當前網絡媒介批評存在的問題

譚　祎

（湖南師范大學，湖南 長沙　410000）

當前網絡媒介批評存在的問題

譚祎

（湖南師范大學，湖南 長沙410000）

隨著新聞事業的發展，大眾傳媒獲得了人們的認可與信任，但近幾年出現了有償新聞、低俗新聞甚至虛假新聞，這樣的現象對社會以及大眾都產生了不良影響，同時也降低了媒體的公信力。為了規范媒介的行為，促使媒介健康地發展，媒介批評顯得尤為重要。隨著互聯網的出現，網絡已經成了人們生活中不可或缺的一部分，這也使得網絡媒介批評逐漸出現在人們的視野中，并日益發揮著重要的作用。本文簡要闡述了網絡媒介批評存在的問題，并指出其在發揮自身優勢的同時，也應當認識到自身存在的不足，促使媒介朝著正確的方向發展，同時促進社會的和諧發展。

新媒體；媒介批評；問題與發展

20世紀80年代，臺灣學者黃新生出版了《媒介批評——理論與方法》一書，書中對媒介批評進行了探索，90年代以來，我國學者對媒介批評展開研究，并且陸續取得了不錯的成績。

從目前來看，我國媒介批評的主要定義有以下幾種：

劉建明對媒介批評的定義是：對媒介運作的正誤、得失作出評價，褒貶媒介行為、媒介作品、媒介工作者或媒介制度，揭示媒介傳播的傾向和利弊，包括報刊批評、影視批評、出版批評和網絡批評。

雷躍捷認為，所謂媒介批評，是指根據一定社會和階級的利益與理想，并按照一定的標準，對大眾傳播活動所作的價值判斷和理論鑒別。

吳迪認為，媒介批評就是對大眾傳播媒介的批評，是對媒介產品以及媒介自身作用的理性思考。

以上學者對于媒介批評的概念有不同的理解。綜合上述定義，筆者認為，媒介批評就是媒介批評主體根據一定的價值觀，對媒介本身及其產品、工作者、制度等作出價值判斷，包括對其的肯定與否定。媒介批評不能只是指出其弊端，也應對媒介作出肯定，這樣才能鼓勵媒介在保持自身優點的同時，改正缺點，使其健康地發展。

關于媒介批評主體我們要看到它不僅只是局限在媒介批評專家、媒介監管者，普通受眾也包括其中，并且普通受眾占到了媒介批評主體的大部分。媒介批評者在進行媒介批評時也不能夠完全憑借其主觀意識，要在遵循法律法規的前提下對媒介展開批評，并且要根據正確的價值觀來對其作出判斷。

媒介批評實際上是對信息的一種反饋，通過反饋能提升傳播的質量，促使媒介以更好的方式傳播信息。媒介批評也是對媒介的一種監督，通過媒介批評能夠規范媒介的傳播行為，有效地促進媒介健康、持續地發展。除此之外，媒介批評還促進了社會的進步。如果一個社會運用媒介批評的水平在不斷地提高的話，那么表明這個社會也在不斷地進步。也就是說，如果每個應當承擔媒介批評職能的公民，都能夠自覺地運用媒介行使自己參與社會和公共事務的權利，并且能夠對媒介行為進行批評和監督，這本身就表現出這個社會的成熟與進步。［1］

隨著互聯網的發展，網絡媒介批評誕生了。20世紀90年代，中國互聯網開始發展，到如今中國的互聯網已經形成了規模。而隨著各大門戶網站、新聞網站、社區論壇等的開通，廣大網民也開始利用這些平臺發表自己的看法、意見。慢慢地，在這些社區論壇里就開始有了關于媒介的批評。

最開始網民只是通過論壇發表自己對媒介的看法和見解，這可以算作最初的網絡媒介批評形態。隨后有的網站開始設立媒介批評專欄，里面登載關于媒介批評的文章，這樣的批評是較為專業的。現在很多網站都有關于媒介批評的專欄或社區，里面有專家學者，也有新聞愛好者等，他們通過這些平臺發表文章或以討論的形式來對媒介行為等進行批評。例如，人民網就有專門的媒介批評欄目，新浪網、搜狐網設立了傳媒頻道。除此之外，還有2007年開通的媒介批評網，它是國內第一個綜合性的媒介批評專業站點。媒介批評網注重運用批判性的思維觀察、分析、批評當代的媒介行為、媒介現象、媒介產品，以此促進中國大眾媒介的良性發展。

以上這些足以表明網絡媒介批評已經成為媒介批評的重要途徑，但當前的現實狀況又表明，網絡媒介批評還存在一些不足。

一、網絡媒介批評存在的問題

（一）批評不夠深入

媒介批評專家的批評是具有權威性的，他們的批評往往理性且分析透徹。由于網民的文化程度、年齡層次、文化習俗等存在較多差異，所以他們的媒介批評也顯示出了較大的差異。大多數網民都不是媒介批評專家，他們對媒介批評也沒有專業性的理解，因此所發表的言論也只是停留在表層。他們大多數只是表達出了自己的感受，感性多于理性，不能真正就一個問題進行深入的分析。例如，利用微博進行媒介批評由于字數限制自然就不能夠深入。發微博一般是在140字以內，這樣的字數限制就使得媒介批評只能夠停留于表層。

