淺析微信紅包的特征及其對人際傳播的影響

李 靜

（河南大學，河南 開封 475001）

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淺析微信紅包的特征及其對人際傳播的影響

李 靜

（河南大學，河南 開封 475001）

摘 要：微信技術的不斷發展，微信的功能不斷增多，微信實現了基本的信息通訊交流，拉近了人與人之間的距離，微信與央視春晚的合作，讓微信紅包出現了異?；鸨木置?，微信紅包成了移動支付領域重要的一部分。文章分析了微信紅包的興起、發展與特征，闡述了微信紅包對人際傳播積極和消極的影響。

關鍵詞：微信紅包；特征；移動支付；人際傳播；影響

一、微信紅包的概述

（一）微信紅包的興起和發展

微信紅包的興起于2014年1月27日，由微信平臺推出，主要功能是紅包的收發、存儲、提現及查閱記錄的功能，稱為“電子紅包”。2015年，微信紅包的功能得到了較大改善與提升，最開始需要用戶先關注一個叫“新年紅包”的公眾號，之后將紅包儲存在公眾號之中，再轉發給好友。經過功能升級，微信紅包基本實現了“一對一”直接收、發紅包或“一對多”隨機搶紅包。2015年春節，微信與央視春晚合作，除夕使用微信紅包功能人數累計481萬，微信用戶與春晚節目互動“搖一搖”總次數超過110億次，微信用戶覆蓋全球185個國家。2016年第一季度末微信數據統計表明，微信用戶覆蓋全球200多個國家，每月活躍用戶達5.49億，微信支付用戶有4億左右。

（二）微信紅包的特性

第一，簡便性。微信紅包功能變現為“一對一”直接收、發紅包或“一對多”隨機搶紅包。步驟非常簡單，進入用戶對話框，點擊“微信紅包”，輸入紅包的個數和金額，編輯祝福語，輸入支付密碼即可發送。

第二，娛樂性。微信與央視春晚的合作在于微信紅包的娛樂功能，從單純發紅包升級為搶紅包，央視春晚“微信搖一搖”搶紅包，人們都摩拳擦掌，躍躍欲試，拼手氣、拼運氣，極大地活躍了氣氛，同時，拼手氣搶紅包，大眾更多的是注重“搶”的過程中的興奮與期待，大大地增加了趣味性、娛樂性。

第三，利益性。微信正聯合與其合作的企業向微信用戶發放紅包，使用戶感受到尊重，微信用戶不斷增加，微信紅包使用越來越頻繁，通過微信綁定銀行卡的用戶也在不斷增多，給微信帶來了不小的收益。

二、微信紅包對人際傳播的積極影響

（一）改善交流的困頓

智能手機的普及，使得“低頭族”增加，吃飯玩手機、乘車玩手機、上廁所玩手機等，手機使用頻率越來越高，大眾逐漸對手機形成了較強的依賴，習慣了“被新媒體綁架”的窘迫現狀，越來越多的低頭族疏于交際、懶于交際，心理、性格方面表現為孤僻、冷漠。這是人際傳播困頓最明顯的體現，微信紅包功能，迅速吸引了大多數人的注意，使用戶不得不返回人際傳播中來，微信紅包作為一種“游戲”，在輕松娛樂的人際傳播環境中，實現了人際交往與交流。

（二）增加人際交流頻率

傳統的交流時段很難瞬間喚起大多數人的參與意識，人很難深入交流彼此的生活狀況與內心思想，微信紅包的出現，改變了長久間歇性的人際交流狀態，關于紅包的話題無形中延長了人互動交流的時間，增加了人際交流頻度。

根據相關數據統計，2015年除夕搶紅包最高峰值為每分鐘8.1億次，拆紅包峰值達到每分鐘有165萬個紅包被拆開，由此可見，紅包實現了增加人際交流的頻度，為人際傳播提供了很好的機會，促進了用戶間的感情聯絡。

（三）加強虛擬與現實的聯系

微信一般是基于熟人、朋友、親人建立起來的通訊交流工具，微信社交互動中，同樣能起到一定的人際傳播的作用，現實中由于時空限制等原因親朋好友都不能隨時進行互動，而虛擬人際傳播具有異步交流、即時通訊等特征，恰好彌補了現實與虛擬的人際傳播缺憾。

（四）加強人際傳播和群體傳播、大眾傳播的融合

對于傳播學領域來說，人際傳播、群體傳播、大眾傳播三者之間聯系緊密，其相互之間存在重疊，微信中群組的建立，對群體傳播、大眾傳播的融合提供了一個平臺，微信紅包的熱度催化了人際、群體、大眾三種傳播形式的融合。微信紅包擴大了人際傳播的范圍，與同事、朋友的互動中，既穩固了感情，滿足了自我訴求，同時又能積極了解大眾傳播的各種訊息。微信紅包促進三者的融合得益于新技術、新媒體的張力以及各種傳播形式的日臻完善。

三、微信紅包對人際傳播的消極影響

（一）壓縮現實人際交流的空間

微信紅包春節期間的熱度，打破了人們除夕夜看春晚的傳統習慣，甚至剝奪了很多大眾現實活動的時間。一些人過于沉迷其中，減少了陪伴家人的寶貴時間、忽略了與家人的情感交流、放棄了親戚鄰里走動的機會，虛擬人際傳播沒有人的表情神態、動作、環境等的參與和配合，傳播效果不好。

（二）欠缺人際傳播中感情的穩固性

微信紅包作為一種游戲形式，因其娛樂性與趣味性可以吸引人一時的注意力，它帶來的只是一時的狂歡與短暫繁榮的傳播景象，沒有現實中的人際傳播牢固。同時，虛擬人際傳播缺乏人與人之間的情感寄托、心理訴求、利益聯系等，微信紅包的游戲屬性，將人際關系網無限擴大，其展開的人際傳播的范圍也一并擴大，但很難將情感因素用來集中培養與穩固交流，且娛樂屬性停留的短暫時間也制約了人們彼此之間人際傳播感情的穩固性。

四、結語

微信的紅包功能受到人們空前的熱捧，的確對人際傳播帶了積極的影響，改善了人際交流的困頓、增加了人際交流的頻率、加強了虛擬人際傳播與現實人際傳播的聯系，但其消極影響也不容忽視，需要改善微信紅包的功用，摒棄微信紅包弊端，真正讓微信紅包發揮自身的“光”與“熱”。

參考文獻：

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［2］ 王瑞.淺析微信紅包對人際傳播的積極影響與消極表現［J］.東南傳播，2015（7）：77-80.

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［4］ 申思達，陳勇.微信紅包傳播對人際關系的影響初探［J］.新媒體，2015（08）：110-111.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0340-01

作者簡介：李靜（1991—），女，河南開封人，河南大學新聞與傳播學新聞與傳播專業碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。