中美知名網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的比較研究
——以《萬萬沒想到》和《Smosh》為例

趙 欣 殷夢(mèng)圓

（大連外國語大學(xué)，遼寧 大連 116000）

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中美知名網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的比較研究
——以《萬萬沒想到》和《Smosh》為例

趙 欣 殷夢(mèng)圓

（大連外國語大學(xué)，遼寧 大連 116000）

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇日趨成熟，受到了人們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)自制劇的成熟催生了網(wǎng)絡(luò)自制劇的衍生電影。網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展歷程上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，它標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。在中國，網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》的受眾群廣泛；在美國，網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾以《Smosh》居多。中國的《萬萬沒想到》和美國的《Smosh》在一定程度上是兩國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的縮影。本文以網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》和《Smosh》以及其衍生電影為個(gè)案展開研究，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的概況進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，通過比較分析中美知名網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》和《Smosh》的衍生電影的異同之處，《萬萬沒想到》和《Smosh》網(wǎng)絡(luò)自制劇與自身衍生電影的異同之處，以及網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影與傳統(tǒng)商業(yè)電影的異同之處，探究網(wǎng)絡(luò)自制劇未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇；自制劇衍生電影； 《萬萬沒想到》； 《Smosh》

殷夢(mèng)圓，大連外國語大學(xué)本科生。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇日趨成熟，受到了人們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)自制劇的成熟催生了網(wǎng)絡(luò)自制劇的衍生電影。2013年，由部分視頻網(wǎng)站投拍的網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等劇集一經(jīng)推出就獲得了熱烈反響。各大視頻網(wǎng)站紛紛加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資力度，網(wǎng)絡(luò)自制劇的影片品質(zhì)、制作水平也逐步走向?qū)I(yè)化。風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的各類網(wǎng)絡(luò)自制劇節(jié)目發(fā)展至今，不過短短十余年，卻一次又一次地創(chuàng)造了收視奇跡。網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展歷程上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，它標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的概況

網(wǎng)絡(luò)自制劇，是以視頻網(wǎng)站為主要傳播平臺(tái)，由個(gè)人或影視團(tuán)隊(duì)制作，由視頻網(wǎng)站參與投資支持的影片。網(wǎng)絡(luò)自制劇一般篇幅小，成本低，內(nèi)容通俗，貼近大眾流行文化。［1］

本文的兩個(gè)研究案例，分別是中國和美國的知名網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌。《萬萬沒想到》系列網(wǎng)絡(luò)自制劇是由萬合天宜與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品的單元喜劇，2013年，在優(yōu)酷網(wǎng)首播，近年陸續(xù)推出了多部續(xù)集和衍生劇集。劇中穿插有翻唱惡搞歌曲和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)歌曲，均獲得了熱烈反響；美國的“Smosh”最初由兩名普通青年伊恩·席克斯（Ian Hecox）和安東尼·帕迪亞（Anthony Padilla）建立，目前《Smosh》的頻道訂閱粉絲數(shù)有2100萬，視頻總播放次數(shù)達(dá)53億，其名下還設(shè)有卡通、游戲、個(gè)人錄像等多個(gè)子頻道和固定欄目，并出版有多個(gè)原創(chuàng)音樂專輯，現(xiàn)隸屬于帝帆美（Defy Media）信息科技有限公司。從《萬萬沒想到》和《Smosh》兩個(gè)節(jié)目的發(fā)展歷程可以看出，中國的網(wǎng)絡(luò)自制劇自推出起，就得到官方機(jī)構(gòu)和廣告商的支持，美國的網(wǎng)絡(luò)自制劇則多靠“網(wǎng)紅”主創(chuàng)成名后才逐步與官方取得合作，雖然起跑路線不同，但中美網(wǎng)絡(luò)自制劇近年來的發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。

