大型體育賽事在城市形象傳播中的作用

衛凌霞

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230000）

大型體育賽事在城市形象傳播中的作用

衛凌霞

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230000）

舉辦大型體育賽事不僅能提高城市的建設水平，同時還能給舉辦體 育賽事的城市帶來許多關注的目光，對傳播城市形象有很多積極的作用。本文通過對大型體育賽事與城市形象的相關概念的分析，研究大型體育賽事在城市形象傳播中的積極作用，從而為促進城市未來的規劃和發展尋找城市傳播的有效可行的途徑，也為政府打造城市形象傳播之路提供借鑒。

大型體育賽事；城市形象傳播；作用

一、概念簡述

大型體育賽事主要是指一些洲際性的、世界性的各類綜合性運動會或由世界單項體育組織舉辦的具有相當影響力的單項運動會，如世界杯足球賽、奧運會、亞運會、世錦賽等。隨著社會和科技的發展和進步，大型體育賽事與城市社會發展有著密切的關聯，它主要顯現出以下基本特征：場地高端、規模龐大、涉及項目廣、參加和出席人數眾多。隨著社會的進步以及科技的發展，競賽的技術水平越來越高，籌辦的時間也越來越長，科技含量也隨之提高。

城市形象反映了這座城市深厚的歷史文化底蘊，同時這種城市形象也是建立在現有經濟社會發展水平之上的，是城市的環境、自然資源、歷史傳統、建筑景觀、經濟發展水平、科技教育、人文素質、整體風格等各方面要素在公眾頭腦中形成的總體形象。［1］大型體育賽事與城市形象具有相互影響、相互促進的關系。一方面，體育賽事的舉辦對城市人文特色、相關經濟產業的發展及城市的政治形象都有很好的傳播作用；另一方面，城市形象的成功樹立對該城市以后成功申請舉辦活動也起到了一定的催化作用。

二、大型體育賽事在塑造城市特色中的重要作用

（一）大型體育賽事提升了城市硬實力

第一，大型體育賽事本身會成為城市的形象名片。大型體育賽事的舉辦為城市的發展以及塑造城市特色提供了一個難得的契機。賽事的籌辦和舉辦過程也是塑造城市特色的過程。特別像國際性的奧運會、世界杯等特別大型的體育賽事，由于它規模巨大、功能優越、參賽人員遍布全球，多在城市競爭力強的城市舉辦，所以會吸引全球大眾和全球媒體的注意力。再加上媒體大多熱衷于對這種大型體育賽事及舉辦地的一系列報道和宣傳，從而使大型體育賽事理所當然地成為展示舉辦城市特色形象的名片。例如，謝菲爾德市作為英國的老工業城市，逐漸沒落，其就是典型的借助舉辦體育賽事而成功實現轉型的范例。由于每年舉辦的國內外賽事，它最終發展成為體育城市，體育賽事成為它的“金色名片”。所以，舉辦知名的體育賽事是實現城市轉型，打造城市形象的一個強有力的工具，成為辨別城市“身份”的標識。

第二，大型體育賽事的設施成為城市的新景觀。在籌辦大型體育賽事的過程中，需要考慮到方方面面的問題，如預估舉辦過程中的人流量，預測城市相關設施的承載力，從而構建完善的交通設施，建設通訊設施，改善居住環境，健全安全保障體系等。尤其是要建設大型的體育館，來保障順利高質地舉辦大型體育賽事，以及后期圓滿落幕。即使賽事結束了，這些充滿技藝特色的體育場館建筑依然會留在城市，或龐大，或精致，或極具創意的建筑物留存了下來，它仿佛預示著那場賽事永遠沒有結束，成為這場賽事的永遠紀念物，優化了城市的空間布局，刷新了城市形象，成為城市的特色標志。例如，2008年北京奧運會的鳥巢、水立方和吉祥物，到處都是奧運會標識圖案，既展示了古老城市的現代化風貌，也成為這座城市的“亮點風景”，吸引著無數的游客來參觀，豐富了體育建筑的內涵和意義。放眼望去，人們的視域范圍都是奧運會形象。這種壯觀的奧運景觀成為令人難以忘卻的城市人文圖景，給人以強烈的視覺沖擊。

第三，采取商業化模式的大型體育賽事，吸引了大量的媒體關注，對于打造城市特色品牌形象具有重要作用。城市通過舉辦像奧運會、亞運會等國際大型體育賽事，來吸引大量的關注和媒體報道，既打響了城市知名度，又為城市樹立了鮮明獨特的形象，推動了城市走出去的步伐。賽事的舉辦、媒體的關注、品牌的打造、營銷方案的設計等推銷了城市，提升了城市在國內外的知名度。在這方面有成功的案例，如漢城舉辦的第24屆夏季奧運會，投巨資擴建了城市設施，興建了許多飯店，把傳統美食帶了出去，提升了漢城的文明古都形象，現在漢城已經成為亞洲著名旅游城市；再如悉尼因為成功舉辦第27屆奧運會，籌辦過程中的大力宣傳使其作為“世界旅游勝地”走向了國際。

（二）大型體育賽事提升了城市軟實力

大型賽事宣傳口號，塑城市理念特色。城市理念是指城市在政治、經濟、文化、教育等的發展過程中所形成的對未來發展方向的一種觀念。當一個城市舉辦體育賽事時，需要提出理念和口號，從提出到賽事運作，在這個過程中會通過大眾傳媒和網絡新媒體進行密集性傳播，逐漸形成城市的理念精神，也為城市理念貼上了標志性的符號，舉辦大型體育賽事的城市就此和其他城市區分開來。在活動中提出的營銷口號和理念可以幫助城市在政治、經濟、文化等各方面的發展起到如虎添翼的效果，無形中便形成了所謂的“城市效應”，在吸引顧客投資、消費和參觀中起到了推動作用，增加了城市的內涵。

