淺談新媒體時代縣級臺電視新聞欄目的發展策略

黃瑞燕

（博羅縣廣播電視臺，廣東　惠州　516100）

淺談新媒體時代縣級臺電視新聞欄目的發展策略

黃瑞燕

（博羅縣廣播電視臺，廣東惠州516100）

隨著傳媒體制的變遷，媒體市場意識空前張揚，觀眾對自身生活品質的關注程度也進一步加深，當前各級政府都把民生問題作為工作的重點。據不完全統計，全國幾乎所有的省級電視臺、市級電視臺甚至一些地方電視臺都開設了民生新聞欄目。民生新聞異軍突起，已經成了新聞界的寵兒。本文目的在于縣級臺電視新聞欄目發展的探討。

民生新聞；電視新聞；區域性

一、引言

當下，不斷改革創新是縣級電視媒體是掌握話語權、留住觀眾的必然途徑。盡管縣級臺電視新聞欄目是電視系統中的最基層，有一定的局限性，但是作為一個傳播窗口，它仍然是人們獲取信息的重要工具，擔負著傳播新聞的重任。縣級電視臺在宣傳地方成就、反映主流民意、展示地方特色等各個方面起到了巨大作用，為社會穩定、城鄉一體化及新農村建設的實現作出了應有貢獻。在新媒體環境下，縣級電視臺的新聞節目必須采取有效措施突圍，推動地方新聞的本土化發展。

二、新媒體及其對縣級臺電視新聞欄目發展的影響

縣級電視新聞節目在新媒體環境下不斷受到沖擊。傳統的電視因為將聲音和畫面有效地連接和結合，可以滿足觀眾的相關要求，電視臺制作的新聞節目已經成為觀眾接收新聞信息的重要來源之一。但是，在新媒體時代背景下，縣級電視臺新聞傳播的社會影響力受到了影響，越來越多的人傾向于主動通過新媒體去搜集自身需要的新聞信息。尤其是虛假性的新聞傳播頻繁出現，電視臺如果無法證實新聞內容的真偽，將會在很大程度上降低自身的社會影響力。另一方面，在新媒體信息正確傳播的同時，縣級臺電視新聞卻沒有快速地求證發布，這也會使其影響力下降。這些因素都給電視新聞的傳播帶來巨大的挑戰。但是挑戰也意味著機遇，新媒體的發展對電視播新聞傳播變革的促進作用是前所未有的，必將促進整個新聞行業迎來一個新的媒體時代。

三、如何在新媒體時代提高縣級臺電視新聞欄目的傳播效果

雖然縣級臺電視新聞欄目正在加速與新媒體融合，在傳播技術上取得了很大的進步，但新聞報道內容和形式的貧乏仍然是一個十分突出的問題，這是電視新聞報道流失大量觀眾的一個重要原因。現在，縣級臺電視新聞欄目主要的弱勢有三項：首先，傳播主體單一，傳受互動性弱；其次，傳播路徑少，信息覆蓋面窄；再次，傳播內容單一，新聞形式呆板。對待不同的因素，我們應逐一解決。權威性和公眾力是縣級臺電視新聞欄目一大優勢，首先應繼續保持新聞的權威性和公眾力；其次，要加速媒介融合，擴展傳播渠道，豐富報道形式，這樣一來可以提高社會影響力；最后，要推進直播常態化，加強深度報道。新媒體時代，縣級臺電視新聞欄目要保持自己的競爭力，就必須在報道形式上下足功夫，推進直播常態化，加強深度報道是可施之計。

（一）認真挑選新聞資源，推動地方新聞本土化的發展

現在是互聯網技術飛速發展的時代。新媒體的崛起使得群眾由傳統意義上的觀眾成了新聞的發布者，可以通過手機、網絡等形式發布與傳播新聞。對縣級臺電視新聞欄目的傳播而言，在新聞發布前認真篩選各種新聞資源有重要作用。應該通過對傳播媒介和新聞終端的有效利用，加強同受眾之間的聯系和有效溝通，積極引導社會輿論，在輿論的引導和信息的傳播中實現電視新聞傳播的社會價值。

（二）新聞欄目依然要堅持“內容為王”的理念

從新聞中尋找新聞，筆者認為這是主流媒體的責任。縣級電視臺應該優化選擇新媒體新聞，與新媒體實現有效補償，注重新聞的時效性和準確性。現在，大量碎片化文本信息存在一定的膚淺化、感官化問題，往往只能給人片斷化的感受與認知，不能體現新聞的主要含義，也出現了許多假消息和負面消息，通過博得一些人的同情心來獲取利潤。縣級電視臺可以緊跟新媒體，在第一信息發布后積極求證，迅速將此信息做成深度新聞，進行解讀播報。首先要保證新聞的真實性，確保信息真實和細節詳盡，也可以對新聞事件層層推進，直到挖掘出事實真相，提高發現信息的敏銳性和及時性，以及分析問題的深刻性，再對新聞信息進行傳播或證實。

（三）要善于借助新媒體的渠道，構建全媒體傳播平臺

面對新媒體的飛速發展，媒體人要真正意識到電視接收終端的多樣化、多媒體化，電視不再是單一的電視機。要充分利用新媒體的通道，擴大宣傳渠道。在新聞編排上，力求創新，盡量向新媒體靠近，但不要相似，遇到重要新聞要打破常規，在導視和次序上有所體現。總之，在信息化時代，縣級電視媒體挑戰和機遇并存，新媒體既給了縣級臺和新聞工作者廣闊的天地，也提出了更高的要求、更重的任務，必須提高新聞宣傳質量。

（四）加快縣級電視臺現有的視音頻網絡融合

隨著科學技術的迅速發展，網絡媒體與電視媒體有了更多的合作契機。縣級電視臺應該積極走出去，加強與新媒體的合作交流，推動媒介行業的健康發展。縣級電視臺節目想要取得長足的發展空間，就必須在融合新媒體技術的前提下拓寬發展渠道，并在新媒體形式下達到共贏的目的。加快電視媒體的信息化、數字化及網絡化建設，讓觀眾得到好處和實惠，配合精彩的新聞節目，才能夠吸引受眾眼球。

四、結語

隨著科學技術的發展，新媒體在迅速成長，但是縣級臺電視新聞欄目的優勢和影響力也不可忽視。新媒體和縣級臺電視新聞欄目優勢互補，有效促進交融，進一步擴大縣級臺電視新聞欄目傳播的實際影響力和傳輸速度是亟待解決的問題。另一方面，面對新媒體對電視臺各項工作的強烈沖擊，縣級電視臺的新聞工作者應當從全局出發，用更加廣闊的視野看待新媒體的發展規律，實現新媒體在縣級臺電視新聞欄目中的有效應用，更好地滿足電視廣播新聞受眾的要求，進一步擴大電視臺自身的社會影響力。媒介是社會發展的動力，不管是縣級電視媒體還是新媒體，都對新聞的傳播起到了至關重要的作用。

［1］王夕陽.新媒體語境下民生新聞的發展策略研究［J］.劍南文學：經典閱讀，2012（6）：333.

［2］金顳萍.以活動提升縣級廣電的傳播能力［J］.視聽界，2011（5）：88-89.

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1674-8883（2016）15-0251-01