傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑

劉彤彤

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傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑

劉彤彤

摘 要：目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正如火如荼地進(jìn)行著，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展徹底改變了傳統(tǒng)信息的接收與傳播方式，傳統(tǒng)媒體需要用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改變自己的治理理念，積極找尋新的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢(shì)在必行。作為傳統(tǒng)媒體，必須要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改變自身媒體的治理理念，形成全新的融合媒體治理理念，實(shí)現(xiàn)傳媒事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵所在

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵在于是否具備了互聯(lián)網(wǎng)思維。那么，什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？具體來(lái)說(shuō)應(yīng)該包括三個(gè)特點(diǎn)。一是用戶。作為媒體，在任何時(shí)候都應(yīng)該站在用戶的立場(chǎng)想問(wèn)題，不管是報(bào)刊行業(yè)，還是電視媒體，在設(shè)計(jì)節(jié)目與版面時(shí)都應(yīng)符合客戶的需求，針對(duì)不同用戶群體設(shè)計(jì)不同形態(tài)的產(chǎn)品，然后再利用合適的產(chǎn)品宣傳渠道，引起目標(biāo)用戶的注意。二是開(kāi)放。傳統(tǒng)媒體必須打破以往資源封閉的組織結(jié)構(gòu)，將各部門(mén)的工作串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)積極地開(kāi)拓外部資源，將發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整到信息服務(wù)上去，建立一個(gè)開(kāi)放的傳媒體系。三是分享。在信息化高速發(fā)展的年代，各種資源的有效分享已成共識(shí)，尤其是自媒體的發(fā)展，使用戶擁有了消費(fèi)者與媒體生產(chǎn)者的雙重身份，傳統(tǒng)媒體以往的生產(chǎn)方式已不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)從采訪到上線播出，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，不適合新時(shí)期人們的生活節(jié)奏。在媒體融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體關(guān)鍵是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)形成全新的融合媒體發(fā)展理念。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

2.1 建立融合媒體技術(shù)體系

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合首選需要建立一個(gè)包含云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)和多平臺(tái)分發(fā)的技術(shù)體系，為媒體融合發(fā)展提供最基本的技術(shù)保障。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容的深度和厚度，始終秉持“內(nèi)容為王”的經(jīng)營(yíng)理念，這是一個(gè)正確的選擇，但隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要將技術(shù)建設(shè)放在和內(nèi)容建設(shè)同等重要的位置，迅速補(bǔ)全傳統(tǒng)媒體在技術(shù)建設(shè)這塊的短板，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、社交化和視頻化發(fā)展。尤其是現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端用戶數(shù)量的急增，人們獲取新聞信息的渠道更加多樣靈活，大數(shù)據(jù)時(shí)代已完全形成。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，建立融合媒體技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展尤為重要。

2.2 以用戶為中心的服務(wù)體系

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要建立以用戶為中心的服務(wù)理念，要考慮受用戶的感受。在媒體融合成功的國(guó)家，他們對(duì)用戶的定義為消費(fèi)生產(chǎn)者，用戶既是消費(fèi)者，也是信息的再生產(chǎn)者。我國(guó)如今也邁入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與信息通信技術(shù)非常發(fā)達(dá)，用戶也逐漸具有了雙重身份，用戶可以作為消費(fèi)者對(duì)媒體傳播的新聞進(jìn)行分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，作為媒體就需要根據(jù)用戶的需求為其提供新聞信息再生產(chǎn)、再分發(fā)的條件。媒體融合下建立以用戶為中心的服務(wù)體系，還需要實(shí)現(xiàn)媒體的視頻化、移動(dòng)化、社交化發(fā)展。首先，我國(guó)現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入了多屏?xí)r代，智能手機(jī)出現(xiàn)在了大街小巷，成為消費(fèi)者網(wǎng)上生活的主要渠道。據(jù)調(diào)查，人們利用現(xiàn)在跟媒體打交道的方式主要是手機(jī)、電腦、平板和智能電視，反觀傳統(tǒng)的紙媒、廣電占據(jù)的客戶數(shù)量越來(lái)越少。可以看出，視頻能給用戶帶了強(qiáng)大的沖擊力，傳統(tǒng)媒體需要實(shí)現(xiàn)視頻化發(fā)展。其次，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)狀的手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到全部網(wǎng)民的80％以上，移動(dòng)智能終端成為人們獲取新聞信息的主要工具，所以，傳統(tǒng)媒體需要加大對(duì)移動(dòng)手機(jī)的滲透，實(shí)現(xiàn)信息移動(dòng)化設(shè)計(jì)。最后，在移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的背景下，媒體的產(chǎn)品需要突出社交功能，體現(xiàn)開(kāi)放、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神。傳統(tǒng)媒體需要建立社交化平臺(tái)，為用戶提供社交化入口，開(kāi)發(fā)和定制推送特色產(chǎn)品，形成一定的消費(fèi)用戶群。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還需要進(jìn)一步改進(jìn)服務(wù)方式，不能簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)一些APP來(lái)吸引用戶，而是需要增加服務(wù)的附加值，滿足用戶多樣化的需求。

2.3 以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)槿诤系耐黄瓶?/p>

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品在形式與內(nèi)容上比較單一，在融合媒體下，需要建立產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化、多平臺(tái)、多渠道的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用其權(quán)威性、可信度高以及品牌優(yōu)勢(shì)，不需要另起爐灶，將其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大和延伸，建立新的生態(tài)系統(tǒng)，除了在本媒體上進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)向，還需要利用IP資源，與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多渠道導(dǎo)向，滿足精準(zhǔn)化媒體傳播與定制要求。其次，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容設(shè)計(jì)上應(yīng)更加精細(xì)化，利用其資深優(yōu)勢(shì)，提高內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)進(jìn)行全媒體發(fā)布，擴(kuò)大受眾面。最后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立O2O模式，打通線上與線下的屏障，建立和完善門(mén)戶形態(tài)網(wǎng)站以及大眾新聞服務(wù)信息智庫(kù)，利用多年積累的資料、信息、數(shù)據(jù)等資源，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行再生產(chǎn)、再開(kāi)發(fā)、再利用。

此外，傳統(tǒng)媒體還需要進(jìn)行采編流程的再造與組織的重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部應(yīng)該實(shí)現(xiàn)資源共享，改變單一的業(yè)務(wù)形式，打通原有的管理體制，改變工業(yè)化時(shí)代的分工模式，積極適應(yīng)新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］單曉穎.2015年我國(guó)媒介融合研究綜述［J］.新聞知識(shí)，2016（S3）.

［2］阮瀅.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路在何方［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（3）.

作者單位：（四川省瀘州市納溪區(qū)廣播電視臺(tái)）