《萬萬沒想到：西游篇》和《Smosh大電影》兩部影片上映后，許多觀眾一致反映，這根本就是加長版的網(wǎng)絡(luò)自制劇，不是電影。［2］網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影是電影嗎？這就要看它是否符合電影的定義。奧地利導(dǎo)演古斯塔夫·多伊奇（Gustav Deutsch）曾坦言，電影無法被定義。［3］換句話說，沒有某一個(gè)具體的詞匯可以一語概括電影的全部內(nèi)容。目前業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)同的是，從物質(zhì)層面和藝術(shù)層面來定義電影：從物質(zhì)層面解釋，電影是集合了聲、光、畫等元素的科技產(chǎn)物，連續(xù)的畫面組成的動(dòng)態(tài)影像就是電影；從藝術(shù)層面解釋，光是有影像畫面還不夠，電影必須還要傳達(dá)出某種思想情感，具有一定的觀賞性。如此看來，以《萬萬沒想到》和《Smosh大電影》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影，其配置達(dá)到院線上映標(biāo)準(zhǔn)，有完整的劇情和后期加工，只是影片與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比有其特別之處，但可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影確實(shí)是電影的一種。

二、《萬萬沒想到》和《Smosh》自制劇衍生電影的比較分析

《萬萬沒想到》和《Smosh》系列網(wǎng)絡(luò)自制劇本都是喜劇，其衍生電影拍成喜劇是理所當(dāng)然，而網(wǎng)絡(luò)自制劇改編的喜劇電影和一般的喜劇電影相比又有另類之處。

《Smosh大電影》大膽惡搞了全球知名視頻網(wǎng)站YouTube，甚至片中的重要角色名字也叫“YouTube”，影片順便還惡搞了蘋果公司出品的手機(jī)人工智能Siri，給劇中的手機(jī)人工智能取名叫“Diri”。一般的商業(yè)電影，出現(xiàn)一點(diǎn)植入的廣告都會(huì)被觀眾詬病，而該片沿襲了原網(wǎng)絡(luò)自制劇的風(fēng)格，“明目張膽”地惡搞方式反而博得了觀眾的喜愛和支持；《萬萬沒想到》也大膽借用了其他文藝作品的經(jīng)典元素，如片中木樁的樣式是日本動(dòng)漫《銀魂》里的角色“伊麗莎白”；食人妖準(zhǔn)備烹飪的橋段變成了《舌尖上的中國》；還有男女主角接受孫悟空特訓(xùn)時(shí)出現(xiàn)的“五年高（中）考三年模擬”等。此種表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)自制劇所特有，也只有網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影才能運(yùn)用自如而不被觀眾反感，這得益于原網(wǎng)絡(luò)自制劇不拘一格的故事體裁和豐富的原創(chuàng)內(nèi)容。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影也是商業(yè)電影中的另類。

雖同為另類網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影，但《Smosh大電影》和《萬萬沒想到》還是存在較大差異。《Smosh大電影》講述了主人公通過改變網(wǎng)絡(luò)視頻改變了現(xiàn)實(shí)，從一事無成的普通人一躍成為明星，名利雙收的故事，實(shí)為影射自身從制作網(wǎng)絡(luò)視頻起家，逐步走向成功的歷程；《萬萬沒想到》講的則是主人公夢(mèng)想成為英雄，一番機(jī)緣巧合，歷盡艱險(xiǎn)最終拯救了世界，贏得了美人芳心的故事，和主創(chuàng)人員的個(gè)人經(jīng)歷沒有太大關(guān)聯(lián)。可見《Smosh大電影》是對(duì)原網(wǎng)絡(luò)自制劇的借題發(fā)揮，而《萬萬沒想到》電影版則是“另起爐灶”。二者打造的影片路線也不同，《Smosh大電影》是一部小成本的“爆米花電影”，即一種觀后即忘、觀眾在觀影時(shí)不需要調(diào)動(dòng)邏輯思維參與到情節(jié)中的影片；《萬萬沒想到》走的是“好萊塢大片”的路線，影片的制作水平比原網(wǎng)絡(luò)自制劇提高了不止一個(gè)檔次，還請(qǐng)了國內(nèi)外知名藝人參與演出和制作。

