新聞傳播中手機二維碼的應用研究

毛偉男 王子然 陳 浩

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

新聞傳播中手機二維碼的應用研究

毛偉男 王子然 陳 浩

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

當前，社會信息技術不斷發展變化，新聞傳播的形式和途徑也變得越來越豐富多彩。以往的新聞傳播通常是以紙質媒介的形式出現，后來發展到廣播電視，如今已經形成了網絡媒體發達的局面。本文首先介紹了新聞傳播中手機二維碼應用的主要優勢，然后研究了新聞傳播中手機二維碼的應用策略，希望能在一定程度上推動新聞行業的發展。

新聞傳播；手機；二維碼；應用；研究

二維碼是運用幾何圖案，按照既定的規則在二維平面上排列而形成的條碼，其中包含了十分豐富的數據信息符號。用戶如果想要獲取其中的信息，只需用手機對二維碼進行掃描即可。最近，互聯網技術與信息技術飛速發展，智能移動技術的應用也越來越廣泛，人們開始習慣于利用手機或平板電腦搜集新聞信息。在新聞傳播中合理運用二維碼，已成為新聞媒體發展的大勢所趨。

一、新聞傳播中手機二維碼應用的主要優勢

（一）豐富了新聞內容

傳統的紙質新聞媒介容易受到版面的限制，且其中還經常包含許多廣告內容。這就導致實際新聞內容得不到全面的展示。而二維碼的誕生，使得豐富的新聞內容能夠在較小的版面上得以呈現。二維碼一般只占據很小的空間，但卻能夠包含非常龐大的信息量，這對于新聞媒體行業而言必然有很強的使用價值。新聞媒體可以將具體的信息經過編輯之后濃縮于二維碼中，用戶只需用手機掃描二維碼，就能夠閱讀新聞內容，版面得到了較好的拓展。

（二）突破了時間和空間的限制

以往的紙質媒體一旦印刷完成之后，內容就難以再被更改。例如，一份報紙凌晨2點截稿，3點印刷，但此時還有一場深夜足球比賽尚未落幕。如果是傳統的紙質媒體，就難以再添加后續新聞。但如果運用二維碼，編輯就能夠先在報紙上印上二維碼，并在報紙印刷到送出的這段時間內補充編輯有關賽事的新聞消息。如此一來，讀者次日拿到報紙，用手機掃描二維碼，就能夠進入相關網站查看后續比賽新聞。

（三）容錯率高，內容修改方便

二維碼新聞不容易受到時空的限制，操作人員能夠在后臺隨時修改并完善新聞內容。這就表示二維碼新聞具有較強的容錯力。傳統的紙質媒體如果出現了錯別字或是信息遺漏、出錯等問題，很難補救。而二維碼新聞發出后，如果操作人員發現其內容有錯，可以立即登錄后臺，在網上進行修改。此外，同一個二維碼的鏈接內容還能夠隨時改變。即便二維碼已經印刷在報紙或其余介質上，只要操作人員改變其鏈接內容，用戶在掃描的時候就會看到不同的信息，修改起來非常便捷。

二、新聞傳播中手機二維碼的應用策略

（一）找準二維碼在新聞傳播中的位置

新聞媒體屬于當今社會傳播信息的主要媒介，在運用手機二維碼實現新聞傳播的這一過程當中，媒體必須明確找準自己所傳遞的新聞消息的定位，要弄清什么類型的信息適合用二維碼進行傳播。一般情況下，手機二維碼可以用于傳遞圖文并茂、內容豐富的信息資源，包括視頻等。這類資源能夠給用戶帶來形象而直觀的新聞體驗。部分新聞資源如旅游新聞、娛樂新聞等，如果只憑語言講述，很難讓用戶詳細地了解新聞實況，因此必須配以圖片、視頻等，讓用戶產生清晰明了的感受。網絡媒體具有傳播速度快、更新效率高等多種優點，因此廣受用戶歡迎。媒體要科學運用手機二維碼進行新聞傳播，在其中加入生動豐富的畫面內容，給用戶帶來更佳的閱讀體驗。

（二）加大宣傳力度，積極推廣手機二維碼

手機二維碼剛投入新聞傳播行業，還需要面對受眾認可度低、使用率低等多項挑戰。雖然手機二維碼傳播具有不少優點，但是其中也伴隨著相應的風險，需要高度提防。用戶在掃描二維碼時，通常會心存疑慮，如擔心自己的私人信息被泄露，或是財產安全受到侵犯等。因此，要使手機二維碼在新聞傳播過程中獲得更為有效的運用，就必須提高群眾對二維碼的認識和接受程度。主要媒體可以利用手機二維碼進行新聞傳播，把二維碼的使用方法、特征、好處等告之于眾。此后，可以設計一些娛樂宣傳活動，如掃碼領獎等。中央電視臺《開門大吉》這一節目，就是運用了二維碼，讓觀眾參加到節目互動中，只要掃二維碼猜對歌曲名稱，就能獲得獎品。另外，媒體還可以把新聞傳播和其他產品結合起來，促進手機二維碼新聞傳播。現階段的智能手機用戶喜歡玩手機游戲、微博等，新聞媒體就可以把新聞傳播和手機APP聯系起來，進行捆綁式營銷。例如，在手機游戲里添加掃碼閱讀新聞等模式，讓用戶通過這一活動獲得游戲道具等，以此提高用戶使用二維碼的頻率，促進新聞行業進一步發展。

（三）加強對二維碼技術的監督管理

從目前的情況來看，二維碼在我國已經獲得了很大的成功，在廣大用戶群中普及開來。不少報紙雜志、產品營銷等，都開始采用手機二維碼的方式來進行推廣。各種各樣的二維碼豐富了信息傳播的內容，并在一定程度上帶動了整個社會的發展。然而，手機二維碼在應用過程中也依然存有一定的漏洞和風險。對于這種情況，國家有關部門必須全面發揮自己的監督管理功能，幫助廣大群眾規避合法權益受到侵害等情況。有關部門應當盡快出臺針對手機二維碼的應用規則，將行業標準統一起來。對于一部分利用手機二維碼進行非法活動的人員，要嚴厲打擊懲罰，凈化二維碼的運行市場。

三、結語

二維碼在當今社會已經得到了一定的普及，但在使用過程中也存在一些問題。媒體人員要找準二維碼在新聞傳播中的位置，加大宣傳力度，積極推廣手機二維碼。政府和相關部門也要加強對二維碼技術的監督管理，在確保用戶信息安全的前提下推動新聞行業的發展。

［1］王繼鵬.手機二維碼在新聞傳播中的應用研究［D］.廣西師范學院，2014.

［2］高秋月.手機二維碼在檔案信息傳播中的應用［J］.科技與企業，2015（23）：99.

［3］劉丹.手機二維碼在新聞傳播中的應用研究［J］.新媒體研究，2016（01）：37-38.

G210.7

A

1674-8883（2016）15-0355-01

毛偉男（1996—），男，遼寧盤錦人，自動化專業。王子然（1995—），男，遼寧朝陽人，自動化專業。陳浩（1995—），男，遼寧錦州人，自動化專業。