對同城媒體同題新聞報道的比較研究

張曉燕

（山東師范大學 新聞與傳播，山東 濟南 250014）

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對同城媒體同題新聞報道的比較研究

張曉燕

（山東師范大學 新聞與傳播，山東 濟南 250014）

摘 要：隨著互聯網的迅速發展，信息化社會的來臨，媒體在新聞報道方面也面臨著巨大的挑戰。在新聞選擇中難免會遇到同題新聞，面對同一新聞，各個媒體的報道也各有千秋。

關鍵詞：同題新聞； 《濟南時報》； 《生活日報》

“同題新聞”是指對同一新聞事件或新聞現象的報道。當前互聯網的發展受到了很多人的關注，它深入我們生活的方方面面，帶來了信息的普及化。處在被信息包圍的社會里，不管是傳統媒體還是新媒體，在新聞報道方面都受到了沖擊。獨家新聞越來越難有，在新聞報道方面，難免會出現“撞衫”現象。因此，同題新聞的出現也在所難免。

一、媒體介紹

《濟南時報》是濟南日報報社主辦的綜合性日報，創辦于1996年1月1日，是濟南市各界人士最喜愛的報紙。其一貫堅持關注百姓生活，服務千家萬戶的宗旨，強調新聞時效性，貼近社會、貼近讀者，講究辦報品位，做到了真正的雅俗共賞。創刊第一年即被評為山東省優秀報紙，1997年入選山東省十佳報紙，中宣部、中國晚報協會特批《濟南時報》加入全國晚報協會，成為全國144家晚報協會會員中唯一的一家時報。《濟南時報》也曾多次榮獲全國晚報編校質量優勝獎、全國晚報新聞大賽組織獎。

《生活日報》是由大眾報業集團主辦的省級報刊媒體，是山東省第一張都市生活類晨報，也是山東地區最具影響力的主流媒體之一。《生活日報》的宗旨是全心全意為濟南人民服務，擁有許多忠實讀者，年齡主要集中在25～45歲。這部分讀者是收入多、文化程度高、消費理性強的讀者群體。《生活日報》以其省城家庭第一報的強大影響力，成為主導濟南生活時尚、消費觀念和文化品位的不可取代的強勢媒體，并因此而博得日用消費品、化妝品、服裝、家電、通訊、汽車、房地產、保健品等商家客戶的青睞。

二、事件回顧

2016年4月14日，洛杉磯上演湖人對陣爵士的比賽。這場NBA賽事因為科比的原因，成為吸引海內外球迷目光的一次盛會。作為當代NBA的全能型傳奇選手，被譽為“小飛俠”的科比將于本場比賽后正式退役。在20年的籃球生涯里，科比創造了一個又一個的奇跡，他的榮耀和精神激勵著很多人。針對這次退役，“科比的最后一戰”很快成為一個全球性的熱點話題。針對此事各大媒體紛紛跟進，山東媒體也不例外，對此事也進行了一定的報道，由于篇幅有限，本文截取4月15日《濟南時報》和《生活日報》對此事的專題報道，來探討地方同城媒體對同題新聞是如何進行差異性報道的。

三、同題新聞，不同視角

（一）頭版導讀

為了引起讀者的注意，充分滿足讀者的知情權和獵奇欲，兩報不約而同地在頭版采用醒目的圖片新聞奪人眼球。《濟南時報》在頭版中下位置上左方安排了科比身穿24字號的球服背影的照片，在右邊寫了大大的標題，引人注目。而《生活日報》則對科比的面部像進行特寫，在頭像下方也用大大的標題來吸引讀者。總體來講有不同的地方，但是區別不是太大，都很好地升華了主題。

（二）標題制作

因為新聞標題具有提示與評價新聞內容和吸引讀者閱讀的作用，所以兩家報紙在標題制作方面也各有特點。《濟南時報》以“有一種青春叫科比”為大標題，在上方用小字體“20年傳奇生涯謝幕”進行解釋，在情感方面很好地與讀者進行了連接。而《生活日報》同樣也采用了大小標題的結合形式，以“男人不哭”為大標題，在下方以小字體“科比退役引爆朋友圈，謝謝你陪我們走過青春”來吸引讀者，也很好地詮釋了圖片內容。

（三）版面分析

除了頭版和標題各有千秋之外，在版面方面兩者也有一些區別。除了頭版，《濟南時報》在第2版有一篇關于科比的時評，篇幅中等，第15版也提到了科比的內容，把魯能與科比進行對比，在一定程度上也升華了對科比的報道。在第16版，報紙的整版內容都是關于科比的報道，這樣可以強化讀者對該事件的印象以及讓讀者更詳細地了解相關內容。相較于《濟南時報》，《生活日報》在科比退役事件的版面數量則相對較少，除了頭版的圖文外，只有在第20版進行了整版的新聞報道，圖文相結合，也起到了一定的傳播作用。

（四）內容結構

在內容方面，《濟南時報》相對于《生活日報》來講，內容的涵蓋面比較廣。在第2版中對科比退役事件進行時評分析，將新聞的深度加深。在第15版通過對魯能與科比的一系列分析，從不同角度看待該事件。最后在后來的整版報道中運用圖文分析，先分析了科比獨一無二的榮譽數據，對其整個籃球生涯進行了一些總結，最后又通過與庫里的對比，對未來的NBA做出了一些暢想。整體內容循序漸進，結構也很清晰，語言客觀，讓讀者對科比有了全面的認識。而《生活日報》則在第20版，運用科比漫畫形象開場，分析了當天科比比賽的一些精彩表現，同時也加入一些娛樂成分，將網友朋友圈對科比退役的各種觀點進行了一些總結，在讀新聞的同時增加了娛樂的味道。

四、同題新聞應對策略

通過對科比退役不同媒體對其的不同報道，可以看出，新聞的同題競爭已經成為新聞競爭的必然趨勢和主要內容，那么我們就必須積極應對。通過上述對其進行的一系列分析，對同題新聞的發展可以采取以下應對策略：

（一）要明確定位

媒體首先要明白自己的目標讀者，明確定位。要根據報紙自身的特點，確定自己的目標讀者和市場定位。這樣在面對相同選題時，才能準確地找到讀者喜歡的報道角度，達到有效的傳播效果。

（二）加強新聞創新

同題競爭中新聞報道要想脫穎而出，報社必須要加強新聞創新。記者、編輯等所有成員的意見都可以參考，站在報社發展的高度、新聞競爭的高度來策劃和創新，這樣才能形成屬于自己的特點。

（三）加強新聞包裝

同樣的新聞稿件，可以在不同的編輯手中，經過不同的技術處理，然后在不同的報紙上出現，這樣其新聞價值也會有明顯區別。不同的包裝會有不同的效果，好的包裝可以在同題新聞中處于優勢地位。

參考文獻：

［1］ 李寧.同題新聞，不同視角［J］.記者搖籃，2010（12）：41-42.

［2］ 展照英.同質時期做不同——對當前編輯提升新聞價值的思考［J］.新聞導刊，2007（01）：36-37.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0095-01

作者簡介：張曉燕（1991—），山東師范大學新聞與傳播專業研究生。