互聯網時代傳統廣播電臺的轉型探究

蘇 浩

（南昌航空大學 文法學院，江西 南昌 330063）

互聯網時代傳統廣播電臺的轉型探究

蘇 浩

（南昌航空大學 文法學院，江西 南昌 330063）

伴隨社會主義市場經濟的逐步完善以及互聯網時代的迅速發展。以往的廣播電臺在迎接機遇的同時，也面臨著巨大的壓力。傳統廣播電臺要將自身的優勢發揮到最大，使之盡快融入互聯網時代的發展中，完善先導性服務，以此提升節目或者欄目的價值。與此同時，面對互聯網的出現與發展。傳統廣播電臺的思維要進行創新，全面應用互聯網科技，了解并掌握用戶的實際需要，逐漸提升自身內容生產水平，主動找尋全新的運營方式，以此更好地迎合互聯網時代發展。文章針對互聯網時代下傳統廣播電臺的轉型，展開全面深入的探究，并提出相關的建議，促使在互聯網時代的背景下，傳統廣播電臺能夠順利轉型。

互聯網時代；傳統；廣播電臺；轉型；探究

在移動互聯網與百姓實際工作生活緊密融合的前提下，飛速發展的移動互聯網以及其具有明顯特征的傳播形式，對以往傳統媒介市場的發展具有深遠意義。與此同時，它也會在全新的深度以及廣度上，對大眾的新聞生產以及信息傳播的環境造成一定的影響。雖然以往廣播媒介憑借迅速、便于攜帶以及伴隨性的特征，受到了大部分群眾的喜愛，但廣播媒介仍然存在較大的發展進步空間。所以，為確保以往的廣播電臺能夠適應當前外部因素以及內部因素的變化，緊隨時代發展的腳步，廣播電臺要實施恰當的轉型。

一、當前傳統電臺以及網絡電臺的發展狀況

在我國召開“兩會”時期，國務院總理第一次提出了“互聯網+”的行動計劃，與此同時召集以往傳統企業和大數據、云計算展開深度的會議，把互聯網的創新思維作為先行條件，把互聯網的創新成就作為傳統電臺以及網絡電臺轉型的基礎。在一定程度上增大以往行業資源配置的水平，優化以往行業的產業構架。廣播行業具備百年的歷史，怎樣迎合時代的發展腳步，更加有效地應用“互聯網+”的理念，促使行業的資源能夠得到有效合理的配置，已經是廣播行業可持續發展的主要影響條件之一。

在新中國成立之后，我國各級的廣播電臺呈現迅速發展的狀態，特別是在最近20年內，我國國內的廣播行業以迅速增長的趨勢發展，各級廣播電臺都獲得了長遠的發展。參照相關資料的數據信息顯示，在2013年，我國廣播接觸概率在60%左右，與2012年相比，全國廣播聽眾范圍到達7億左右，百分比增加了2%左右。由此可以看出，我國的廣播業在另外的傳統媒體發展不景氣的狀況下，其發展仍舊呈現著向上的趨勢。但是，在行業迅速發展以及互聯網的出現，對傳統廣播電臺媒體造成了不容小覷的壓力。

近些年來，伴隨飛速發展的移動互聯網與逐漸應用的智能終端。國內的網絡電臺大規模出現。在這其中出現了蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝FM等，根據相關數據得出，在2015年的4月份，上述網絡電臺平臺的注冊用戶的數量已達上億，并且仍舊呈現上升的趨勢。在這之中，蜻蜓總用戶已經超過了1.5億，在2014年，其用戶就達到了7000萬。針對廣播節目的渠道而言，就目前的發展狀況，電腦終端的聽眾占據9.1%，移動終端的聽眾占據1.9%，整體的數據雖然比不上車載廣播與傳播平臺，但是借助互聯網收聽廣播的趨勢正逐漸上升。

二、互聯網的出現對傳統廣播電臺帶來的影響

伴隨互聯網的出現與發展，沖破了以往電視媒體存在的盈利方式與傳播形式。并且對傳統廣播電臺帶來了一系列的影響，以下是對其發展進行的具體分析：

（一）體制機制由以往的優勢轉變成如今的弱點

在傳媒行業當中，最為嚴格、最具安全性的管理機制是廣播電視管理體制。與此同時，廣播電視管理體制具備較強的重資產的技術特點，技術門檻非常高。并且享受機構福利，導致其生存意識以及競爭能力正在逐漸降低。因此，在原本的格局被打破的過程中，以往的優勢會逐漸降低，較差的能力與機制已經無法應對激烈的市場競爭。

（二）傳播渠道由以往的“唯一”轉變成如今的“之一”

在互聯網出現之前，廣播電視內容收集、整理、傳播是一個獨立并且密封的體系，社會受眾收看、收聽廣播電臺節目是最為主要的來源數量。但是在互聯網形成一定的模式后，受眾能夠借助諸多途徑收看收聽電視廣播節目。與此同時，廣告商能夠選取多種方式對廣告進行投放，可以連續投放到網絡平臺中，也可以投放到電視臺以及電臺當中。

