新媒體時(shí)代的新聞輿論引導(dǎo)

牟俊奕

（湖南師范大學(xué)，湖南 長沙　410081）

新媒體時(shí)代的新聞輿論引導(dǎo)

牟俊奕

（湖南師范大學(xué)，湖南 長沙410081）

新媒體為社會(huì)信息傳播提供了良好的途徑。新媒體環(huán)境中新聞輿論監(jiān)督作用在社會(huì)發(fā)展中具有良好的引導(dǎo)作用，將新媒體應(yīng)用于新聞輿論監(jiān)督中，可以提高新聞輿論監(jiān)督的效果，形成良好的監(jiān)督管理系統(tǒng)，推進(jìn)我國社會(huì)主義事業(yè)的進(jìn)一步完善和發(fā)展。

新媒體時(shí)代；新聞輿論；引導(dǎo)

一、引言

新媒體時(shí)代的到來，豐富了人們的生活，同時(shí)推進(jìn)了社會(huì)輿論監(jiān)督管理體制的進(jìn)一步完善和發(fā)展。新聞輿論是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展好壞的主要體現(xiàn)。本文主要對我國當(dāng)前新媒體時(shí)代中新聞輿論發(fā)展存在的弊端進(jìn)行分析，提出相關(guān)策略，推進(jìn)我國社會(huì)輿論監(jiān)督管理體制進(jìn)一步完善，推進(jìn)我國社會(huì)主義社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、新聞輿論與新聞引導(dǎo)概述

新聞輿論監(jiān)督，是指通過新聞報(bào)道的形式對社會(huì)中發(fā)生的新聞和主流思想進(jìn)行研究，對社會(huì)建設(shè)具有完備的思想引導(dǎo)作用，是施工社會(huì)外部監(jiān)督體系的重要建設(shè)部分。新聞引導(dǎo)，是指依據(jù)我國現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對社會(huì)中主流主流思想進(jìn)行思想一引導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)思想政治建設(shè)。

三、新媒體時(shí)代下我國新聞輿論引導(dǎo)面臨的困境

新媒體時(shí)代環(huán)境下，社會(huì)信息傳播發(fā)展速度進(jìn)一步加快，新聞輿論監(jiān)督與新聞引導(dǎo)在我國社會(huì)發(fā)展中受到嚴(yán)重限制，對我國社會(huì)監(jiān)督體系的完善產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙。本文以我國國內(nèi)A電視節(jié)目在新媒體環(huán)境中面臨的困境為例進(jìn)行分析。

（一）新媒體時(shí)代下新聞引導(dǎo)面臨的發(fā)展困境

新媒體環(huán)境下，信息字員管理水平的進(jìn)一步應(yīng)用與發(fā)展，使新聞輿論監(jiān)督監(jiān)督作用進(jìn)一步提高。A電視臺應(yīng)用就互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞輿論報(bào)道，但由于A電視臺中缺少對信息來源真實(shí)性的核實(shí)，導(dǎo)致新聞報(bào)道對社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面引導(dǎo)，不僅誤導(dǎo)了群眾，也使人們對新聞輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了嚴(yán)重的質(zhì)疑。新媒體環(huán)境中現(xiàn)代媒體應(yīng)用與新聞傳播之間依舊存在一定的空白期，導(dǎo)致新聞輿論引導(dǎo)作用較低。

（二）新媒體時(shí)代下新聞輿論監(jiān)督面臨的發(fā)展困境

新媒體時(shí)代環(huán)境下，新聞與新聞輿論監(jiān)督的應(yīng)用透明程度較低，導(dǎo)致新聞輿論監(jiān)督實(shí)效性在社會(huì)思想建設(shè)中的作用不突出。A電視臺對我國發(fā)生假奶粉事件的報(bào)道模棱兩可，沒有充分發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督在社會(huì)發(fā)展中的作用，降低了社會(huì)主流思想建設(shè)的引導(dǎo)能力，不利于我國社會(huì)的發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境新聞輿論引導(dǎo)的“新”措施

（一）將現(xiàn)代新媒體融入新聞輿論引導(dǎo)中

新媒體環(huán)境中，新媒體應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行新聞輿論引導(dǎo)，對傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致新聞輿論監(jiān)督和新聞引導(dǎo)在社會(huì)思想建設(shè)引導(dǎo)中的作用降低。在新媒體時(shí)代下，應(yīng)該推進(jìn)我國社會(huì)輿論監(jiān)督體系進(jìn)一步發(fā)展，準(zhǔn)確把握新聞輿論發(fā)展的脈搏，將新媒體電子信息技術(shù)與新聞輿論監(jiān)督手段相結(jié)合，增強(qiáng)新聞輿論監(jiān)督在社會(huì)新聞輿論、新聞引導(dǎo)的范圍，促進(jìn)社會(huì)主流思想的傳播與發(fā)展。以A電視臺為例，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)開展“兩會(huì)互動(dòng)直播”［1］節(jié)目，一方面對社會(huì)主流思想起到到正確的新聞引導(dǎo)作用；另一方面增強(qiáng)了社會(huì)新聞輿論監(jiān)督的透明程度，促進(jìn)了我國社會(huì)監(jiān)督體系的進(jìn)一步完善和發(fā)展。