大型體育賽事推動地方文化，塑造人文特色。人文是指人類社會在生活演變中所形成的各種文化現象和觀點。大型體育賽事則是人類生活中的一種重要文化活動，活動從舉辦到結束都貫穿著豐富且深刻的文化內涵和文化氣息。體育賽事在傳播過程中同時和地方文化相結合，融合后形成傳播中獨特的文化視覺。體育賽事留下的不僅是璀璨的文化遺產，更為賽事舉辦城市的地域特色和城市文化找到了更好的傳承方式，塑造了鮮明的城市文化特色。眾所周知，在北京舉辦奧運會的過程中，獨特的北京和中國文化無微不至地滲透其中，造就了完美的形象人文傳播效果。

大型體育賽事構建體育場館，塑造城市視媒體傳播塑造城市行為特色，傳遞城市文化底蘊。城市的生活狀態往往會反映城市的行為，城市行為折射著一個城市各方面的活動現象。而相對于文化盛事而言的裝飾和點綴作用，大型體育賽事則更加樸實無華。在舉辦體育賽事的過程中，會造就特定的城市形象和景觀。這些獨特的變幻場景能夠讓受眾聯想到城市特別的行為感覺和體驗。例如，在舉辦悉尼奧運會期間，公園的中央大道每天都是門庭若市，給參與盛事的受眾留下了深刻而感動的獨家記憶。北京奧運會的開幕式上，當夜空中響起那句千古名句“有朋自遠方來，不亦樂乎”的時候，表達的是13億中華兒女對世界各地參加奧運會的健兒和嘉賓的歡迎。空中翩翩起舞的“飛天”仙子緩緩而來，在到處彌漫著浪漫氣息且具有獨特風格的體育場館內，奧運五環緩緩升起……在這場精妙絕倫的視覺盛宴中，中國元素與北京的傳統特色完美結合，讓在場和電視機前的觀眾感受到了古都北京特有的氣息和行為特征。

覺盛宴。城市的特色形象是人們對城市中所具有的元素和景色的獨特感受和印象。而在塑造城市特色形象的過程中則需要優化組合獨特的城市元素，由此使人們留下特有的城市感受和印象。一些作為城市代表的具象和抽象的建筑能夠作為城市的標志，讓賽事舉辦城市與其他城市區別開來，同時也因此讓市民有種歸屬感和認同感。在舉辦大型體育賽事時，舉辦城市可以構造一些具有特色的具象的體育建筑和公園等一系列設施，這些設施能夠營造出個性化的城市空間環境，給人以視覺的沖擊和心靈的感動與碰撞，打造城市獨特的視覺感受。位于美國加利福尼亞州帕薩迪納市的玫瑰碗體育場被命名為“全世界最美妙的體育場”，又如雅典奧運會氣勢宏偉的主體育場以及北京奧運會建構的外形獨特的特色建筑，如鳥巢、水立方等宏偉磅礴的工程均是以巧妙的構思和龐大的形體成了城市中獨特的城市符號和風景，并成為城市獨特的紋理。

三、結語

大型體育賽事的成功舉辦對城市形象的傳播和塑造有著重要的作用。在國家和城市的發展過程中，通過舉辦大型體育賽事我們可以了解到：舉辦大型體育賽事，首先要求有一個優良的城市環境和傳統且和諧的文化氣息，所以政府在申請舉辦大型體育賽事的過程中必然要把城市打造為一個有品位的城市，在申請成功到舉辦賽事的這段時間里，城市需要全員總動員，打造城市的綜合形象，完善硬件設施，提升城市的文化軟實力，將現代因素和傳統歷史特色結合起來，利用媒體宣傳達到一種聯動效應，提升城市形象。賽事舉辦過程中吸引的大量人流可以帶動城市的消費，促進城市經濟、政治、文化等各方面的發展。大型體育賽事結束以后，它對一個城市的影響并沒有隨之終結。游客將會把城市的代表元素和特色帶回所在城市甚至世界各地，起到了積極宣傳城市形象的作用，對于城市的后續發展也起到了推動作用。

從傳播學角度來看，大型體育賽事是一個典型事件，無論從賽事本身還是從城市、政府部門甚至是城市的每一個市民等，對于城市形象都起到了一定的傳播作用。所以大型體育賽事也是很好的導體，讓人文氣息和城市特色包含其中，加上城市的人文建設和城市構造管理改進，在人與事件的完美結合下，城市形象才能得到最優化和最大化的傳播效果。

［1］ 王軍.奧林匹克視覺形象的歷史研究［M］.北京：北京體育大學出版社，2004：105-106.

［2］ 王子樸，楊鐵黎.體育賽事類型的分類及特征［J］.上海體育學院學報，2005，29（6）：26.

［3］ 杜婕，張秀萍.奧運傳播與文化［M］.北京：北京師范大學出版社，2006：44，109-110.

［4］ 譚仲池.城市發展新論［M］.北京：中國經濟出版社，2006：129.

G206

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1674-8883（2016）17-0087-01

衛凌霞，安徽大學新聞傳播學院新聞傳播學專業。