面對逐步發展的互聯網，以往的廣播電視平臺要了解并掌握互聯網時代的競爭特點。互聯網產品的固定模式是訂制化、免費以及相互貫通、交會，諸多以往傳統產品已經被這三座大山壓倒，并且對廣播電臺節目的傳播造成了一定的影響，其發展也承受了一定程度的阻礙。因此，應該正確看待互聯網背景下的廣播電臺的轉型，探究其本質。

定制化的實質是“點對點”交互。介于網絡技術的飛速發展，借助數據探究，能夠向任何一個用戶推送定制的相關內容。與此同時，接收人員能夠表達自身提出的建議與意見。這樣“一對一”式，或者“多對一”式的服務方式，在互聯網階段能夠交給機器自動完成，由此在很大程度上減少了成本，更加適用于大眾。

免費的實質是消費者需求的增加。以往只是將信息、新聞傳遞給消費者，這種形式已經不能滿足消費者的需求。其主要的原因是，互聯網所帶的信息過載促使消費者的選擇過多，需要對信息進行正確的解讀以及對信息整理以及分類。假設廣播電臺的播放內容仍舊是新聞內容，那么只有被免費了。

交互的實質是，媒體和公眾溝通方式的變化。以往的廣電電臺節目傳播的方式是廣播方式，具體是指“點對面”的單向傳播方式，一個點進行發聲，數以十萬計的人進行接收。受眾具有少許的選擇權利，更不能表述自身的建議與看法。交互是一種通信方式。最初階段的交互是“點對面”，其主要的含義是，門戶網站對網民進行傳播。但借助互聯網創建了一個回路，接收人員能夠向傳播人員發表自身的看法與建議，完成“點對面”的雙向性的傳播，這也是一種解放式的改變。

針對當前互聯網時代全新的變化、互聯網全新的規則，以及被沖破的傳統優點。以往廣播電視平臺應全面看清競爭的局勢，不但要看到自身存在的弊端與缺陷，也要了解并掌握自身的優勢與特征。即使互聯網逐步發展到了落地階段，廣播電臺仍舊具備較為強大的競爭優勢，并且具備較強的影響力度。

三、我國傳統廣播電臺互聯網形式

我國以往的廣播電臺和互聯網的結合雖然已經取得了一定程度的成效，但是整體行業和互聯網的融合度依然淺顯。具體的體現是互聯網被大規模應用在廣播行業中。我國國內大部分廣播電臺仍然是把傳統廣播思維用于互聯網業務的經營中，將互聯網當成以往業務的完善延伸的保障，但是這樣的思維方式致使大部分的廣播電臺網站失去了真正的影響力，以至于很少有人詢問。但是在互聯網逐步發展的背景下，國內大部分廣播電臺并沒有真正想要完成互聯網和以往傳統業務的相互結合，也沒有完成兩者之間的協同增效的做法出現。近兩年來看，我國國內少部分廣播電臺雖已經開始應用微信、微博等全新的媒體途徑展開欄目的互動與宣傳，并且獲取了些許成就，但是并沒有在基礎上打破互聯網在以往廣播業中的應用。

從目前的發展方向而言，大部分國內傳統廣播電臺延續著“互聯網+廣播電臺”的運營方式。針對移動互聯網的出現，以往廣播電臺應該怎樣將“互聯網+”的理念與時代的發展相互融合，并且將其作為當前行業發展最為關注的問題。

四、對互聯網背景下的傳統電臺時代轉型的全新探究

互聯網思想參照的是“痛點思維”，站在行業與用戶存在的痛點出現，找到合適的切入點，應用互聯網科技對行業內出現的問題，展開深入的探究與分析，并找到解決問題的方案。廣播是以往傳統媒介已經形成的健全的產業生態體系。但是，受到多方條件的限制，如政策、空間、媒介形態、內容等，都對廣播電臺的痛點以及發展掣肘造成了一定的影響。就當前廣播電臺的發展狀況而言，主要包含四方面的內容。其一，在內容生產上出現的瓶頸。我國國內每一級的廣播電臺數量眾多，廣播的頻率過千，其內容同質化的狀況非常顯著，缺少優質的播報內容。其二，廣播電視節目的時間段較為固定。聽眾不可以隨時隨地掌握其選取權，選取喜愛的廣播節目進行收聽。其三，較為顯著的地域性。由于地域的限制，廣播電臺的聽眾不能夠收取異地的廣播節目。其四，受到媒介形式的限制。廣播媒體隸屬于單向的傳播，其互動性不充分，用戶不能真正融入節目之中。近些年來，網絡電臺飛速發展的主要原因是了解并全面掌握以往傳統廣播行業的痛處，并且應用互聯網科技，把以往廣播電臺出現的空間以及時間的問題，進行了全面的解決。

