新聞廣播節目與新媒體融合研究

尹曉寧

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新聞廣播節目與新媒體融合研究

尹曉寧

摘 要：隨著社會的發展，傳媒行業快速發展，新媒體下的網絡廣播節目對傳統廣播節目造成了較大的沖擊，影響了傳統新聞廣播節目的發展。因此，要想促進新聞廣播節目的發展，必須要明確其在發展中存在的問題，其應該與新媒體行業進行合作，制定出與新媒體融合的具體方法，確保新聞廣播節目能夠在激烈的市場競爭中進一步發展。

關鍵詞：新聞廣播；新媒體；融合

當前，科學技術發展迅速，新媒體得到了迅速發展，以數字電視和電子雜志為主體的新媒體不斷發展壯大，對傳統的廣播節目造成了較大的沖擊。傳統的新聞廣播節目要想在激烈的市場競爭中得到發展，必須順應當前時代發展趨勢，促進新聞廣播節目與新媒體的有效融合，使其符合當前新媒體的發展要求，促進廣播節目的持續發展。

1 新聞廣播節目與新媒體融合存在的問題

1.1 廣播業務量的減少

隨著新媒體的出現，在一定程度上制約了新聞廣播節目的發展，我國大部分省市的廣播業務都呈現逐漸下降趨勢。廣播收入較差，廣播行業沒有足夠的資金取維持其發展。并且，電視和網絡等新聞傳播媒體的出現，逐漸取代了新聞廣播節目，影響著新聞廣播節目的發展。

1.2 廣播節目內容陳舊

近年來，不少廣播節目的內容陳舊，原創力不足，有些廣播電視節目甚至是重復其他網絡媒體中的內容，自身創新性不強，無法給聽眾營造新鮮感，因而受眾更愿意關注電視節目和其他網絡節目。

1.3 廣播節目市場占有率低

近年來，新聞廣播節目在發展中，實現了與互聯網和手機網絡的有效融合，促進了廣播電視節目的創新。但是，在實際工作中，廣播節目的優秀人才流失嚴重，其紛紛流向網絡媒體，導致廣播節目的開展，沒有優秀的工作人員，制約了廣播節目的發展［1］。

1.4 廣播節目互動性不強

當前的廣播節目表現出內容陳舊和互動性較差的特點，無法與聽眾實現在線互動和在線溝通，導致聽眾無法與廣播節目的主持人展開互動。并且，播報的內容與網絡論壇上的內容重復，但是，討論回復的次數卻比網絡論壇少很多，互動參與性相對較差。

2 促進新聞廣播節目與新媒體融合的方法

2.1 加強廣播與網絡廣播的綜合運用

新聞廣播電視節目，其主要內容是新聞播報，必須保證新聞事件的真實性特色，突出自身的特點，以便能吸引更多人關注。應該與網絡廣播融合，將網絡廣播的優點融入新聞廣播節目中來，突出節目的特色，確保廣播節目的實時性和功能性價值，提高新聞廣播節目的收聽率。

2.2 構建完善的網絡廣播傳播體系

雖然，當前新媒體發展迅速，但是，網絡廣播與新媒體相比，具有使用方便和成本低的優勢，不會受到網絡信號的影響，只需要一根鐵絲和樹樁就能完成信息的傳播。所以，新聞廣播電視節目應該充分發揮自身優勢，進行信息的有效傳播；需要與網絡廣播有效融合，促進網絡廣播體系建設，確保網絡信號發生問題時，也能正常傳遞信息。

2.3 加大對廣播節目記者的培養力度

當前的傳統新聞廣播節目，受到網絡廣播節目的影響較大，相較于網絡廣播，呈現出技術手段落后，內容陳舊的特點，并且，廣播人才的專業知識和專業技能也相對較差，影響著新聞廣播節目的發展。為了促進新聞廣播節目的發展，應該加強對廣播節目記者專業技能的培養，定期開展培訓工作，培養大量的廣播節目人才，為新聞廣播的發展提供條件［2］。

2.4 提高廣播節目的在線互動性

廣播節目在播報的過程中，不能僅是播報完就結束，應該與聽眾進行良好的溝通和交流，使其了解新聞的播報情況，通過與聽眾之間的溝通，了解當前新聞播報中存在的問題，以便更好地對新聞播報情況進行改進，提高新聞信息的傳播價值，提升新聞廣播的收聽率。可通過在線互動、在線留言、定時活動等方式，與網友和聽眾進行即時互動，促進信息的有效傳播，提高聽眾的收聽興趣，使新聞廣播節目能得到更好的發展。

3 結語

隨著科學技術的發展，新媒體行業發展迅速，新媒體是當前社會信息化發展的產物，被廣泛應用于人們生活的各個方面。新聞廣播節目是信息傳播的重要形式，但是，近年來受新媒體沖擊比較嚴重，為了得到更好更快的發展，應該與網絡媒體進行融合，明確其在發展中存在的主要問題，結合當前實際發展現狀，提出改進措施，在新媒體背景下，促進信息的有效傳播，滿足聽眾獲取信息的需求。

參考文獻：

［1］孫欣.淺談廣播新聞類節目的媒體融合——以中國華藝廣播公司節目為例［J］.新聞研究導刊，2016（3）.

［2］李彬.廣播新聞節目的新媒體推廣手段探究［J］.新聞世界，2015（1）.

作者單位：（烏魯木齊人民廣播電臺）