大數據分析在精準新聞報道的發展研究

鄧家美

（昭通市電視臺，云南 邵通 657000）

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大數據分析在精準新聞報道的發展研究

鄧家美

（昭通市電視臺，云南 邵通 657000）

摘 要：精準新聞報道依靠大數據分析使傳統的新聞報道更科學合理化，對受眾更有說服力，精準新聞報道彌補了傳統新聞報道的缺憾和不足，但在后期發展中也存在一定的問題，本文就如何合理的解決這些問題，提出了相應的優化路徑。

關鍵詞：大數據時代；精準新聞報道；發展研究

一、精準新聞報道的發展現狀

“大數據時代”是由全球知名的咨詢公司麥肯錫提出來的，2014年我國在“中華人民共和國全國人民代表大會”和“中國人民政治協商會議”期間，中央電視臺加強了大數據分析在新聞報道中的深入應用。在通常的新聞報道中，記者針對某一社會問題進行采訪時，首先要從眾多采訪對象中收集并整理采訪內容，盡量做到全面報道、客觀報道、準確報道。在日常新聞制作中經常選取采訪對象中的一部人進行抽樣采訪，通過具有代表性的采訪群體來還原展示事件的真實情況。如今，紙媒、廣播、電視、移動媒體、無線通訊設備發達的環境中，社會中各種問題日益突出，媒體的采訪環境復雜，單憑個案和傳統的采訪模式很難滿足受眾對傳統新聞報道的要求。

當今社會新媒體更新換代速度日益加快，時刻都有大量的數據在全球飛速傳播，大數據時代對新聞媒體工作者來說是機遇的同時更是挑戰。精準的新聞報道的出現剛好彌補了傳統新聞采訪報道的缺憾和不足，大數據時代強調搜集新聞素材的科學化手段，以數字的精確分析來展現新聞報道的客觀性，但運用大數據分析制作精準新聞報道仍存在一定的問題。

二、大數據分析精準新聞報道的優勢

精準新聞報道是綜合運用民意調查與內容分析對新聞素材進行數據挖掘。而大數據分析使得新聞機構能夠通過互聯網對海量數據信息進行有效挖掘，使得新聞事件的內容更加全面和客觀。同時新聞事件是動態發展的。而加入數據分析，有助于進一步對預測報道進行進一步修正和提升，改變了原有新聞一次性的報道并強調對事件的全過程報道，有效提升了新聞部門的新聞報道的準確性。

過去傳統新聞報道采用電話和問卷形式，其回收時間長，導致新聞報道的實效性和熱點性大大降低。利用大數據有助于報道者們快速、有效的，從海量數據中篩選出最有效的信息，減少了新聞獲取數據的時間。例如，通過搜索引擎等，可以觀察網民點擊，以及關注熱詞，確保了新聞工作者獲取信息的實效程度，在大數據的支持下，迅速對熱點問題進行快速分析，實現對新聞信息的快速響應。

三、大數據分析精準新聞報道存在的問題

精準新聞報道需要大量的數據作為堅實的后盾，主要運用數學方法對前期搜集到的數據進行分析，得出結論，具有很強的可信度，真實客觀。與傳統的新聞報道相比，精準的新聞報道涉及專業知識技能更全面、更深入，但由于我國大部分新聞工作者都是文科出身，因此大部分新聞工作者缺乏基本的社會科學方法調查的理論基礎，對前期工作中所取得的數據進行整理時理解比較單一，分析時不夠深入，只能做一些表層分析依據結果談結果，將題材深入化、擴大化都存在很大的困難，從而大大影響了精準新聞報道的科學性和可靠性。很多新聞工作者聽到大數據就容易夸大、神話這個概念，覺得大數據可以改變一切，大數據對某一事件的深度報道很有意義，但這意義有局限性，大數據分析不是真理，也不是“萬能的判斷機器”。

精準新聞報道依靠大數據來展現其獨特性但也不能過于依賴大數據，應用辯證法的觀點去看待大數據對精準新聞報道的影響。一方面，精準新聞運用大數據展現出簡單明了具有說服力的新聞報道；另一方面精準新聞報道不能過度依賴數據分析而喪失了新聞工作者的獨立性思考和辨別能力。一個新聞現象、新聞事件是否具有報道的價值，不僅僅只依靠數據，更重要的是衡量是否具有新聞價值，并做出理論判斷。新聞的理論價值是新聞報道規律的結果，大數據分析不能代替它，反而應受新聞價值理論的指導才能得出全面客觀的真實判斷。

德國學者赫爾曼·麥恩所說：“尊重真理，對公眾作者真實的報道，是新聞界的最高準則”，因此除了加強新聞工作者自身的專業知識和調查、數學方面的數據統計、數據分析等技能外，還應從優化路徑方面入手。

四、大數據分析精準新聞報道的優化路徑選擇

首先，海量數據的搜集渠道應多元化，主要搜集渠道包括官方機構、政府機構、企業運行數據等公開數據庫獲取數據和民間抽樣進行新聞采訪時調查所得到的數據。前者數據來源成本低、可信度高，因此是精準新聞報道主要的數據來源渠道。

其次，面對海量數據時應謹慎、全面地處理數據，精準新聞的開端是獲取海量的數據，記者不能盲目信從，應對一切所需的數據都持有懷疑態度。認真檢查數據的時效性、全面性、可靠性等，再評價數據的質量和意義，對數據進行整理的過程中，除去不需要的數據，最終篩選出需要分析計算和呈現的數據。值得新聞工作者注意的是，在精準新聞報道中并非是用越多的數據越好，而是把數據用精用巧，用簡單的數據向受眾展現一則具有說服力的新聞事件。

最后，應持有創新、多元化的態度呈現數據，與傳統的新聞報道相比，數據信息圖表總能化繁為簡，直觀清晰的展現在受眾眼前，同時還具有形象化和生動性以及呈現的分布情況等。數據信息圖表更符合當下視覺傳媒傳播的需求和習慣，使新聞報道一目了然的同時，也提高了新聞的質量。

五、結語

當下是一個大數據時代，新聞受眾在大數據時代浪潮的影響下，經過不斷努力和改進，精確新聞采訪報道獲取了很大的發展。但在今后精準新聞報道的發展過程中，仍需以真實有效、全面科學、客觀性作為具有生命力的媒體新聞報道的發展趨勢。

參考文獻：

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［2］ 胡泳.大數據時代的新聞［J］.新華月報，2014（009）：65-67.

［3］ 蔣欣欣，張超.數據新聞在中國的發展階段及其特點研究［J］.傳播與版權，2014（9）：11-13.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0235-01

作者簡介：鄧家美（1976—），女，云南巧家人，本科，記者，研究方向：采訪與報道。