從福建日報“助村”淺析三農報道的媒體互融

張　穎

（福建日報社　經濟文教部，福建　福州　350003）

從福建日報“助村”淺析三農報道的媒體互融

張穎

（福建日報社經濟文教部，福建福州350003）

當前，無論是作為基礎設施，還是作為實現工具，互聯網均已在媒體行業完成最初的架構。但是只有從技術催生互聯網思維才能從根本上改造媒體行業。2015年4月8日，福建日報推出新媒體項目“助村”，區別于傳統新聞報道，“助村”致力于探索三農報道的獨特思路與實踐，這包括以用戶需求為主導的生產模式，以及借助用戶實現傳播方式的革新等。

“助村”；媒體互融；內容眾包；渠道整合；報網聯動

2015年4月8日，福建日報三農版“助村”欄目亮相。當日，欄目互動網絡媒體“東南網鄉村頻道”上線。5月13日，“助村”微信公眾號推出。以“守望鄉土，合力助村”為宗旨，致力于“關心農村，關注農業，關懷農民，重建鄉土”。

作為新媒體融合的產物，“助村”的落腳點精確落在“幫扶”二字之上。在內容上，采取以用戶為主導的新型生產方式，以“幫駐村書記辦件實事”作為內容生產的主線，兼顧其他需求；在傳播上，充分借助互聯網工具，深度整合報紙版面、新聞網站、微信公眾號、用戶自媒體，探索協同傳播之路。

一、內容眾包，用戶主導的協同生產

眾包新聞是新聞生產模式由傳者向受眾轉變的代表，即在新媒體環境下，傳者依托網絡向一定范圍內的受眾發出新聞主題，受眾參與新聞線索提供，新聞內容添加，甚至新聞修改編輯等一系列新聞生產的一種新型新聞報道模式。［1］

事實上，眾包內容的新聞生產方式在海外新聞媒體中早已成為一種普遍現象。Erdal（2007）等學者將之視為移動互聯網時代媒介融合的一個重要表現。自2006年起，國內報紙開始開設專門的欄目和版面來報道用戶生成內容。學者把這一現象稱為“報網互動”，把這些欄目和版面稱為“報網互動欄目”，這意味著我國報紙開始常規性地實踐眾包內容的新聞生產方式。

“駐村書記們，如果您正在為駐點村的農業發展和鄉村建設困惑不已，我們幫您解疑釋惑；如果有困難群體或者個人需要援手，我們征集愛心來幫扶；如果您覺得自家的村落有魅力，歡迎來吆喝。”在創刊詞中，“助村”向駐村書記們廣發征集令。

“助村”內容生產以核心用戶省派駐村書記的需求為主導，兼顧其他用戶需求，其中包括對扶貧的公益需求、對農產品的消費需求、旅游需求等。

這一模式以用戶為主導，顛覆了傳統媒體為用戶輸送新聞信息、設置議程引導輿論的生產方式。

在創刊后的一個多月里，“助村”連續刊發了5篇稿件：為壽寧縣武曲鎮大韓村學前班改善教學條件，為華安縣沙建鎮建美村的閹兔養殖戶尋找吃貨，為德化縣水口鎮祥光村好茶油尋找“紅娘”，為建寧縣溪口鎮楓源村鄉村建設“引智”……

接地氣的內容眾包受到熱烈追捧，“幫扶”互動效果初顯：民間NGO擔當者行動為大韓捐書；“吃貨團”紛紛上門訂購閹兔；本土互聯網電商智平臺免費為德化茶油吆喝……

福建省能源集團派駐上杭縣稔田鎮石牌村第一書記姜初宴，由于所在村無資源優勢、農業特色產業也不突出，苦于無法精準扶貧。

通過溝通調查，了解到作為上杭槐豬的發源地，當地村民有散養槐豬做年豬的習慣。由于資金少、銷售難，貧困戶一般只養一兩頭自用。

于是，2015年5月13日，助村團隊在福建日報3版和助村微信公眾號同步發布“認養上杭槐豬 換種方式扶貧”活動。

報道以姜初宴的需求為主導，同時考慮其他用戶的公益需求、消費需求等。不到兩天，100頭槐豬就被認養一空，眾籌了近20萬元資金。這一利用當地特色農業助力扶貧，通過“以購代捐”，倡導大眾參與扶貧的模式，成為精準扶貧的典范。不僅貧困戶當年脫貧，還有企業參與推出第二季認養幫扶活動。目前，這一模式已經在福建省龍巖、漳州、寧德等地推廣、完善。

為了更好地推進用戶主導，“助村”設立了微信群，聚集駐村書記、熱心讀者、微信粉絲等，發現素材、策劃活動和推動新聞報道。

2015年5月，讀者張著岳來信表示，家鄉上杭縣蛟洋鎮再興村山珍資源豐富，可惜由于地處偏遠，只能被賤賣。他希望借助“助村”，為家鄉鼓與呼。通過報網聯動，“助村”關于張著岳的家鄉復興計劃，引起了許多在外鄉賢的關注。

2015年7月～8月，“助村”與建寧縣溪口鎮高圳村一起推出“農事體驗節”活動。在征集體驗團員階段，由高圳村支書和駐村書記主導，而且推出的報道圖片大部分由體驗團成員提供。

在群策群力共同完成新聞報道的過程中，所有的參與者由于分享與合作產生了共同體歸屬感，從記者到受眾所有角色都得到了重構。

二、渠道整合，用戶參與的協同傳播

“助村”還突破傳統紙媒的傳播局限，整合報紙版面、微信公眾號、網站頻道和用戶自媒體等渠道，更有效、更精準地進行內容推送。

作為權威主流媒體，福建日報的公信力在打造新聞幫扶平臺時至關重要。正如一名“助村”粉絲在微信后臺留言：“現在，網上信息魚龍混雜。‘助村’有黨報的公信力做保障，更權威。”

但是紙媒的權威性有局限，因此“助村”動員讀者轉發。借助個人自媒體，用戶參與協同傳播，擴大了影響范圍和傳播效果。

2015年6月27日，“助村”微信公眾號推送《緊急尋人：“烏葉荔枝極品”找收購商》；次日，福建日報刊登。短短時間內，微信文章近萬人轉發，點擊量超過10萬，全省上下的愛心聯動有效解決了滯銷問題。

2015年7月8日，“助村”推出《著急！3000公斤純蜜滯銷盼你來買》，同樣采取報網聯動的方式，不僅有省內讀者，還有省外愛心人士前來咨詢。

2016年2月17日，“助村”再推《花100元，認養一棵佛手樹吧！》，為南安市向陽鄉受凍災的佛手樹專業戶吳成賢呼吁。經過幾何級的讀者轉發擴散，最終認籌超過20萬元。

三、結語

從駐村書記到農村基層干部、農村創客等新型經營主體，從留守農民到漂泊在外的鄉賢，針對傳統媒體的“痛點”，堅持從用戶的角度了解農民、農村和農業，在融合的戰略上考慮用戶的多元化需求，三農報道一樣能夠跟上新媒體潮流。開辦一年多以來，“助村”受眾數量增長迅速，現已成為福建省城市與農村相連的重要媒介。

［1］滕瀚.媒介融合視域下眾包新聞的“三重角色”［J］.新聞研究導刊，2014（18）：12-13.

G212

A

1674-8883（2016）15-0207-01

張穎（1979—），女，福建福州人，研究生，畢業于福州大學，記者，從事新聞工作14年。