（二）批評的影響力不夠大且持續性不強

媒介批評專家學者所發表的文章是權威的，其對媒體的影響力很大，而網民的媒介批評由于缺乏專業性，影響力相對較小。因為網絡媒介批評的言論不夠深入，沒有說服力，受眾對其印象不深，并且網民能隨時將看法發表到網上，這必然導致信息泛濫，人們在瀏覽時必然是選擇性地觀看，網絡媒介批評的影響力也隨之降低。除此之外，由于網絡的更新速度極快，每天都會出現不同的熱點，人們的關注點也會從之前的熱點迅速轉移到新的熱點上，而針對前一個熱點所出現的問題，其媒介批評如果不權威、不具有說服力的話，影響力必然是易逝的。

（三）批評言論偏激，出現網絡人身攻擊

網絡的自由開放性、隱蔽性，使得網民能隨心所欲地表達自我。雖然網民的數量日漸增多，但網民的媒介素養整體不高。很多網民為了泄一己私憤而爆粗口，發表的言論極為偏激，有的甚至進行人身攻擊，其對記者、明星進行人身攻擊已經成為常態。這樣的媒介批評會對一些網民的價值判斷產生干擾，這種媒介批評必然會產生負面影響。

（四）網絡管理不完善，體制不健全

如今我國的互聯網體制還不夠健全，相關法律法規還不夠完善，而且網站自身的管理也不夠完善。人人都可以發表看法進行媒介批評，而網站也沒有對這些批評進行篩選，導致有些負面的媒介批評也被傳播給了大眾，帶來了不良影響。進入某媒介批評網站，發現網站公告還是2008年的，很多內容也都是幾年前的了，甚至有的板塊無法進入。這樣來看，這個媒介批評網站形同虛設，這樣的媒介批評也就不能對媒介產生實質性的影響。

二、網絡媒介批評怎樣健康發展

我國的網絡媒介批評在不斷地發展，但在發展過程中也暴露出了一些亟待解決的問題。筆者認為要解決這些問題，主要應從以下兩方面入手：

（一）加強制度管理，健全體制

近年來，我國對互聯網的發展制定了新的方針，即為：“積極發展、加強管理、趨利避害、為我所用?！保?］如今，中國的互聯網還沒有完全實行網絡實名制，這就使得網絡謠言、網絡人身攻擊層出不窮。實行網絡實名制能夠有效地抑制這些問題的產生，政府應當針對網絡實名制出臺相關的政策。除此之外，政府也應當鼓勵開設媒介批評網站，網站與網站間也可以實行合作，這樣能讓更多的人了解媒介批評并參與媒介批評，更好地發揮媒介批評的作用。

網站也應當重視媒介批評，設立媒介批評專欄等。重要的是，網站應當對媒介批評設立“把關人”，對相關文章進行篩選，杜絕虛假消息的傳播，對過于偏激的言論作出處理，將全面、深入的媒介批評傳播出去，將真正權威的內容傳播給廣大受眾。

（二）提高網民的媒介素養

網民數量眾多，但網民整體的媒介素養水平不高。鄭保衛認為，公眾需要具備的媒介批評素養和能力主要包括三個方面：一是媒介識別能力；二是媒介評價能力；三是媒介監督能力。［3］媒介識別能力即依據自身的價值觀，分辨媒介產品及其傳播行為的好壞；媒介評價能力即依據自身的價值觀，指出媒介產品及其傳播行為的益處與害處；媒介監督能力即依據自身的價值觀和媒介批評理論知識，對媒介產品及其傳播行為作出批評，以此來進行監督。

如果網民對媒介批評的專業性理解不夠，言論過于偏激就會削弱媒介批評的影響力。因此，要積極提高網民的媒介素養，讓網民們能夠進行自我管理和約束，正確地分析媒介行為，以此來減少對大眾的誤導。只有當公眾的媒介素養越來越高的時候，當他們對所得到的新聞、大眾文化產品越來越謹慎、越來越挑剔時，就會對傳媒界形成一種輿論規范，促進其自律。［4］

隨著互聯網的出現，媒介批評由之前的少數人批評，發展到普通大眾也可以對其進行批評。網絡媒介批評有其自身的優點，如傳播速度快、傳播范圍廣泛、傳播內容多樣化。從更深層次來說，網絡媒介批評能夠提高大眾媒介素養，有利于對大眾傳媒展開輿論監督。媒介批評本身就是為了監督媒體，網絡媒介批評則加大了監督的力度。但互聯網也有其自身的缺陷，這使得網絡媒介批評也存在一些問題，要從根本上解決這些問題，還需提高大眾的網絡媒介素養。

網絡時代需要更多的媒介批評，以此來使媒體真正做到：當社會哭時，不要讓它哭得更加傷心；當社會笑時，不要讓它笑得太過狂妄。

［1］ 鄭保衛.當前中國媒介批評的幾個問題［J］.現代傳播，2010（4）：22.

［2］ 宋香云.論我國對網絡媒體的管理策略［J］.理論視野，2007（1）：24.

［3］ 鄭保衛.當前中國媒介批評的幾個問題［J］.現代傳播，2010（4）：23.

［4］ 王宇靜.新媒體環境中的網絡媒介批評探析［J］ .東南傳播，2011（7）：47.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0060-02

譚祎（1992—），女，湖南湘潭人，湖南師范大學新聞與傳播學院新聞學碩士，研究方向：新聞理論與業務。