兩部影片的路線走向各有利弊。低成本制作的好處是，延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作風(fēng)格，使電影更接近原網(wǎng)絡(luò)自制劇的形制，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感，對(duì)于電影中的低質(zhì)量特效、浮夸演技、連篇粗語等一般商業(yè)電影趨于避免的問題，觀眾也能順其自然地接受；壞處是影片專業(yè)化水平不高，受眾群體有限，易對(duì)日后其他網(wǎng)絡(luò)自制劇改編電影或同類電影造成誤導(dǎo)，受到不少業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)。大片化制作的好處是，商業(yè)化水平較高，可以擴(kuò)大原網(wǎng)絡(luò)自制劇的知名度和受眾群，令觀眾耳目一新；壞處則是不易滿足觀眾群體的多種心理預(yù)期，專業(yè)化水平與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比顯得“班門弄斧”，難以實(shí)現(xiàn)收益與口碑的雙贏。兩種網(wǎng)絡(luò)自制劇電影化的路線雖不相同，但為網(wǎng)絡(luò)自制劇“電影化”開創(chuàng)了不同的思路。

三、《萬萬沒想到》和《Smosh》網(wǎng)絡(luò)自制劇及其自身衍生電影的比較分析

目前，《萬萬沒想到：西游篇》電影的豆瓣評(píng)分5.7分，［4］比原網(wǎng)絡(luò)自制劇三季和番外劇集的評(píng)分都要低；《Smosh大電影》的IMDB評(píng)分4.1分，［5］其原生網(wǎng)絡(luò)自制劇系列評(píng)分卻均在7分以上。是什么造成了衍生電影與原生網(wǎng)絡(luò)自制劇觀眾評(píng)價(jià)的差距？個(gè)人認(rèn)為，原因可概括為影片本身品質(zhì)和觀眾心理期待兩點(diǎn)。

作為一部有情節(jié)的喜劇片，導(dǎo)演和編劇的個(gè)人水平、把握情節(jié)起承轉(zhuǎn)合和笑點(diǎn)設(shè)置的能力會(huì)影響影片質(zhì)量，同時(shí)作為一部面向粉絲的電影，對(duì)觀眾的了解也極為重要。《Smosh大電影》是草根主創(chuàng)和業(yè)內(nèi)人士的初次合作。從構(gòu)成來看，與其說該片是Smosh網(wǎng)絡(luò)自制劇的電影版，不如說是其他劇組借用“Smosh”的名字，請(qǐng)來其主創(chuàng)參演的同名影片。大電影雖然有Smosh主創(chuàng)參與編劇和演出，但影片內(nèi)容的決定者已經(jīng)不再是兩位主創(chuàng)，電影即使沿襲了原網(wǎng)絡(luò)自制劇的搞怪無厘頭風(fēng)格，也做不到與粉絲觀眾群體的親近感。影片品質(zhì)低下和粉絲的失望情緒這兩大原因均使《Smosh大電影》差評(píng)連連。

網(wǎng)絡(luò)自制劇是一種“快餐”式的影片，短小精悍，旨在博人一笑，若還能反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、引起觀眾共鳴，則是錦上添花；電影是經(jīng)過精心制作的“正餐”，影片的意義不只是給人取樂，除了視覺上的藝術(shù)感，應(yīng)該有更深層面的文化內(nèi)涵。運(yùn)用媒介的四功能說來解釋：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇，娛樂功能是第一，社會(huì)化功能第二，藝術(shù)性是附加成分；對(duì)于電影，藝術(shù)性第一，社會(huì)化功能第二，娛樂功能則是附加成分。

以《萬萬沒想到：西游篇》為例，該片由網(wǎng)絡(luò)自制劇原班人馬打造，但批評(píng)的聲音此起彼伏，原因就是影片把娛樂功能和社會(huì)化功能本末倒置了。影片在劇情上沒有亮點(diǎn)，情節(jié)也過于冗長，劇本的嚴(yán)謹(jǐn)性經(jīng)不起推敲；反觀《萬萬沒想到》網(wǎng)絡(luò)劇，片中故意粗制濫造的“五毛特效”、浮夸的演技和荒誕的劇情成了觀眾喜聞樂見的經(jīng)典，這就是觀眾對(duì)于同一本源、不同形制的影視作品有著“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。《萬萬沒想到》電影版，既非加長了的“快餐”網(wǎng)絡(luò)自制劇，又非獨(dú)立的“正餐”電影，實(shí)為雜糅了“萬萬沒想到”、“西游”、“明星大牌”等熱門元素的“大鍋飯”。影片的自身品質(zhì)和觀眾的心理期待，會(huì)因影片定位的變化而改變，從而影響影片的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影由于不倫不類，不能滿足觀眾的心理預(yù)期，導(dǎo)致毀譽(yù)參半，表現(xiàn)平平。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影與傳統(tǒng)電影的比較分析

