陳運紅
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縣級電視臺新聞節目如何應對新媒體挑戰
陳運紅
摘 要:進入新世紀之后,新媒體得到了迅速發展,這在很大程度上對傳統媒體帶來了沖擊和挑戰,因此,傳統媒體需要與新媒體積極融合,促進自身進一步發展。本文以縣級電視臺新聞節目為例,分析新媒體環境下傳統媒體的現狀,并提出了應對新媒體挑戰的措施。
關鍵詞:縣級電視臺;新媒體;融合
新媒體在發展過程中,嚴重沖擊著傳統媒體的發展,縣級電視臺新聞節目的收視率顯著降低,受眾人群逐步減少,在這樣的情況下,縣級電視臺需要及時采取相應的調整措施,有效結合新媒體與新聞節目,促進縣級電視臺的穩定發展。
1.1 減弱了縣級電視臺新聞節目的大眾服務功能
在傳統媒體中,電視新聞節目是非常重要的組成部分,其聲畫結合的方式,能幫助觀眾更加準確地了解新聞事實、獲取新聞資訊。同時,傳統主流媒體在新聞內容發播報和傳播方面,具有較為深厚的基礎和優勢。然而,新媒體運用了計算機技術、通信技術等高科技,結合了畫面、圖像、聲音等載體,涵蓋了更加廣泛的信息范圍,嚴重挑戰了縣級電視臺新聞的節目優勢,減弱了其大眾服務功能。
1.2 降低了縣級電視臺新聞節目的影響力
借助于新媒體技術,人們能隨時隨地獲取最新的新聞信息和新聞資訊,而且可以適時獲取信息資訊的最新發展態勢,這些優勢都是縣級電視臺所不具備的。隨著網絡技術的普及應用,人們對網絡通信技術日趨依賴,往往采取更加多元化的手段獲取資訊。新媒體可以讓受眾自主選擇需要的信息內容,相較于電視新聞節目的被動性,自然受到更多受眾的青睞,進而降低了縣級電視臺新聞節目的影響力。
2.1 拓寬新聞線索來源,豐富新聞內容
在新媒體的沖擊下,縣級電視臺新聞節目要想穩步發展,除了充分利用現有的新聞線索來源渠道外,還需要積極運用先進的云計算和大數據技術,廣泛獲取新聞信息,豐富新聞線索來源渠道。新聞記者要重視新興媒體渠道,利用一系列新興媒體,比如微博、微信等,收集新聞信息,從海量網絡信息中找尋有價值的新聞線索,將這些豐富的新聞資訊收集完成之后,選取與現階段形勢及百姓生活緊密聯系的新聞線索,開展深入報道。此外,縣級電視臺新聞節目也需要將新聞客戶端、微博、微信公眾平臺等利用起來,促使每一個人都能發現和提供新聞。深入辨別和求證這些海量的信息,挖掘出有較高價值和真實的新聞線索,維護傳統主流媒體的公信力和權威性。
2.2 積極利用新媒體,豐富傳播渠道
研究表明,新媒體具有較快的傳播速度與較廣的傳播范圍,縣級電視臺新聞節目需要將新媒體的這些優勢充分利用起來,拓展傳播渠道,共享信息資源,提高新聞傳播效果。在具體實踐中,可以在互聯網、微博、微信等平臺上傳縣級電視臺新聞節目,拓展受眾群體。也可以結合某一個新聞或者新聞專題,綜合采取文字、圖片、聲音等形式,再次制作,將其傳播于互聯網、微博與微信等平臺。借助相關技術方可以實現這些傳播,如朋友圈、消息推送等,拓展新聞傳播分享范圍。
2.3 增強互動,提高受眾參與度
新媒體時代,人人都是新聞的發現者、傳播者和獲取者,溝通與交流是時代的主題。現階段,受眾不僅希望第一時間獲取新聞信息,滿足其對新聞信息的需求,同時,也希望通過媒體,將自己的意見、看法和主張等發表出去。在這種大環境下,縣級電視臺新聞節目除了傳遞新聞信息之外,還需要增強與受眾之間的互動,使受眾積極參與進來。如微博、微信、新聞客戶端等平臺的構建,受眾可以就某一個新聞內容發表看法,互相交流。
2.4 重視內容,提高節目質量
縣級電視臺新聞節目除了積極融合新媒體技術之外,還需要繼續發揮其內容優勢和深度優勢。新媒體打破了時間、空間因素的限制,具有較大的傳播和互動優勢,但是,也存在一定的弊端。如很多新聞事件在微博、微信中大量轉發,受到了網民高度關注,但是深入跟蹤后,發現有些信息是虛假內容;還有一些重大新聞,新媒體通過幾句話概括敘述,沒有深入探討事件發生的背景和意義。而傳統媒體在這些方面卻具有較大優勢,其能深度追蹤報道新聞事件,保證新聞的真實性。因此,縣級電視臺新聞節目需要把握優勢,結合百姓實際生活和本土特色,合理選擇新聞報道內容,深度跟蹤,完善報道方式,提高節目競爭優勢。
綜上所述,新時期,縣級電視臺的新聞節目受到了來自新媒體的沖擊和挑戰,在這種情況下,縣級廣播電視臺需要融合新媒體技術,拓展信息來源與傳播渠道,同時,貫徹內容為王原則,發揮自身優勢,以獲得穩定發展。
參考文獻:
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[2]佟春艷.探析縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合發展之路[J].新聞傳播,2014(19).
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作者單位:(云南省昭通市巧家縣廣播電視臺)