地方城市電視臺(tái)晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新與突圍思路探討

蔡凌楚 趙 慧

（荊州市電視臺(tái) 新聞?lì)l道，湖北 荊州 434000）

地方城市電視臺(tái)晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新與突圍思路探討

蔡凌楚 趙 慧

（荊州市電視臺(tái) 新聞?lì)l道，湖北 荊州 434000）

我國(guó)電視媒體普遍面臨嚴(yán)重同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新力的現(xiàn)象，只有從電視節(jié)目入手，引入創(chuàng)新元素提高節(jié)目質(zhì)量，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)有利地位。地方電視臺(tái)在其他節(jié)目上的優(yōu)勢(shì)不比中央級(jí)和省級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)將新聞節(jié)目作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而要增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力必須通過創(chuàng)新，突破瓶頸，來保持節(jié)目活力，從而不斷提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

地方電視臺(tái)；晚間新聞；創(chuàng)新與突圍

融媒體時(shí)期，我國(guó)電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化階段，對(duì)于在收視群體和節(jié)目規(guī)格等方面并不占優(yōu)勢(shì)，占據(jù)電視網(wǎng)絡(luò)最基本一級(jí)的地方電視臺(tái)而言，想要在省級(jí)衛(wèi)視甚至中央級(jí)電視臺(tái)的雙重夾擊之下突出重圍，突破口應(yīng)當(dāng)是新聞?lì)惞?jié)目。而晚間新聞作為新聞?lì)惞?jié)目中最受挑戰(zhàn)的代表，應(yīng)首當(dāng)其沖努力創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的新發(fā)展。本文以地方電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性入手，探討晚間新聞的創(chuàng)新以及突圍思路。

一、地方電視臺(tái)晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）地方電視臺(tái)晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新是時(shí)代需求

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，過去單一、傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目早已不能滿足觀眾日益增長(zhǎng)的需求，綜藝節(jié)目又在晚間黃金時(shí)段大行其道。這就導(dǎo)致我國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目對(duì)于新聞報(bào)道的角度、深度以及報(bào)道形式都日益多元化，促使電視新聞?lì)惞?jié)目不斷發(fā)展和改變。例如，中央電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的種類和數(shù)量都相當(dāng)多，新聞報(bào)道范圍非常之廣，新聞節(jié)目從以往單一的播報(bào)形式逐漸轉(zhuǎn)化為訪談式、互動(dòng)式、交流式、深度調(diào)查式等多種模式相結(jié)合的節(jié)目形式。近年來，許多新聞?lì)惞?jié)目都對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行了較大的改變以貼合觀眾的喜好。以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道周六晚播出的《新聞周刊》為例，節(jié)目依托評(píng)論員白巖松廣博的知識(shí)儲(chǔ)備和親和的播報(bào)風(fēng)格，極大地拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，而又不失新聞節(jié)目對(duì)于資訊和信息的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性。正因?yàn)檫@種報(bào)道形式的創(chuàng)新，讓觀眾眼前一亮，受到了廣大受眾的支持和肯定。

（二）晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新是地方電視臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)

地方電視臺(tái)的信息覆蓋面較為狹窄，節(jié)目?jī)?nèi)容相較于省級(jí)衛(wèi)視和中央級(jí)衛(wèi)視較為貧乏。就新聞?lì)惞?jié)目而言，地方電視臺(tái)由于其地域限制和人口限制，生活類新聞素材較少，新聞?lì)}材受到限制。因此，大多新聞?lì)惞?jié)目都充斥著友臺(tái)提供的本地民生新聞，如車禍、火災(zāi)、鄰里糾紛等，無法提起觀眾的興趣，嚴(yán)重影響收視率。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)于晚間節(jié)目的要求也越來越高。呆板的新聞節(jié)目會(huì)導(dǎo)致觀眾大規(guī)模地轉(zhuǎn)移至更精彩的綜藝節(jié)目。從這一角度來看，地方電視臺(tái)在新聞播報(bào)方面仍具有較大的需求。因此，提高晚間新聞節(jié)目的質(zhì)量以及創(chuàng)新程度，打造風(fēng)格獨(dú)特的新聞節(jié)目，是地方電視臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、地方電視臺(tái)晚間新聞節(jié)目的突圍思路

