媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

郭 娜

（長春工業大學，吉林　長春　130000）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

郭 娜

（長春工業大學，吉林長春130000）

隨著社會經濟和科學技術的發展，各個行業都在不斷地發展壯大，新聞傳播領域也不例外，高度發展的科學技術推動了電視新聞媒體的進步，并且在不同的媒體領域融合的趨勢越來越強烈。信息技術逐漸與網絡技術產生融合現象。在這樣的背景下，電視新聞傳播該何去何從成了一項有待研究的問題。本文將通過探討電視新聞傳播的發展，尋求媒介融合條件下其的長遠發展方向。

媒介融合；電視；新聞傳播；發展方向

一、前言

實際上媒體融合這項技術最早出現在20世紀80年代，發展的最初是依賴于互聯網技術、通信傳輸技術、信息傳播等技術的發展。在這些技術的發展下推動了新聞傳播媒介的改變。例如，廣播、電視、報紙等傳統媒體已經逐漸電子化，能夠突破傳統媒介的限制實現互聯網傳播，極力打造符合新時代要求的傳播技術和方式。當前，電視新聞節目都在積極地完善自己的相關技術和內容，努力跟上時代的步伐。

二、現階段的媒介融合對新聞傳播的影響

媒介融合是由美國學者提出的概念，最初是為了將不同媒介的功能優勢結合在一起，并在科學技術的推動下將媒介相互融合和演變。將傳統媒體數字化，就能夠將媒介融合形成一個更加強大的數字媒體聯盟。媒介融合是一個逐步的過程，可以分為以下幾步：

首先應該是組織結構的組合，這種組合可以依賴于外界的力量，如政府機構的推動或者國家政策的改變，這些都將成為媒介融合的一個契機，不斷推動各種媒體的融合。最初可能是一兩個媒介的融合，但這也是一個十分重要的開始，在市場競爭如此激烈的今天，任何單打獨斗糾結于傳統的經營模式都會在市場中鎩羽而歸。

當在市場的長期經營中最初融合的一些媒介經營會得到市場的響應，媒介融合終于形成了一定的影響力，于是媒介融合進入另一個步驟，那就是媒介之間的自動融合。為了追逐市場影響力和利潤，媒介之間開始逐漸自行融合，一些為了完善自我媒介優勢的大型企業開始尋求突破性的發展，于是展開了大規模的并購活動，這次將不會有政府等外界力量的干擾。

進入第三步就會實現媒介融合的傳播，這一步是從新聞傳播的角度來實現市場經營活動，是媒介融合開始盈利的階段。這個步驟中若是由媒介融合帶來了大量的利潤，將對媒介融合產生巨大影響。利潤的驅使下將推動媒介的快速整合，對于整個新聞傳播領域來講，資源和優勢被重新洗牌，逐漸形成一種優勢融合的態勢，形成了更加龐大的媒介集團。

當到了媒體融合的最后一步就是新興的媒介融合已經取代了傳統的新聞傳播介質，新聞媒體傳播的傳統優勢被剝離出來，被重新融合和發展，但是傳統中的糟粕已經被丟棄了，從而使得新聞傳播得到新生，并在未來的技術發展中得以快速成長。

三、在媒介融合的實踐中電視新聞傳播的未來發展

根據上述的分析可以看出，媒介融合對于新聞傳播具有十分重要的影響，從而形成了一種新的電視新聞傳播模式，更多的技術和創新思維都會在這種新模式下得到發揮和長足的發展，在未來將成為一種新型傳播媒介被發揚。

（一）創新思維的表達

為了能夠貼合媒介融合的大環境，電視新聞傳播將突破傳統的內容，逐漸引入更多全新的思維方式，將創新型思維融合到新聞播報當中，尋找更加獨特的視角來幫助群眾了解新聞事件，并將真相和正義的能量傳播得更加廣泛。同時，針對不同的受眾特點，找到新的新聞切入點，形成具有創新性特色的節目風格。這不僅可以給觀眾帶來全新的體驗，讓觀眾繼續對電視節目保持一定的忠誠度，還可以幫助電視臺打造具有特色的新聞節目。通過對這些新聞事件的報道，提高人民群眾的知情度，充分發揮新聞工作者的監督權力，維護社會的公平和法制，提高了電視節目的收視率。

（二）多種媒介的適當使用

當各種媒介相互融合以后，就能夠為新聞傳播提供更多的途徑。現階段由于互聯網技術的發展，多樣化的媒體已經為新聞傳播提供了多樣化的選擇。如果電視新聞傳播不能夠快速進行思維的創新，仍然使用單一電視節目傳播形式，只會失去更多的觀眾。但是在媒介融合的背景下，可以使用多樣化的媒介將新聞播報出去，提高電視新聞的影響力。電視新聞與網絡技術的融合能夠讓電視和互聯網獲得更高的瀏覽量，達到雙贏的效果，并在雙贏效果的激勵下形成一個完整的產業鏈。在利用互聯網這種十分便捷的傳播媒介的同時，伴隨報紙刊物類的輔助報道，可以形成更加詳細的說明，有助于幫觀眾理解電視新聞的內功。

（三）引入新的新聞播報模式

信息大爆炸時代，獲取新聞線索的渠道較多，因此將有大量的新聞供電視新聞播報，電視新聞播報時可以對這些新聞來源進行選擇。但并不是所有新聞線索都能夠成為電視新聞并最終被播報出去的，因為電視新聞播報必須考慮到觀眾的接受度，同時也應該根據新聞的緊急程度進行播報。播音主持人要圍繞當前社會群眾較為關注的問題，展開新聞傳播工作。但是對于新聞內容播報的角度和電視中的節目安排都需要進行細致的斟酌，選擇更具有效力的新聞角度來進行播報，電視節目的深度安排能夠影響新聞播報的效果。

四、結語

通過上述分析可以看出，現代化信息技術的發展極大程度上推動了媒介融合，并且在更深的層次上將會推動電視新聞播報事業快速發展。在這樣的大背景下，電視新聞傳播應該采取多樣化的媒介進行新聞播報，尋找不同的觀眾群體感興趣的新聞內容，運用創新思維傳播電視新聞是未來的發展趨勢。

［1］任春瑩.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.西部廣播電視，2014，6（11）：25.

［2］黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.中國傳媒科技，2014（6）：43.

［3］陳靜珊.淺析新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢［J］.新聞研究導刊，2015（11）：51+14.

［4］榮瀅.全媒體時代下電視新聞傳播策略［J］.新聞傳播，2014（02）：208.

［5］胡智鋒，劉俊，王錕，楊繼宇，李磊，張陸園，張瑜琦，吳雪，林沛，扎西，別君紅.2012年中國電視研究論文述評［J］.當代電影，2013（03）：151-168.

［6］陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析［J］.中國報業，2015（10）：63-64.

G222

A

1674-8883（2016）15-0133-01