僅一個大眾乘用車品牌就可以給當代汽車定義，未免顯得過于絕對化和專制主義。”大眾內部管理人士也提到：“大眾需要在宣傳中展示謙遜低調的一面，而并非囂張的一面。另外，大眾在電動車等領域并沒有做到領跑地位，所以無法承擔作為汽車象征的重譽。”