淺析臺灣綜藝節目行業發展現狀
——以《康熙來了》停播為例

朱婉茹

（河南大學，河南 開封 475000）

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淺析臺灣綜藝節目行業發展現狀
——以《康熙來了》停播為例

朱婉茹

（河南大學，河南 開封 475000）

摘 要：臺灣電視綜藝節目目前面臨空前的挑戰，本文以王牌綜藝節目《康熙來了》停播為例，分析臺灣綜藝節目未來的發展趨勢。綜藝節目事實上還有很大的發展空間，寓教于樂是綜藝娛樂節目的一個大方向，在今后的節目制作過程中，電視臺應該根據時代的發展，創作出新穎、有趣、益智的綜藝娛樂節目。

關鍵詞：綜藝節目；娛樂；內涵；益智

在臺灣電視節目的發展過程中，綜藝節目充當了一個重要的角色。《康熙來了》在臺灣綜藝節目中極具代表性，它的停播反應出臺灣綜藝節目的整體的現狀和目前遇到的困難和瓶頸。

一、制作經費緊張導致節目質量的局限性

在綜藝節目制作方面，臺灣的法律政策相較大于陸來說是比較嚴格的。在大陸一部收視率高的綜藝節目是可以在節目播出過程中加入贊助商名字、商標、產品的，甚至在節目開頭主持人要首先介紹品牌的贊助。例如，《中國好聲音》開場或在節目中場報出眾多商家的名字和廣告語。而在臺灣是不允許出現商家的廣告標識或是念出廣告商的名稱的，這點和韓國的綜藝節目很像。內地某些比較火的綜藝娛樂節目一季的冠名權通過拍賣會給節目組提供幾個億的經費贊助，這也給好質量的節目制作打下了堅實的基礎。

臺灣的綜藝節目制作經費一向都非常緊張，所以在節目投入方面也沒有內地綜藝節目的大手筆。尤其是現在比較流行的戶外真人秀娛樂節目深受觀眾的喜愛，這類電視節目的投入比傳統的室內綜藝節目要大，請的嘉賓都是明星，出場費會比較高。而在室外拍攝租賃場地、布置場地也是一筆大花銷，并且往往這些節目每次拍攝的地方都不一樣，需要富新鮮感。這就需要工作人員策劃、溝通，這是很耗費人力物力的地方，當然取得的節目效果也相對理想。

二、電視行業競爭加劇，綜藝節目話題傾向低俗化

臺灣地區電視臺之間的競爭非常激烈，都想在臺灣有限的觀眾群中立有一席之地，為了博得收視率各出奇招。2015年1月“主持人小S和黃子佼在康熙上演世紀大和解”的標題搶占了各大娛樂新聞頭條，更是創下了《康熙來了》近期的最高收視率和最高網絡點擊量。縱觀2015年的節目內容，很多標題都寫著整容、美女等這些話題，節目請到的女嘉賓很多穿低胸短裙，并且有些女嘉賓說是被節目聯系人誤導才這樣穿的。不論是被誤導還是一開始就是這樣策劃的，現在的內容都是為了迎合部分觀眾的口味，選取最受關注的話題拍攝錄制的，而《康熙來了》之前遇到的問題可謂是整個臺灣綜藝節目面臨的困境的縮影。

《康熙來了》早年間算得上是比較豐富、內容積極的談話類綜藝節目，而現在節目的嘉賓每過一兩個月都會出現一些“重復臉”，跟蔡康永關系比較好的小甜甜在節目中行為大膽、話語市井激烈，但是在節目中經常能見到她，更有甚者沈玉琳在2013年上26次節目。現在的臺灣綜藝節目迫于收視率壓力，節目為了迎合大眾趣味，逐漸喪失了開播之初的個性和多樣性，經常看到主持人和嘉賓在節目中大開黃腔，昔日流行文化話題制造者的輝煌成為過去。

三、節目進入老化階段，新奇感漸失

《康熙來了》在臺灣綜藝界屹立十年，節目已進入老化階段。在這十年期間，節目組請到的明星大部分都是一些通告藝人，特別是《康熙來了》每周播放五集，播放量較多觀眾就會產生審美疲勞，導致重量不重品質。大陸與《康熙來了》占有同等地位的節目《快樂大本營》，《快樂大本營》在每周六晚黃金時段播放一集，并且每次請的都是比較大牌的明星，節目內容也相對豐富精彩，讓觀眾感受到了綜藝節目的娛樂性，有做游戲、唱歌表演、廚藝展示等，而《康熙來了》大部分是在聊天，主持人坐在自己的位子上，主要靠話題內容吸引觀眾。

無獨有偶，此前長期活躍于臺灣綜藝界的王牌節目《我猜我猜我猜猜猜》也曾是受到兩岸好評的臺灣綜藝節目，擁有超強的主持陣容，吳宗憲、阿雅、楊丞琳。但是一檔節目如果不加改革以適應這個時代的發展，沒有推陳出新，那最終面臨的結果就是消亡，對于《我猜我猜我猜猜猜》節目的停播，該節目主持人吳宗憲給出了這樣的解釋：“節目做長了就會老態，老態就會有疲態，疲態就會被淘汰”。事實上，吳宗憲的這番話同樣也可以解釋《康熙來了》日漸式微的原因。

四、內地綜藝節目帶來的沖擊

與臺灣綜藝節目日漸慘淡的現狀相比，內地的綜藝節目正進行如火如荼的發展，而臺灣當地的電視制作人員也嗅到了一絲商機，采用走捷徑的方式引進內地的綜藝節目在臺灣的電視臺進行播放。2013年，中天電視臺購買了《中國好聲音》的版權，首周收視率達到0.88，擊敗了當周平均收視率為0.72的《康熙來了》。2014年，該臺又繼續購買了湖南衛視《爸爸去哪兒》的版權，同樣反響甚佳。這樣的方式讓某部分電視臺嘗到了甜頭，其他電視臺也紛紛效仿，這對本地的電視綜藝節目趙成了不小的沖擊，一定程度上抑制了臺灣本土綜藝節目的發展。

相對臺灣來說，內地的綜藝節的景現在已經遠遠高于臺灣的綜藝節目，不少臺灣比較出名的主持人也來到內地發展，像歐弟、阿雅、蔡康永，《康熙來了》停播就是因為蔡康永在內地發展，其中《奇葩說》就是一檔成功的網絡綜藝節目。《康熙來了》的點播量基本在300萬左右，而每周播放兩集的《奇葩說》每集的播放量穩定在2000萬左右。臺灣的主持人也看到了大陸綜藝節目蘊含的商機……

五、結語

電視綜藝娛樂節目已經逐步走向市場化、商業化，但作為節目本身不能讓這些東西作為傳播文化的絆腳石。寓教于樂是綜藝娛樂節目的一個大的發展方向，在今后的節目制作過程中，電視臺應該根據時代的發展，創作出新穎、有趣、益智的綜藝娛樂節目。增加平民意識，多從觀眾的角度了解他們的需求，娛樂節目應該重新定位、提高節目的文化品位、增加節目思想內涵。臺灣綜藝娛樂節目在以后的發展中應該加強自己的社會責任感、堅守自我個性風格、堅定娛樂文化品格、堅持受眾利益優先的“才智”兼備的優秀綜藝娛樂節目，努力創造更多的精神財富和市場財富。

參考文獻：

［1］ 金劍.停播只是傳言？——淺析《康熙來了》的現狀及成因［J］.甘肅廣播電視大學學報，2015（4）：69-73.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0170-01

作者簡介：朱婉茹（1992—），女，河南周口人，河南大學廣播電視專業碩士研究生。