《萬萬沒想到：西游篇》電影監(jiān)制黃建新接受華西都市報(bào)采訪時(shí)曾說道，《萬萬沒想到》網(wǎng)絡(luò)自制劇系列播放量達(dá)20億，“如果是三十塊錢一張票，那得多少票房啊！”［6］且不說這20億播放量的票房轉(zhuǎn)化率真正能實(shí)現(xiàn)多少，黃建新的一番話，揭示了網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的主要收入來源——粉絲效應(yīng)。與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比，粉絲效應(yīng)成了網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影與生俱來的競(jìng)爭(zhēng)利器。

粉絲效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益成正比，但與影片口碑的關(guān)系微妙。許多《萬萬沒想到》和《Smosh》的粉絲在觀影后的評(píng)論中表示，他們?cè)谑碗y以割愛之間做出了中評(píng)。［7，8，9，10］相比之下，傳統(tǒng)商業(yè)電影先宣傳、后積累的運(yùn)作方式受粉絲效應(yīng)的影響就小得多，獲得的評(píng)價(jià)也更為客觀，能更多反映出影片自身的實(shí)際表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影，雖然在商業(yè)電影市場(chǎng)中贏得了一席之地，與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比卻只是曇花一現(xiàn)。隨著觀眾對(duì)其質(zhì)疑和批評(píng)聲越來越多，網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影，無論從票房還是口碑上，都無法產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。究其本質(zhì)，它雖然是商業(yè)電影，但其專業(yè)性至今還很難得到業(yè)界認(rèn)可；由于電影用的是網(wǎng)絡(luò)自制劇的名義，觀眾只看重它的娛樂功能。從傳播學(xué)的角度看，網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影是一次成功的嘗試；從電影學(xué)的角度看，網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影只是一個(gè)新生題材。

五、結(jié)語

《萬萬沒想到》的導(dǎo)演易小星在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，《萬萬沒想到：西游篇》可能會(huì)成為他執(zhí)導(dǎo)的最后一部大電影。［11］《Smosh大電影》更是低調(diào)行事，上映不久便悄無聲息地淡出了公眾的視野，連票房紀(jì)錄都沒有留下。

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影的熱度消退，網(wǎng)絡(luò)自制劇仍按部就班地進(jìn)行新片的制作。未來是否還會(huì)有衍生電影的續(xù)集，是否會(huì)有其他網(wǎng)絡(luò)自制劇陸續(xù)改編成電影，不得而知，但可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)發(fā)展到了可以與商業(yè)電影“叫板”的階段。網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，其出路仍是“創(chuàng)新”二字。與受眾互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)以及新媒體技術(shù)上的支持，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展具有廣闊的上升空間。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 莊若江.網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播［J］.現(xiàn)代傳播，2013（6）：75-78.

［2］ ［DB/OL］http：//www.zhihu.com/question/38588027，2015-12-16.

［3］ 吉爾·內(nèi)爾姆斯（英）.電影研究導(dǎo)論［M］.李小剛，譯.北京：世界圖書出版公司，2013：5.

［4］ ［DB/OL］http：//movie.douban.com/subject/26320029.

［5］ ［DB/OL］http：//www.imdb.com/title/tt4184878.

［6］ ［DB/OL］http：//news.huaxi100.com/index.php？m=content&c =index&a=show&catid=248&id=612983.

［7］ 對(duì)《Smosh》大電影的評(píng)價(jià)（英文）［DB/OL］ . http：//www. imdb.com/title/tt4184878/reviews？ref_=tt_ov_rt.

［8］ 對(duì)《Smosh》大電影的評(píng)價(jià)（中文）［DB/OL］ . https：//movie. douban.com/subject/26419756/comments？sort=new_score.

［9］ ［DB/OL］http：//movie.mtime.com/222673/comment.html.

［10］ 對(duì)《萬萬沒想到》電影版影評(píng)［DB/OL］ . https：//movie.douban. com/subject/26320029/reviews.

［11］ ［DB/OL］http：//www.bjnews.com.cn/culture/2015/09/24/378 615.html，2014-09-24.

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0196-02

作者簡(jiǎn)介：趙欣，大連外國語大學(xué)講師。