中國海洋文化對內傳播的微博傳播策略建議

楊 帆

（中國海洋大學，山東 青島 266100）

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中國海洋文化對內傳播的微博傳播策略建議

楊 帆

（中國海洋大學，山東 青島 266100）

摘 要：本文從微博傳播策略與效果角度，梳理海洋文化微博傳播現狀，通過《海洋世界》與《博物》雜志的官微表現對比，對中國海洋文化的微博傳播策略提出建議。

關鍵詞：海洋文化；微博傳播；海洋世界

海洋文化傳播對塑造國家海洋形象、維護國家海洋權益、打造國家的海洋戰略有著至關重要的意義。對內傳播海洋生態文明科學理念，可以保障中國實現海洋的可持續開發；對外傳播海洋權益意識，可以維護中國的海洋權力和利益。通過這種“內外結合”的傳播，一方面可以加深國人對中國海洋文明的認知；另一方面，也可以加強國外對中國海洋文明的認同，從而實現“和合共贏”的效果。然而，從對內傳播的角度來看，效果并不理想。

在新媒體環境下，究竟中國海洋文化在對內傳播的策略有怎樣的欠缺，應該做出怎樣的調整？本文將從微博傳播策略與效果角度，梳理海洋文化微博傳播現狀，以《海洋世界》官微為例，通過其官微與傳播效果較好的《博物》雜志官微表現對比，對中國海洋文化的微博平臺宣傳策略提出建議。

一、海洋文化傳播微博平臺現狀

海洋文化在新浪微博平臺開通的相關官微寥寥無幾，筆者通過檢索整理將其分為以下三類：海洋文化節官微、海洋游樂場所官微、海洋雜志官微。

海洋文化節的官微只有“2011年青島國際海洋節”和“中國海洋文化節”（舟山群島中國海洋文化節官微）兩個可查詢ID。其中，“2011年青島國際海洋節”官微有粉絲3萬余，發布微博條數38條，均為2011年青島海洋文化節期間的新聞通稿內容，該年青島國際海洋文化節閉幕后便不再更新，其微博轉發量與評論量基本保持在個位數有的甚至為零。舟山海洋文化節的官微粉絲數量有13萬余，發布微博條數為151條，在規模上略有進步，但是最后一條微博也停止在文化節結束時，轉發量與評論量與2011年青島海洋文化節官微相差無幾。

海洋游樂場所官微有“北京海洋館”和“香港海洋公園”兩個，作為以盈利為目的的游樂景點官微，明顯打理得更為用心。“北京海洋館”官微擁有粉絲21萬余，發布微博數量為3324條，發布頻率維持在3～4條/日，微博內容以科普海洋生物為主，風格與百科相似，因為評論量和轉發量甚少，并沒有起到很好的傳播效果?！跋愀酆Ｑ蠊珗@”官微擁有粉絲44萬，發布微博5050條，發布頻率同樣維持在3～4條/日，內容涉及海洋公園里動物的日常生活，在文風方面，相比“北京海洋公園”略顯活潑，因而互動性也更強。

海洋相關雜志的官微只有中國海洋學會主辦的《海洋世界》雜志官微，粉絲數只有3906個，發布微博條數為688條。作為官方雜志的官方微博，在影響力和宣傳力度上均沒有達到一定的效果。

從以上的數據分析可以看出，微博平臺對于海洋文化的傳播并未起到應有的利用價值，故應反思其存在的問題并加以改善，使得微博平臺對中國海洋文化的對內傳播起到促進作用。

二、《海洋世界》與《博物》雜志官微對比

《海洋世界》雜志是由中國科學技術協會主管，中國海洋學會主辦的中國唯一海洋時事科普期刊。該期刊欄目的設置力求突出趣味性、時效性以及科普性。例如，欄目《魚眼世界》從生物的視角探討人與自然的關系，定位新穎別致能夠帶來更深度地反思；欄目《食在海洋》著重介紹飲食品位與烹調技術，從更加專業化的角度來講述海鮮產品，增強了與生活的貼近度。但其官微內容基本為以下三類：第一，轉發其他官微（如“央視新聞”）時事微博，由于粉絲基數小，且內容無亮點，存在感較弱；第二，發布《海洋世界》雜志文章鏈接，因文章具有一定的學術性，并不適合相對較浮躁的微博傳播語境，故也未能引發較多關注；第三，發布與海洋文化相關主題活動內容，依然由于發布頻度與粉絲關注量不夠，文字編排樸實而達不到宣傳效果。

與《海洋世界》雜志官微蕭條景象大相徑庭，《博物》雜志官微運營得風生水起?！恫┪铩冯s志是《中國國家地理》雜志社旗下的博物學科普雜志，雜志內容涉獵廣泛，從動物世界到生活百科再到文化文明。其官微目前擁有粉絲347萬余，發布微博數量為7146條，每條的轉發量、評論量、點贊量均在四位數以上，完全達到了“大V”的傳播力度?！恫┪铩冯s志官微內容以科普為宗旨，其良好的傳播效果離不開以下兩點原因：第一，內容優質，風格幽默活潑?！恫┪铩冯s志改變了傳統的刻板官方的基調，迎合了網友的口味，以“段子手”般幽默活潑的風格發布各式微博，雖然肩負著科普各種關于動植物百科知識的任務，卻巧妙制作成了結合各類流行話題、段子、圖片的長微博形式，受眾在娛樂中獲取了知識，大量的轉發評論也直接提高了《博物》雜志的聲譽和名氣。第二，與粉絲互動頻繁。《博物》雜志不僅會時常發原創長微博、轉發熱門微博，并且還會和網友@的微博即時互動，進一步增加了網友對其的信任度和好感度。

三、對海洋文化微博傳播策略的建議

通過以上的對比分析，可以看出《海洋雜志》官微若想取得更好的傳播效果，必須在傳播內容、傳播手段方面進行徹底地革新。以筆者淺薄的學識認為應在以下層面進行改進：在傳播內容方面，應著力打造原創優質內容，可將雜志欄目中具有趣味性、平民化的內容精簡，兼顧熱門話題與自身結合；亦可通過舉辦一系列海洋文化相關線上活動來提高粉絲的參與度與海洋文化的宣傳度，可借鑒《博物》雜志官微的做法，主動了解及回應網友的求知需求，放低姿態增強互動效應。在傳播手段上，除了要打造優質的原創內容外，更需要擴大知名度，增加粉絲數量，借鑒微博常用的“關注+轉發并@好友抽獎活動”等有效漲粉手段來推廣線上海洋文化活動。除此之外，更需要在文字編輯上進行改變，適應網絡時代的幽默風格，用講“段子”的形式來發揮其科普功能。

參考文獻：

［1］ 鄭保衛，王亞莘.中國海洋文化傳播的戰略定位與策略思考［J］.當代傳播，2015（3）：11-12.

［2］ 蔡曉紅，吳春暉.海洋文化傳播和創新的有益探索［J］.商周刊，2015（12）：58-59.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0343-01

作者簡介：楊帆（1992—），女，山西大同人，中國海洋大學文學與新聞傳播學院碩士在讀，研究方向：傳媒文化。