（一）新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

地方電視臺(tái)相較中央級(jí)電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)而言存在許多差距，但是在收視習(xí)慣上由于地域原因具有一定的優(yōu)勢(shì)，地方電視臺(tái)在新聞?lì)}材方面可以抓住地方收視群體，憑借與基層靠近的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)地方電視臺(tái)晚間新聞的個(gè)性化、本土化以及信息化。拒絕空洞的新聞內(nèi)容，傾聽群眾的聲音，從晚間新聞的內(nèi)容中反映群眾在現(xiàn)實(shí)生活中的新氣象、新情況，將時(shí)代特點(diǎn)和當(dāng)?shù)仫L(fēng)情融入新聞節(jié)目之中。如此既能夠抓住當(dāng)?shù)赜^眾群體，又能夠彰顯其地方特色和節(jié)目獨(dú)特性，完成新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新。

除了在新聞?lì)}材上需要有所創(chuàng)新以外，新聞播報(bào)角度也需要進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于同一件事物而言，從不同的角度來看待就會(huì)有不同的結(jié)論。新聞播報(bào)也是一樣，從不同的播報(bào)角度進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于觀眾而言也會(huì)有不同的感受。電視晚間新聞的新聞角度創(chuàng)新就是需要從多角度、多層次、多側(cè)面挖掘新聞主題，大膽創(chuàng)新，改變程序化的新聞報(bào)道模式。地方電視臺(tái)進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)應(yīng)多從與友臺(tái)不一樣的角度解讀新聞，只有獨(dú)特的觀點(diǎn)才能吸引觀眾的注意。

（二）新聞形式的創(chuàng)新

新聞?lì)惞?jié)目在節(jié)目形式上也需要進(jìn)行創(chuàng)新，晚間新聞的時(shí)間點(diǎn)相對(duì)而言具有一定的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)時(shí)間段的觀眾群體較多。基于這一優(yōu)勢(shì)，晚間新聞需要加強(qiáng)新聞形式上的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞形式大多以單一新聞播報(bào)為主，這種形式較為枯燥乏味，長(zhǎng)年以來的單一播報(bào)形式給觀眾造成了新聞節(jié)目刻板枯燥的固有印象。地方臺(tái)需要通過對(duì)新聞形式的創(chuàng)新來改變這一固定印象，將新聞播報(bào)形式多元化。例如，將主播從單播變成雙播甚至多播，通過兩個(gè)主持人之間的互動(dòng)、主播區(qū)及輔播區(qū)功能的差異，甚至演播廳和外景的結(jié)合，來讓觀眾體會(huì)到不一樣的新聞呈現(xiàn)效果。另外，新聞播報(bào)這種傳統(tǒng)形式也可以有相應(yīng)的創(chuàng)新，可以運(yùn)用在線包裝及虛擬演播室的設(shè)置，重現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。這種方式極大地減少了新聞播報(bào)的枯燥感，拉近了節(jié)目和觀眾之間的距離，更易使觀眾接受。

（三）人才隊(duì)伍的創(chuàng)新

地方電視臺(tái)在晚間新聞節(jié)目上的競(jìng)爭(zhēng)同樣非常激烈，除了在新聞節(jié)目的本身進(jìn)行創(chuàng)新以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力之外，地方電視臺(tái)同樣也需要完成新聞人才隊(duì)伍的創(chuàng)新。目前，許多地方臺(tái)新聞隊(duì)伍人才匱乏，面對(duì)這一局面，地方電視臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)新聞人才的培養(yǎng)力度，在人才培養(yǎng)方面要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。以主持人為例，許多省級(jí)衛(wèi)視都有全國(guó)知名的晚間新聞主持人。例如，江蘇衛(wèi)視的金思辰，東方衛(wèi)視的陳璇等，這些主持人對(duì)于節(jié)目的成功與否起著非常關(guān)鍵的作用，甚至關(guān)系到整個(gè)電視臺(tái)的整體形象。與此同時(shí)，新聞工作者也需要全方位的學(xué)習(xí)，熟練掌握新聞媒體系的各個(gè)環(huán)節(jié)，成長(zhǎng)為具有高度專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者。

三、結(jié)語

創(chuàng)新是保持電視臺(tái)活力、加強(qiáng)地方電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接途徑。地方電視臺(tái)需將晚間新聞節(jié)目作為其核心競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，充分發(fā)揮地方電視臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上、形式上的創(chuàng)新，以及對(duì)新聞相關(guān)人才的大力培養(yǎng)，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。從日益激烈的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)之中突出重圍，迎來新發(fā)展、新輝煌。

［1］張愛杰.地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新研究［J］.新聞傳播，2014（02）：263+265.

［2］喬鵬.地方電視臺(tái)如何辦好綜合新聞——北京電視臺(tái)《晚間新聞》改版經(jīng)驗(yàn)淺談［J］.新聞采編，2007（01）：47.

［3］劉楊拉姆.地方電視臺(tái)時(shí)政新聞的創(chuàng)新與民生視角［J］.新聞傳播，2015（19）：83-84.

G222

A

1674-8883（2016）15-0255-01