（二）明確新聞輿論引導(dǎo)的核心主體

新媒體環(huán)境下明確新聞輿論監(jiān)督主體和新聞引導(dǎo)主體。新聞輿論監(jiān)督主體充分發(fā)揮了新聞對社會(huì)的監(jiān)督作用，對社會(huì)全體進(jìn)行輿論監(jiān)督，應(yīng)該用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用。以A電視臺為例，隨著我國社會(huì)科技水平、技術(shù)手段的進(jìn)一步發(fā)展，A電視臺開展了《監(jiān)督在身邊》電視欄目，［2］民眾用電子郵件、信件、微信、微博等手段，將發(fā)生在身邊的小事傳達(dá)給欄目組，使電視節(jié)目充分發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)社會(huì)主義思想政治建設(shè)中的新聞輿論監(jiān)督作用。新聞引導(dǎo)主體主要對國家大政方針、思想政治，以及社會(huì)主義主流思想進(jìn)行引導(dǎo)。例如，A電視臺積極應(yīng)用微信、微博互動(dòng)，提高民眾對“兩會(huì)互動(dòng)直播”［3］的參與熱情，實(shí)現(xiàn)對社會(huì)主義主流思想引導(dǎo)的作用，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與社會(huì)主義思想發(fā)展協(xié)調(diào)同步。

（三）實(shí)施公開透明的新聞輿論引導(dǎo)

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為黨思想政治傳播與建設(shè)提供了很好的途徑。加強(qiáng)社會(huì)對國家執(zhí)行管理的公開監(jiān)督。其一，新媒體環(huán)境中，我黨充分利用媒體傳播形式增強(qiáng)社會(huì)正能量，傳播社會(huì)主義思想價(jià)值觀。A電視臺對參加抗洪搶險(xiǎn)的社會(huì)事跡報(bào)道，應(yīng)用現(xiàn)代新媒體加強(qiáng)對社會(huì)主義正能量的引導(dǎo)，同時(shí)將我黨堅(jiān)持實(shí)施的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)思想建設(shè)中的理論結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，深化社會(huì)主義思想建設(shè)。其二，新媒體為促進(jìn)新聞輿論監(jiān)督體系建設(shè)提供了良好的監(jiān)督管理新體系，人民群眾能通過計(jì)算機(jī)、微信、微博，對政府的工作狀況進(jìn)行公開透明的監(jiān)督，為建立公開透明的政府服務(wù)機(jī)制提供良好的監(jiān)督管理機(jī)制，充分發(fā)揮政府職能，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。

（四）時(shí)時(shí)把握社會(huì)新聞要點(diǎn)，加強(qiáng)新聞?wù)_輿論引導(dǎo)

新媒體環(huán)境中，社會(huì)新聞傳播速度快。新聞輿論引導(dǎo)具有實(shí)效性特點(diǎn)，可以及時(shí)對社會(huì)新聞進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)時(shí)把握社會(huì)新聞發(fā)展要點(diǎn)，進(jìn)行準(zhǔn)確合理的思想引導(dǎo)。例如，A電視臺通過互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)對政府實(shí)施的大政方針進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)況報(bào)道，如政府實(shí)施市場運(yùn)行監(jiān)督管理體制，加強(qiáng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理力度等；充分發(fā)揮社會(huì)新聞輿論引導(dǎo)作用，加強(qiáng)社會(huì)主義現(xiàn)代思想建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)主義體制建設(shè)的進(jìn)一步完善與發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，為社會(huì)制度的完善與發(fā)展提供了良好的契機(jī)，提高新聞媒體輿論監(jiān)督作用與新聞引導(dǎo)作用，可以為社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］ 曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究［D］.中國社會(huì)科學(xué)院研究生院，2013.

［2］ 邵薇.新華社新媒體戰(zhàn)略：公共危機(jī)事件輿論影響力研究［D］.山東大學(xué)，2015.

［3］ 金佳.“V”力背后［D］.安徽大學(xué)，2014.

G206.3

A

1674-8883（2016）17-0099-01

牟俊奕（1992—），女，山東青島人，湖南師范大學(xué)傳播與文化專業(yè)研究生。