新媒體背景下傳統媒體宣傳與輿情管控探究

米 軍

（作者單位：煙臺經濟技術開發區工委宣傳部）

新媒體背景下傳統媒體宣傳與輿情管控探究

米 軍

（作者單位：煙臺經濟技術開發區工委宣傳部）

傳統媒體的優勢在于新聞傳播信息的真實、可靠以及新聞制作過程的精細與優良。但這種新聞傳播模式在新媒體時代缺乏及時性與互動性，因此其新聞內容收不到理想的傳播效果。此外，傳統媒體在輿情管控方面的效果也不盡如人意，往往造成輿情危機處置喪失時效性的局面，致使“小事拖大，大事拖炸”。本文從傳統媒體新聞宣傳方式存在的問題，以及當前輿情環境面臨的問題與挑戰出發，分析提升傳統媒體新聞宣傳與輿情管控水平的措施，以期為當前傳統媒體的新聞宣傳與輿情管控工作提供一定的指導性意見。

新媒體；傳統媒體；宣傳；輿情管控

1　傳統媒體新聞宣傳方式存在的問題

1.1自上而下的宣傳意識，缺乏與受眾的接近性

傳統媒體主要指報紙、電視、廣播等媒介，這些媒介主要采取自上而下的宣傳模式，其相對于新興媒體而言，缺乏與受眾的互動。當下，新興媒體的興起和智能手機的普及，使人們關注新聞的習慣有了很大改變。微博、微信和掌上新聞客戶端，成了人們獲取新聞的主要渠道，這些新興宣傳渠道能夠讓受眾對新聞內容進行實時評論，將受眾變成了新聞的主動傳播者和制造者，使新聞內容更加貼近人民群眾。

1.2新聞宣傳渠道缺乏豐富性與及時性

較新興媒體而言，傳統媒體新聞內容的制作要更加精細與優良。……