新時期報紙報道策劃的實務性探究

唐朝陽

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封　475000）

新時期報紙報道策劃的實務性探究

唐朝陽

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封475000）

如今，隨著媒體競爭的日趨激烈，媒體的新聞報道具有極強的組織性和策劃性。對新聞策劃的重視已從理論層面、思想層面落實到實踐層面，對于報紙新聞報道策劃的研究也具有重要的現實意義。

新聞；報紙報道；策劃

一、報紙新聞報道策劃的必然性

進入新世紀以來，信息傳播進入了一個全新的發展時期。在信息技術高度發達的情況下，新聞成了一個重要的宣傳渠道。通過報道策劃對不同的信息資源進行了不同程度的處理，使得信息在傳播過程中更加具有選擇性、實效性。同時，在傳播過程中對信息的結構框架、內容編排也進行了不同程度的整合和表現，使得新聞可以通過報道策劃變得更加生動。這就可以讓信息形成一個規范性的、有計劃性的可變性系統，在很大程度上使得信息更加準確，更加具有時效性、真實性，從而引導群眾能夠很好地了解判斷當下時代的動態。

（一）新聞內容的同質化是新聞報道策劃存在的外部原因

在我國，新聞內容的傳播主要以報紙、電子信息為主。其中，報業會有相當大的競爭壓力，并且報業之間的競爭具有一定的地域性特征。報業會在固定的地方形成固定的瀏覽人群，如在城市里，大多數報業會以城市圈為主，固定在某一個地方，這就不可避免地形成了同城相同行業競相競爭的格局，出現了行業同分一塊肉的局面。

據相關部門統計，在成都的相同類似的報業中，相同新聞出現的形式趨同比例已經達到了80%左右，最高的趨同比例已經達到了90%之多，最少的也將近60%，可見在相同地區新聞的相似度之高。從這個數據我們可以看出，在相同地域中新聞內容的出現形式雷同，使得新聞在塑造個體風格方面顯得格外單調，失去了新聞傳播的活躍性。另外，在這種情況下相同報業的競爭壓力會格外大，容易在某種層面上產生沖突。

所以，要想減少同質化競爭，就必須拉開彼此之間的距離，深入研究，找準自身的定位，充分發揮自身的優勢，形成具有自身特色的產業化媒體。

（二）最大限度地滿足受眾是新聞報道策劃存在的根本原因

眾所周知，新聞報道策劃必須滿足群眾的需要，在最大程度上滿足每個人的需求。所以在新聞報道策劃中就應該以群眾的角度去觀察問題，在新聞傳播形式上也應該運用多元的手段，以豐富多彩的形式來闡述事實。并且在傳播過程中，也應該真實全面地闡述事件的前因后果，提供真實的背景資料。同時，不僅要真實地呈現事件的過去，也要對事件的未來發展趨勢進行可行性的預測，使得報道更加完善，達到預期的新聞傳播效果。

二、多管齊下尋找報紙新聞報道策劃的突破口

在新聞發生時，記者會從多個角度去分析判斷，然后選取正確的角度去分析問題，這就是策劃在新聞中的作用。

（一）在法律范圍內尋找新聞的焦點話題

在國家相關政策的規定下，新聞策劃沒有明確的實施措施和方案，這在很大程度上限制了新聞關注焦點問題的范圍，令某些新聞看起來有些晦澀難懂。所以在策劃過程中，策劃者應該考慮各方面的因素，領會政策精神，將信息與大眾需求相結合，讓新聞在傳播過程中實現價值最大化。

（二）參與多種活動做大新聞熱點

在信息共享時代，要想獲得更多的曝光率，就必須發揮自身的價值，給大眾以不同的角度，提供不同的觀點價值。例如，1998年《泰坦尼克號》上映時，就有記者借助電影里的片段，深入尋訪了失事船只上的6個中國人。《北京青年報》的記者對此展開了詳細的調查，發現這6人當中還有2個人活著，于是其借助這個新鮮話題，使得當時作者發布的文章在報界瘋傳，轉載率竟然高達100%，這個現象表明在探尋新聞時，要與當時最熱門的話題相結合，擴大新聞的絕對熱度。

三、報紙新聞報道策劃在實際運用中應注意的問題

新聞報道策劃的主要目的還是以利益為主，讓群眾、媒體、社會三者的關系更加統籌穩固和諧。在實踐過程中，不僅要將新聞以全新完美的狀態展現在群眾面前，而且還要實現新聞媒體主流的絕對價值觀。所以在實際過程中應該注意以下幾個方面：

（一）新聞策劃要體現絕對的社會價值觀念

新聞策劃的實質就是披露社會現象，營造良好的社會風氣，構建更好的社會氛圍。在實際的操作過程中，也應該深入挖掘群眾所關心的問題，并落實貫徹實質性問題，引導社會形成良好的風氣，這也是新聞策劃存在的生命力之所在。

新聞策劃實質上是把新聞記者的社會責任感轉變為現實的新聞社會活動。而在具體操作中，要利用地域的貼近性，關注與群眾利益休戚相關的問題，挖掘群眾所關心的實質性問題，提高報紙的可讀性和輿論的引導性。

（二）新聞策劃要注重受眾的互動性與參與性

作為媒體，關注民生疾苦、生活百態乃天然的使命。在報道過程中，也應該追求一種微觀上的真實性，向群眾展現親和力，所報道的問題越深入人心，就越能提高自身的社會影響力。例如，河南日報的《焦點網談》欄目就十分注重同大眾的互動性，調動群眾的參與積極性。在2006年7月初，《焦點網談》就推出大型報道《五十年滄海桑田，新農村今昔巨變——網友為朝陽溝配新唱詞》，將朝陽溝的歷史背景和現實背景作對照，附上網友的評論，最后把老唱詞與編寫好的新唱詞以分節對照的形式全文附上，這種新舊感的瞬間交錯使讀者驚呼半個世紀的變遷，改變了太多太多。由于其角度新穎、內容出彩，贏得了廣泛的贊譽。

四、結語

在媒介融合時代，報紙版面從新媒體界面中吸取精華，迎合受眾的閱讀習慣，是報紙必然的選擇，經過探索，報紙在策劃上的創新還會層出不窮。在當代信息環境下，若要想在新聞報道過程中呈現更好更優的效果，就必須深入群眾生活，報道群眾感興趣的話題，營造一個良好的社會風氣，這樣無論是對報紙行業還是對新聞主流媒體的報道策劃，都會起到良好的示范作用。報紙可以對其進行適當借鑒，但不可以照搬，報紙要在發揮自身優勢的基礎上進行創新，這是新時期報紙報道策劃的總原則。

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G212

A

1674-8883（2016）17-0026-01

本論文為河南省人文社科重點項目：傳播學視野下的官方話語體系研究，項目批準號：2015-ZD-030