縣級電視臺新聞節目如何應對新媒體挑戰

陳運紅

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縣級電視臺新聞節目如何應對新媒體挑戰

陳運紅

摘 要：進入新世紀之后，新媒體得到了迅速發展，這在很大程度上對傳統媒體帶來了沖擊和挑戰，因此，傳統媒體需要與新媒體積極融合，促進自身進一步發展。本文以縣級電視臺新聞節目為例，分析新媒體環境下傳統媒體的現狀，并提出了應對新媒體挑戰的措施。

關鍵詞：縣級電視臺；新媒體；融合

新媒體在發展過程中，嚴重沖擊著傳統媒體的發展，縣級電視臺新聞節目的收視率顯著降低，受眾人群逐步減少，在這樣的情況下，縣級電視臺需要及時采取相應的調整措施，有效結合新媒體與新聞節目，促進縣級電視臺的穩定發展。

1 新媒體給縣級電視臺新聞節目帶來的挑戰

1.1 減弱了縣級電視臺新聞節目的大眾服務功能

在傳統媒體中，電視新聞節目是非常重要的組成部分，其聲畫結合的方式，能幫助觀眾更加準確地了解新聞事實、獲取新聞資訊。同時，傳統主流媒體在新聞內容發播報和傳播方面，具有較為深厚的基礎和優勢。然而，新媒體運用了計算機技術、通信技術等高科技，結合了畫面、圖像、聲音等載體，涵蓋了更加廣泛的信息范圍，嚴重挑戰了縣級電視臺新聞的節目優勢，減弱了其大眾服務功能。

1.2 降低了縣級電視臺新聞節目的影響力

借助于新媒體技術，人們能隨時隨地獲取最新的新聞信息和新聞資訊，而且可以適時獲取信息資訊的最新發展態勢，這些優勢都是縣級電視臺所不具備的。隨著網絡技術的普及應用，人們對網絡通信技術日趨依賴，往往采取更加多元化的手段獲取資訊。新媒體可以讓受眾自主選擇需要的信息內容，相較于電視新聞節目的被動性，自然受到更多受眾的青睞，進而降低了縣級電視臺新聞節目的影響力。

2 縣級電視臺新聞節目應對新媒體挑戰的措施

2.1 拓寬新聞線索來源，豐富新聞內容

在新媒體的沖擊下，縣級電視臺新聞節目要想穩步發展，除了充分利用現有的新聞線索來源渠道外，還需要積極運用先進的云計算和大數據技術，廣泛獲取新聞信息，豐富新聞線索來源渠道。新聞記者要重視新興媒體渠道，利用一系列新興媒體，比如微博、微信等，收集新聞信息，從海量網絡信息中找尋有價值的新聞線索，將這些豐富的新聞資訊收集完成之后，選取與現階段形勢及百姓生活緊密聯系的新聞線索，開展深入報道。此外，縣級電視臺新聞節目也需要將新聞客戶端、微博、微信公眾平臺等利用起來，促使每一個人都能發現和提供新聞。深入辨別和求證這些海量的信息，挖掘出有較高價值和真實的新聞線索，維護傳統主流媒體的公信力和權威性。

2.2 積極利用新媒體，豐富傳播渠道

研究表明，新媒體具有較快的傳播速度與較廣的傳播范圍，縣級電視臺新聞節目需要將新媒體的這些優勢充分利用起來，拓展傳播渠道，共享信息資源，提高新聞傳播效果。在具體實踐中，可以在互聯網、微博、微信等平臺上傳縣級電視臺新聞節目，拓展受眾群體。也可以結合某一個新聞或者新聞專題，綜合采取文字、圖片、聲音等形式，再次制作，將其傳播于互聯網、微博與微信等平臺。借助相關技術方可以實現這些傳播，如朋友圈、消息推送等，拓展新聞傳播分享范圍。

2.3 增強互動，提高受眾參與度

新媒體時代，人人都是新聞的發現者、傳播者和獲取者，溝通與交流是時代的主題。現階段，受眾不僅希望第一時間獲取新聞信息，滿足其對新聞信息的需求，同時，也希望通過媒體，將自己的意見、看法和主張等發表出去。在這種大環境下，縣級電視臺新聞節目除了傳遞新聞信息之外，還需要增強與受眾之間的互動，使受眾積極參與進來。如微博、微信、新聞客戶端等平臺的構建，受眾可以就某一個新聞內容發表看法，互相交流。

2.4 重視內容，提高節目質量

縣級電視臺新聞節目除了積極融合新媒體技術之外，還需要繼續發揮其內容優勢和深度優勢。新媒體打破了時間、空間因素的限制，具有較大的傳播和互動優勢，但是，也存在一定的弊端。如很多新聞事件在微博、微信中大量轉發，受到了網民高度關注，但是深入跟蹤后，發現有些信息是虛假內容；還有一些重大新聞，新媒體通過幾句話概括敘述，沒有深入探討事件發生的背景和意義。而傳統媒體在這些方面卻具有較大優勢，其能深度追蹤報道新聞事件，保證新聞的真實性。因此，縣級電視臺新聞節目需要把握優勢，結合百姓實際生活和本土特色，合理選擇新聞報道內容，深度跟蹤，完善報道方式，提高節目競爭優勢。

3 結語

綜上所述，新時期，縣級電視臺的新聞節目受到了來自新媒體的沖擊和挑戰，在這種情況下，縣級廣播電視臺需要融合新媒體技術，拓展信息來源與傳播渠道，同時，貫徹內容為王原則，發揮自身優勢，以獲得穩定發展。

參考文獻：

［1］高愛軍.淺談縣級電視臺新聞節目如何應對新媒體挑戰［J］.新聞研究導刊，2016（10）.

［2］佟春艷.探析縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合發展之路［J］.新聞傳播，2014（19）.

［3］潘健.電視媒體如何應對網絡新媒體挑戰［J］.新聞窗，2014（18）.

作者單位：（云南省昭通市巧家縣廣播電視臺）