網絡電臺渠道已經了解并解決了以往傳統廣播電臺存在的弊端與不足，但是這不代表著以往傳統廣播電臺不再具備和互聯網相互結合的機會。和網絡廣播電臺相比較，以往傳統廣播電臺也具備一些獨特的優勢，其中包括較大的聽眾基數、內容生產水平較強等特征，這些都是網絡電臺渠道所不具備的。所以，廣播電臺應該扭轉以往的思想觀念，全面應用自身存在的特征與互聯網技術相互融合，將以往的“傳統廣播電臺+互聯網”的發展形式，轉變成“互聯網+廣播”的形式。

和“+互聯網”發展形式不一樣的是，“互聯網+”把互聯網和以往傳統行業的相互結合和互聯網思想觀念在企業的經營發展中的利用。所以，以往傳統廣播電臺需要全面應用互聯網科技，準確掌握用戶的真正需要，逐漸完善自身內容的生產水平，主動找尋全新的運營方式，以此更好地融合“互聯網+”時代的運行與發展。

就當前互聯網的發展狀況來看，我國國內的傳統廣播電臺能夠在三個方面進行突破，分別是運營方式、內容以及用戶的需求。和互聯網科技完成全面的融合，促使以往傳統廣播電臺能夠更加適應互聯網時代的需求。以下是針對互聯網背景下，如何轉變以往傳統廣播電臺而提出的相關措施，促使傳統的廣播電臺能夠與互聯網時代的發展相互融合。

（一）將聽眾思維轉變為用戶思維，促使用戶真正參加到廣播電視節目的運行中

以往的傳統廣播電視節目通常的形式是“一人說（幾人說）-眾人聽”為主要的模式。與此同時，受到傳播方法以及傳播介質的限制，傳統廣播電臺很難及時了解并掌握廣大聽眾朋友的真正需要，這也導致傳統廣播存在諸多狀況。例如，廣播節目不具備較強的互動性，聽眾不能真正融入廣播節目當中；廣播節目和聽眾真正的需求是脫節的，聽眾不能在第一時間參加到廣播電臺的內容生產中。網絡電臺的出現，注重并了解用戶的真正需要，使用戶真正參與到廣播節目的互動當中，大力鼓舞用戶進一步參與到廣播電臺的生產與制作當中。由此，在用戶真正與廣播電臺的制作相互融合的過程中，會提升用戶持續關注的積極性與主動性，進而擴大了互聯網網絡平臺的應用率。與此同時，以往傳統的廣播電臺可以通過大數據的方式對未來的發展形式、當下的熱點問題展開深度的探究，并且參照數據信息規劃欄目內容，提升廣播內容的更新速度。另外，廣播電臺還積極轉變思維方式，把聽眾思維轉變成用戶的思維，使用戶全面參加到廣播電視節目的創建與播出的每個程序中。例如，網絡電臺已經實施了上述方式，并且獲取了顯著成效。

（二）提高內容生產水平，創造優秀廣播欄目品牌

在近幾年互聯網發展的背景下，出現了較多的網絡電臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等都取得了顯著的成就。上述平臺在我國的廣播平臺中已經達到數十家左右，與以往的傳統廣播電臺和其相比，也存在著較大的優勢。因此，傳統電臺應該全面應用內容生產的特點，提高內容生產的水平，創造優秀的、具備一定價值的欄目品牌，由此創建和網絡電臺平臺之間的屏障。與此同時，傳統廣播電臺還要提升對內容共享平臺的創建，借助共享平臺降低同質化內容的輸出，合理配置傳統廣播行業資源，把我國每一級的廣播電臺存在的內容進行串通，借助互聯網科技對傳統廣播電臺的內容進行合理科學的配置。面對飛速發展的網絡電臺，以往傳統的廣播電臺務必要加快內容共享云平臺的創建腳步，促使其在互聯網發展的背景下，傳統廣播電臺實現有效轉型。

綜上所述，文章針對互聯網時代的背景下，傳統廣播電臺的轉型展開了系統全面的探究。針對互聯網的崛起與逐步發展，以往的廣播電臺應該對運行方式、內容以及用戶及時實施轉變措施，主動應用互聯網科技，促使以往廣播電臺的轉型更加科學、有效，更快更好地滿足互聯網時代提出的全新要求。

［1］郭戰江.新媒體：角色和路徑——從互聯網的迅猛發展思考傳統廣播電視臺的轉型［J］.中國廣播，2015（01）：32-34.

［2］劉琦.移動互聯網時代下我國廣播廣告的創新策略研究［D］.渤海大學，2015.

G229.24

A

1674-8883（2016）15-0279-02

蘇浩（1992—），男，河南滎陽人，碩士研究生，主要從事馬克思主義新聞學基礎理論研究。