淺談網絡新媒體與藝術創新的關系

白 云

（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110035）

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淺談網絡新媒體與藝術創新的關系

白 云

（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110035）

摘 要：此文將微信公眾平臺與文學藝術分別作為網絡新媒體和藝術創新的典例，探討分析了當代社會網絡新媒體與藝術創新的關系，進一步解釋了現代環境中出現的網絡新媒體技術以及藝術的改革創新，并提倡在網絡新媒體的發展條件下，藝術要創新、要發展。同時，在藝術創新的熱潮中，網絡新媒體也能認清自身，不斷完善與發展。將網絡新媒體與藝術創新這兩者有機地融合，指明了網絡新媒體與藝術創新的實踐之路，發揮出彼此最大的互為作用力，從而推動當代網絡傳播的進步和藝術的再繁榮。

關鍵詞：網絡新媒體；藝術創新；文學作品；微信公眾平臺；發展建議

一、網絡新媒體的概念

對于新媒體的出現，清華大學的熊澄宇教授認為，“在今天網絡基礎上又延伸出無線移動的問題，其次還出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。均可說是新媒體”。［1］也有專家提出，“只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，就能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上變形或改進提高。”因特網被稱為第四媒體，被視為是繼報刊、廣播、電視之后發展起來的并與傳統大眾傳播媒體并存的新媒體。［2］目前的網絡新媒體，可以理解為在網絡基礎上出現的媒體形態，利用數字和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等，載入于電腦、手機等移動終端，向受眾提供信息和娛樂服務的傳播形態。同時，網絡新媒體具有十分鮮明的特點：它形式多樣、內容豐富、互動性強、覆蓋率高、影響面廣等。同時，在經濟、政治、文化快速發展的當代社會，科技的不斷發展與提升，使得網絡新媒體呈現出雨后春筍般的發展趨勢，并表現出強大的生命力與發展勢頭，在現代傳媒產業中占據著越來越重要的位置。

網絡新媒體快速發展、類別廣泛、內容更豐富，給予了現代人很多科技與媒體上的多元選擇。再此范圍內，微信公眾平臺的發展勢頭顯得尤為強勁和典型，其所涉及的微信導航網站發展勢頭也同樣不容小覷。

二、藝術創新的意義

藝術在不斷地創新，不斷地發展。當今世界，創新成為一個民族、一個國家發展的動力與靈魂。而當代中國，社會主義市場經濟快速發展，大眾文化不斷繁榮，生活節奏逐步加快，因此，人們對于信息、藝術的需求與接收方式也呈現出了多層次、多元化、多角度的特點。因此，在當前的社會環境下，藝術想要長久不衰，持續保持生命力和發展活力，進行藝術創新顯得尤為迫切。在不同的歷史條件下、社會環境下、媒介形式下，藝術只有進行創新，才能使藝術的形象性、主體性、審美性更加突出。

為了更具體地探索出藝術創新對于藝術本身發展的重要性，筆者選擇了藝術的多個門類里最貼近人們生活的“語言藝術”，其所包含的文學作品似乎更能夠作為藝術典型，用于研究和探索藝術的創新。將我們現實生活最熟知的文學藝術作為研究對象，從而進一步探究出網絡新媒體對藝術創新的推動作用以及藝術創新對網絡新媒體發展方向的指導意義，全方位、多角度、深層次地看待網絡新媒體與藝術創新。

三、網絡新媒體與藝術創新的關系

（一）網絡新媒體對于藝術創新具有極大的推動力與促進作用

網絡新媒體為藝術創新提供了傳播平臺與創新媒介、提供了技術上的支持與推動、提供了一種新型的、適應于網絡新媒體時代的傳播交流平臺。以微信公眾平臺的出現為例，現代社會，在快節奏的社會環境下，人們已經無暇顧及書刊上的目錄和序言的具體內容；沒有時間去書店認真的選擇書籍；無心在經濟壓力下拿出生活費去購買雜志。更多的是借助微信公眾平臺這一創新的媒介模式，選擇訂閱文學閱讀公眾號，從微信公眾平臺上快速、準確地獲取他們感興趣的文學藝術與作品，并能夠進行在線的各種交流與評論，而這些過程的完成，僅僅需要一部手機、一個微信平臺。

據統計，《南方人物周刊》的微信訂閱公眾號出現后，紙質版的《南方人物周刊》發行量與銷售量明顯降低。因此，《南方人物周刊》也作出相應的調整，將越來越多的文學作品與人物專訪通過微信公眾平臺這一現代新媒介廣泛的傳播給讀者，并能快速地得到讀者的反饋與建議。這種信息交流與傳播的新方式，除去了雜志在排版、編輯、印刷、運輸、發行等一系列繁雜過程中時間久、造價高、影響小的弊病，展現了強大的優越性。

