充分融合，實現傳統媒體和新媒體的雙贏

劉曉鳴

（韶關市廣播電視臺，廣東 韶關 512026）

充分融合，實現傳統媒體和新媒體的雙贏

劉曉鳴

（韶關市廣播電視臺，廣東 韶關 512026）

在媒介競爭日益激烈的新時代下，傳統媒體與新媒體要實現共贏，就需要互動與融合，才能獲得良性發展。隨著時代的進步，傳統媒體和新媒體的融合已經成為必然趨勢。本文在探討傳統媒體和新媒體的基礎上，對其如何融合以實現雙贏進行了具體的分析探討。

傳統媒體；新媒體；融合；雙贏

隨著互聯網信息技術的不斷發展，智能手機、電腦等信息終端得到普及，大數據和云存儲已經成為時尚。這宣示著我們進入了信息網絡時代。在這一個時代下，新媒體憑借技術優勢，給傳統媒體帶來嚴峻的挑戰。難道就真的像人們說的“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”嗎？事實并非如此。不難看出，無論是傳統媒體還是新媒體，都扎根于同樣的土壤。只有實現融合，才能造就雙贏的局面。

一、傳統媒體和新媒體的探討

無論是傳統媒體還是新媒體，都擁有自身獨特的優勢，但是也存在一定的弊端。認清楚優勢與弊端，才能為后續傳統媒體與新媒體的相互融合、共贏創造良好的基礎條件。

（一）傳統媒體的優勢

傳統媒體擁有悠久的發展歷史，在行業內儲備了大量人才，而且這一部分人才的工作能力強，擁有豐富的實踐經驗，他們就是傳統媒體最大的優勢。就如新聞報道而言，新媒體往往會讓人產生一種淺嘗輒止的感覺，沒有進行深入剖析；但是同樣的新聞事件，傳統媒體還要進行跟蹤報道和實地采訪，這樣不但能保證新聞的真實性，而且可以深入解讀，對新聞的可信性加以證實。在人們心中，傳統媒體憑借其歷史根基和正面形象，信譽度是新媒體無法比擬的。同時，其內容也更具感染力和權威性，這就是傳統媒體的優勢所在。在人們的日常生活之中，看電視、聽廣播都已成了一種生活習慣或者說是生活規律。就算新媒體鋪天蓋地，傳統媒體同樣能夠站穩腳跟。［1］

（二）新媒體的發展現狀

數字技術的發展，使得新媒體的普及度不斷加深，這體現了新媒體在便民和受眾面等方面的優勢。相比傳統媒體，其傳播效益更佳，但是依舊存在一定的劣勢。就網絡而言，淫穢視頻、網絡炒作等不良信息的傳播，很容易給用戶帶來精神方面的傷害。例如，2015年的優衣庫事件，因為淫穢視頻傳播以及炒作兩個方面的行為，在社會上造成了嚴重的負面影響。同時，青少年的網癮以及網絡犯罪也是人們不容忽視的一個問題。隨著相關部門對互聯網監管力度的逐漸加大，部分網絡違法犯罪行為逐漸轉移到手機終端，不法分子利用微信等方式傳播不良信息。這給國家的監管造成了嚴重的不便，也會對用戶造成直接的危害。

針對上述兩個方面的分析，筆者認為，實現傳統媒體和新媒體的融合，才能夠實現雙贏。

二、傳統媒體與新媒體如何實現雙贏

習近平總書記的講話中有這樣一段：“我們應該想象一下老媒體與新媒體之間融合的結果——社會需求型主流媒體。”也就是說，兩者相互融合能夠創造一個新型的主流媒體。新主流媒體來源于傳統媒體，也可以來源于新媒體，只要能夠正確地傳達指示，順應社會發展，傳播并宣揚正能量，讓人民群眾接受并相信，擁有這種影響力的媒體，就屬于新主流媒體的范疇。當然，新型主流媒體還應該擁有自我發展能力、強大生存能力以及創造價值能力，否則就沒有經濟基礎的支持。

（一）傳統媒體與新媒體如何有機結合

1.不是誰代替誰而是相互結合。傳統媒體想要和新媒體融合，并不是誰一定要取代誰，而是要相互融合。例如，線上線下的聯動與補充。在某一個手機APP上投放一個廣告，不等于一個新媒體的出現。我們還需要考慮其帶來的影響以及整個過程的結構與流動。［2］

2.在內容上有效整合資源。新媒體的優勢在于先進有效的傳播工具，但是新媒體在內容方面無法超越傳統媒體，因為新媒體缺少專業團隊的支持。也就是說，相比傳統媒體，新媒體勢單力薄，而傳統媒體最大的優勢就是內容，每一個專業領域都能夠做到專業。傳統媒體一定要懂得發揚自身底蘊，在內容上進行資源的有效整合，這樣才能在保證自己地位的同時，做到有效融合。

3.了解客戶需求才能獲得價值。技術的進步，將上傳、編輯、選擇等權利交給了大眾。無論是新媒體還是傳統媒體，或者說更新的媒體，都應該考慮周全，根據客戶的實際需求，加上自身的特色方式來進行制作，然后獲取客戶的肯定，收獲價值與商業利潤。只有對需求不斷追求，才有希望在過程中實現傳統媒體和新媒體的雙贏。

（二）版權：合作雙贏的橋梁

對于傳統媒體和新媒體而言，合作共贏可以借由版權的問題來實現。版權就好比連接兩者的橋梁。但是還需要尊重版權，保護版權，運用版權，開發版權，這樣才能夠實現真正的雙贏，為傳統媒體和新媒體今后的和諧發展奠定扎實基礎。

1.尊重版權，保護版權。這是屬于實踐層次方面的問題，要求在行為活動當中懂得尊重創作，保護權利，不出現任何的侵權和盜版行為。新媒體擁有強大的優勢，發展較快，但是經常因為版權問題被查處。無論是多先進的科學技術，或是多么優良的商業模式，其作品的使用與傳播都應該遵循“先許可后使用”的原則。在這一方面，新媒體就事故頻出，所以需要格外注意。［3］

2.運用版權，開發版權。這屬于發展方面的問題，要求在方向目標上更進一步。要在版權重視與保護的基礎上，將版權作為一種資源，全環節、全方位地挖掘其價值，將價值充分發揮出來。版權還屬于一種資產，也就是管理的問題，傳統媒體在這方面有極大的優勢，管理好版權資產，就會讓效益倍增。

三、結語

隨著媒介技術的不斷發展，傳統媒體同新媒體之間的相互融合已經成為大勢所趨。就未來的媒體發展來看，兩者的融合不僅是被迫的選擇，同時也是唯一的選擇。只有傳統媒體和新媒體相互融合，做到取長補短、相互依存、互補發展，才是未來媒體傳播市場發展的正途，同時也是實現傳統媒體和新媒體雙贏的最佳手段。

［1］秦艷.新媒體崛起與傳統媒體的經營策略［J］.經濟研究導刊，2011（17）：287-290.

［2］李旸.新媒體與傳統媒體的博弈［J］.中國傳媒科技，2013 （06）：26-27.

［3］王向召.淺析新媒體技術在傳統電視媒體中的運用［J］.新聞研究導刊，2015（18）：260+62+81.

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0375-01