網絡新媒體還為藝術家提供了新的思維方式與創作模式。由于人們越來越趨向于通過手機這一客戶終端，借助微信公眾平臺接收藝術信息。因此，更多的藝術家們也開始通過網絡來快速及時地呈現自己的藝術作品，展現自己的藝術情懷。在微信訂閱號中，女性暢銷書作家李筱懿、陶妍妍就為了適應新媒體下的藝術創新，改變原有傳統，即出書或者給編輯投稿。她們借助微信公眾平臺，創立了國內首個女性主義原創自媒體的公眾平臺——“靈魂有香氣的女子”，從而來分享生活微智慧，輸送情感正能量，成為廣大讀者的心靈樹洞。以此看來，現代藝術家們不再拘泥于傳統的寫作方式，不再是長篇的敘述與論證。相反，為了得到更多的受眾，他們選擇了一種適應網絡新媒體的創作手段，根據手機屏幕的大小，適度的調整自己文章的長短，鮮明地表達自己的觀點，將標題創新成最吸引讀者的形式。微信平臺聲畫合一的獨特優勢使他們還將文章配上對應的圖片，添加符合文章感情基調的音樂，使得讀者更加享受網絡新媒體下的新藝術。

（二）藝術創新反作用于網絡新媒體，對網絡新媒體的完善具有重大意義

藝術創新為網絡新媒體的完善提供了參考標準。藝術家們利用自己強烈的藝術探索精神和創新意識，不斷地創新藝術，發展藝術，網絡新媒體在為其提供一定的創新平臺的同時，也需要看到藝術創新的發展趨勢，以此作為自身調整的參考標準，從而得到更高程度的發展與創新。例如，在微信公眾平臺上，新媒體需要去發現和研究受眾的選擇方式和藝術家的創作模式。要看到受眾在媒體技術上的選擇、建議與反饋，從而滿足不同受眾的技術需求，如思考一下：對于一些老年人，這種訂閱方式是不是過于復雜化與程式化、是不是需要做出一些技術上的調整，如簡化界面和進入方式，進一步調整提醒方式與更新速度等等。藝術家在微信上得到的反饋，微信公眾平臺可以進行技術上的進一步分類整合，從而更好地回饋于藝術創作。

藝術創新還為網絡新媒體的發展指明了前進方向。網絡新媒體想要在當今社會得到更好的發展，就要追隨藝術創新的方向，以此作為自己前進的方向，關注藝術創新的新領域，從而開發新技術，生產新產品，進行新交流。微信公眾平臺推出了“在線互動”、“掃一掃”、“測一測”等多種服務方式，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈，更好的使其在新媒體中保持強勁的發展勢頭和超強的競爭力。微信公眾平臺可以通過受眾對公眾平臺的選擇，進一步完善服務系統，滿足不同受眾群的多元藝術需要以及參照藝術家在平臺上的文章數量與更新速度，將藝術創新作為網絡新媒體自身發展的方向指南。

（三）網絡新媒體與藝術創新相輔相成、共同發展、共同進步

網絡新媒體推動著藝術創新，藝術創新反作用于網絡新媒體。新媒體環境下，藝術的創作、傳播、交流方式發生著日新月異的變化。同時，藝術創新的過程中出現的種種問題與矛盾，也為網絡新媒體的進一步發展和完善提供了一定程度的參考和借鑒意義。藝術創作受到了網絡新媒體帶給我們的巨大沖擊力和影響力，藝術家能及時感知在新媒體環境下的創作模式，快速地給予反饋。在此過程中，藝術在不斷創新，同時技術也在持續進步。

我們所熟知的騰訊公司，在網絡新媒體的熱潮下，新增并大力推廣了微信公眾平臺這一功能，通過打造微信公眾號，實現和特定群體在文字、圖片、聲音上的交流與溝通。其平臺上的文學訂閱號更是呈現出不斷增長的勢頭，而這都大大體現了當今網絡新媒體的發展勢頭以及其對藝術創新的推動作用。同時，微信團隊還進行了各類電子問卷調查，發現當代人們的藝術興趣領域，從而不斷地改進自己的服務功能，滿足人們的藝術需求。這一例子生動具體地證明了網絡新媒體與藝術創新之間相輔相成、共同發展、共同進步的有機聯系與融合。

四、結語

因此新媒體藝術已經在不經意中深入到了現代藝術的各個領域中，也為藝術創新提供了新的表現手段與思維模式。這種情況下，網絡新媒體和藝術究竟要怎么發展，還是只能適應。麥克盧漢認為，面對媒介對人的巨大影響，我們“不能張皇失措地躲到墻角去哀嘆媒介對人的影響，而是要沖鋒陷陣，猛擊電力媒介的要害，對這樣堅決的猛打猛沖，它們會做出美好的反應，并且很快就成為我們的奴仆，而不是主人”。其中最重要的一步就是理解媒介及其對我們心理、社會價值和制度的革命性影響。為了更好地推動新媒體發展與藝術創新，我們要立足于社會實踐，把握好新媒體與藝術創新的雙向作用力，在網絡新媒體中進行藝術創新，在藝術創新過程中，完善網絡新媒體，實現兩者共贏。

參考文獻：

［1］ 李昆學.新媒體與我們的生活［J］.內蒙古廣播與電視技術，2010，21（1）：56-58.

［2］ 張海鷹，滕謙.網絡傳播概論［M］.上海：復旦大學出版社，2001：105.

中圖分類號：J04

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0128-01

作者簡介：白云（1997—），河南周口人，遼寧大學新聞與傳播學院2013級廣播電視學本科生。